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品牌文化在歌力思品牌中应用研究 　　品牌文化，是一个企业品牌的内涵标志，企业品牌通过赋予品牌深刻丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化塑造的好与不好可以影响到品牌的公众形象与未来发展定位。 　　品牌文化无可厚非的是品牌的一种资源，强大且具有很大升值空间。一个品牌只有确立好属于适合自己的文化，才能使得品牌员工与品牌之间产生一种心有灵犀的共鸣与认同，才会更加坚不可摧。文章以歌力思品牌作为案例，对终端视觉形象、媒体宣传、品牌优势及IPO过会后的挑战等方面进行分析，从而论证品牌文化建设的重要性。 　　品牌文化 　　文化，指天地万物融汇渗透的过程。文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。文化是生命衍生所具有人文意味的现象，是与生俱来的。品牌文化，是一个企业品牌的内涵标志，企业品牌通过赋予品牌深刻丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，充分利用各种强有效的内外部传播途径使得消费者对品牌在精神上产生高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。 　　品牌文化的核心是文化内涵，它包括价值内涵和情感内涵。文化内涵是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美品味、个性修养、情感寄托等精神象征。品牌文化的塑造是通过创造产品实用与精神的完美结合来实现的，是能超越时空限制带给消费者更多层次满足、心灵慰藉和精神依托。品牌文化的目的是要消费者心灵深处形成潜在的文化认同感和情感眷恋。 　　1.文化是品牌的灵魂 　　品牌文化的创建是毋庸置疑的，而且必须是在品牌创建之初就应该被策划好，规划好的。 　　随着品牌的不断发展与壮大，品牌文化也会随着品牌的发展而相应的进行调整与创新。品牌的文化是一种无形的财富，更是一种无形，存在于潜意识里面的一种管理方式。品牌文化不仅能够带动品牌员工的积极性，还可以带给员工一种精神上的归属感。 　　文化是一种精神脊梁，可以最大的创造品牌的凝聚力与团队协作的工作精神；文化更品牌是一种无形的精神供养，所以必须在品牌创建之初就创建好品牌的文化理念。品牌文化就像一面旗帜，代表着品牌的消费价值观、人生品位、生活格调和时尚态度。品牌的独特魅力就在于它不仅仅能够提供给顾客物质效用，而且还能帮助顾客去寻找心灵的港湾和人生的奋斗信条。 　　2.文化是品牌的双响炮 　　文化，对于一个品牌而言是一种软实力。品牌文化塑造的好与不好可以影响到品牌的公众形象与未来发展定位。品牌文化无可厚非的是品牌的一种资源，强大且具有很大升值空间。 　　一个品牌只有确立好属于适合自己的文化，才能使得品牌员工与品牌之间产生一种心有灵犀的共鸣与认同，才会更加坚不可摧。当一个品牌具有了良好的品牌文化时，对内对外者都将是品牌的一种强有力的宣传资源。对内是一种具有同化性与一致性的无形的管理方式；对外是一种宣传品牌良好形象的低成本高效率的媒介。 　　品牌文化是品牌中不可缺少的一部分，优秀的品牌文化能够营造良好的品牌氛围，提高员工的文化素养和道德水准，对内能形成凝聚力、向心力和约束力，形成品牌发展不可或缺的精神力量和道德规范，能使品牌产生积极的作用，使品牌资源得到合理的配置，从而提高品牌的竞争力。 　　歌力思品牌简述 　　1.歌力思品牌简介 　　中国高级时装知名品牌歌力思，隶属于深圳歌力思服饰股份有限公司，创建于1996年，一直以“时尚优雅”作为设计风格。歌力思ELLASSAY，源于法国时装大道的名字，以法国的设计风格为原型创造出属于歌力思的服装。歌力思以25-40岁中高收入，讲究优雅、时尚、品味、成熟的都市中产阶级女性为目标顾客，为自信独立、聪颖智慧的都市女性塑造传统与现代结合的优雅形象。 　　歌力思FIRST系列由国际知名设计师设计，采用欧洲精选面料，为追求高级品质和独特品味的都市女性限量发行。提供专业有质感的套装、精致的针织衫、simple的衬衣、活泼的单品上衣等，表现出知性沉静优雅的摩登时尚感。 　　歌力思正装系列秉承经典、雅致、简洁、时尚的风格，简约经典的基本设计，潜修的轮廓造型，独具创意的细部处理。通过柔和的色彩搭配、机理独特的进口面料、新颖精致的工艺，演绎现代都市职业女性简洁干练、温柔婉约的独特个性。 　　WEEKEND是歌力思的高端休闲系列，采用高贵舒适的面料，令人折服的裁剪，保持对优雅和品味的坚持，换以简洁而具有张力的搭配方法，探索一种更加智慧的穿着美学，展现休闲个性文化之路，给女性一种知性的时尚装扮。 　　2.歌力思品牌文化 　　歌力思作为国内知名女装品牌，其品牌的核心价值观是诚信、卓越、务实、快乐、时尚。快乐理念是歌力思随着发展后期加入的，旨在快乐消费、快乐工作。品牌的营销理念推崇关爱理念，宣扬事业与家庭的双重和谐。歌力思品牌目标是成为“中国高级时装的主导品牌”，未来逐