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品牌标识设计中文化融合 　　从品牌标识中的文化内涵入手，说明了在品牌标识设计中中西文化融合的重要性。针对国内女装品牌标识的现状， 提出了品牌标识设计必须要以文化内涵的体现为依托， 在体现本民族传统文化的同时也要融入不同地域的文化特色，从而建立一个能够强化品牌个性、突出品牌优势并有较高品牌辨识度的品牌标识设计体系。让西方文化对品牌发展起到积极的作用，进而得到国内外消费者的广泛认同，将带有民族色彩的女装品牌推向国际舞台。旨在通过分析为国内品牌成功的走向国际舞台找出一个值得借鉴的思路. 　　前言 　　随着经济的飞速发展，国际化日益加剧，信息化大爆炸的时代已经到来，品牌标识作为服装品牌形象的重要表现形式，在激烈的市场竞争中显得尤为重要。树立自己独特的品牌形象并得到广大消费者的青睐，标识的设计对品牌和企业的发展会产生很大影响。标识以最直观、精简、快速、简单的方式给消费者留下第一印象，它不受语言的限制而是以视觉的表现形式为品牌进行快速有效的宣传，因此一个品牌标识的好坏对品牌的发展起着重要作用。好的品牌标识不仅体现在“形”还展现在“意”，消费者可以从标识中快速了解品牌的定位、受众群体等从而有效的判断出该品牌是否适合自己。在经济全球化的今天，国内的本土品牌要想走向国际舞台就必须放长眼光，做到不崇洋媚外的同时也不闭门修行。在注重本土文化内涵的同时与国际舞台接轨，打造具有民族特色的国际品牌。因此，设计一个具有本国特色又不失国际化的品牌标识体系是服装品牌走向国际化的首要 　　任务。 　　品牌标识中的文化内涵 　　品牌像是一种文化的象征，它是一种时尚、一种生活方式和情感的回忆，当它渗入商品、产品乃至一切的市场行为中，就形成了品牌文化。每个品牌就像我们每个人一样，都具有其个人的特征和鲜明的个性特点，所以我们在品牌标识设计中也要突出鲜明的品牌个性。我们人的个性是由家庭背景、教育环境等因素形成的，品牌标识也应能准确的表达品牌的定位、风格、消费群体、地域特征以及品牌文化。随着市场竞争的加剧，品牌标识已经不止是单纯的视觉符号，而是一个极具特色的品牌形象，是品牌的重要组成部分，好的品牌标识不仅可以给消费者留下深刻的印象，还可以形象的传达品牌特征。更容易打开市场，节约传播成本，增强购买欲，相反一个不好的标识会让消费者产生反感。因此，服装标识的好坏对服装品牌的发展有很大的影响力，品牌标识的设计对服装企业显得尤为 　　重要。 　　对于一个完美的品牌形象塑造来说， 包含着属性、利益、价值、个性和文化五方面的内涵 .但是对于大部分消费者来说，首先是由于对该品牌所蕴含的文化内涵得到了认可和赞同的情况下才会愿意进入店内；然后才是对其风格和个性化的设计所打动，最后才会从情感和价值上选择性购买. 从中可以看出，品牌文化内涵就像求职时的文凭一样，是促使消费者进行消费的首要标准――“敲门砖”。品牌与品牌文化是相互依存的，二者密不可分。品牌标识是品牌文化的表现形式，是品牌文化区分的载体，好的标识能让消费者清楚的与其他品牌区分，品牌标识作为品牌的形象表达，必须要能起到传达品牌文化和品牌视觉形象的双重作用。因此，优秀的品牌标识设计必须要有鲜明的品牌个性，差异化的处理，将自己品牌的独特文化融入 　　其中。 　　我国品牌标识设计的现状 　　在经济全球化加剧的今天，我国的服装行业也在日益激烈的国际环境中不断成长，其中女装的发展最具代表性也最受关注。下面主要选取我国比较出名的女装品牌标识设计进行分析。 　　表一中是目前国内相对较有影响力的十大女装品牌，从中可以看出太平鸟、红袖、例外、千百惠、江南布衣、秋水伊人都是国内较传统的品牌，单看品牌标识就具有鲜明的民族色彩，而哥弟、歌莉娅、欧时力就明显收到西方文化的影响，会给人国际品牌的错觉，这也正好迎合了很多消费者对国外品牌的好感。但当我们仔细看太平鸟、例外、江南布衣、秋水伊人的旗下品牌时，也会发现受西方文化影响的痕迹。总结一下可以看出在十大品牌中，明显具有国内特色的品牌只有红袖、茵曼二个品牌，从标识设计上看太平鸟、例外是用的英文翻译，其他的标识设计都是运用的抽象或者具象的表象手法。从表中还可以看出这些品牌的产地都是位于江浙、港澳台、广州经济较发达的沿海地区。 　　我国品牌标识设计中的文化融合 　　从我们对表一的统计结果中可以看出目前我国女装品牌的标识设计趋向于国际化，标识设计大部分都受到了西方文化的影响，采用中西结合的手法，有从本国传统文化走向国际化的大趋势，品牌标识的区域化与国际化融汇交织的特点也日益突出。从表中可以看出茵曼是较具民族特色的国内品牌，它的英文名字也是选用的中文拼音，茵曼凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，推崇原生态，在服装设计中也都采用原生态的棉麻