2011杭州拱宸桥德信·北海公园第二次提报11.8课件.pptVIP

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2011杭州拱宸桥德信·北海公园第二次提报11.8课件.ppt

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2011杭州拱宸桥德信·北海公园第二次提报11.8课件

杭州拱宸桥德信·北海公园 ;1.1 提案核心问题;视觉品质感提升——这是我们依赖的主要手段，在原推广体系比较具有较大创作弹性的基础上，推进视觉品质感；现场体验——在全样板营销的时代，品质感到底如何是由现场体验决定的，本案有条件营造湖湾样板区的条件，是我们最大的竞争优势也是最大的品质砝码；案名及推广语体系之调整——案名与基本推广体系的调整，对于推广的传播力将产生较大伤害。所以我们选择的是在原有基础上，在推广进入实销期后，提出新的定位语和推广体系；产品价值体系之完善——产品价值体系之建设，对于竞争而言，很难建设起绝对优势，但是却是一个基础。本次提案中，介于建筑设计方案未全部成型，所以价值体系并未能很精准的提出； ; 形象话题阶段公园样板区体验阶段节点性推广阶段（产品价值阶段） ; 形象话题公园样???区体验节点性推广（产品价值）; 形象话题公园样板区体验节点性推广（产品价值）;形象导入5月-8月;A . 阶段Ⅰ战术组合;阶段Ⅱ战术组合;阶段Ⅲ战术组合;1.6 推广执行 ;case 1;case 2;case 2;AD 1;阶段一;户外;报广;阶段二;AD 2;项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得傲人的业绩而共同努力！本次提案全部完成，感谢大家的聆听。