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在世界经济一体化环境下汉字平面设计 　　［摘要］古老的汉字从具象图画到抽象图画历经几千年的时间，期间孕育了多少国人的智慧，这样一个集人类文明与进步的图画在世界经济一体化的今天只能被更进一步的重视与发展，而不是淘汰。古老不见得就腐朽，现代不见得就必定大放异彩。只有把古老与现代结合、把中国的与西方的结合，文字设计才能在世界经济一体化的今天有立足之地。从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。 　　［关键词］有效沟通Effective communicate with 图形语言Graphical language天人合一The beauty gathers one 　　 　　创造有效于沟通和传播的视觉形态成为平面设计师的核心工作。在平面设计中，汉字是人类社会有史以来最伟大、杰出的设计。它用最简单的设计元素，通过丰富而复杂的设计，呈现出了一件件准确而纯粹的作品，并使它们的内涵丰富、构架完美、用途广泛、影响深远。同时，这些设计出来的作品具有无穷的联系性与适应性。 　　汉字除了有和平面设计相似的功能外，就其本身以具备了“终极产品”的特征，并以作为终极产品使用，完成从标识、记志、状物、抒情、审美等诸多的直接文化功能。 　　在现代视觉传达设计中，当文字作为图形出现时是构筑信息的基本元素。而文字由叙事向设计表现提升后，文字的力量非但没有减弱，而是空前加强并与版面其他元素构成互动界面，成为传达信息与深化概念不可缺少的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现出自己的个性和魅力。 　　我们知道汉字不是世界普及文字，但汉字字符本身是一种图画，它代表一种或多种意义，在这一点上，拉丁字母无法完成。面对全球经济一体化，我们将汉字直接应用与设计中有些行不通，但是在了解汉字的演变、意义及构成后，我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中，却未尝不可。文字的设计注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙接合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。例如，中国邮政的标志，来自于“中”字的古形“中”。其意义指一面有长穗的旌旗随风飘动。邮政的标志将它赋予了新的涵义，一方面保持“中”字的古意，象征中国邮政旗帜性的作用，在公众中一直保持着良好的形象；另一方面，将“中”字变形，像一双手托起一封信件交给收件人的形象，寓意着中国邮政以服务为本，快捷、安全、礼貌。 　　汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点、线、面记录人类思想的平面设计。我们所要利用的不仅是它的“形”，更重要的是它的“意”。用汉字的造型原理去设计图形，此时汉字不仅仅是符号，是装饰，而且更具有了图形设计的形式思维，使汉字真正活了起来。汉字本身就是经过设计的图形，它的目的是承载信息，它是中国人在二维空间中对点、线、面的挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，它是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来这个过程本身，就是一种特殊的平面图形设计过程。这种还原的结果不是文字，而是一种加入个人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。 　　汉字字形起源于原是绘画，与中国汉字一样，拉丁字母同样也起源于图画，经过漫长的演变，文字走向两方，一方表音（拉丁字母），一方表意（汉字），就其起源看，图画是其共同的语言，一幅好的设计，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。汉字字形本身就是充分利用了国际化的语言――图形语言的最好表现。 　　中华民族文化艺术经过漫长的历史凝炼后，逐步形成各具典型文化内涵的图饰和纹样。他们包括人物、动物、植物、图腾、几何符号等形式在内的图像，及一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合。如梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三羊开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”等。这些乡土味浓郁的图像元素是民族文化的重要组成部分，正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代汉字平面设计中，无疑会给文字设计带来一股清新的空气。 　　说到组合让我想起了伏特加酒与中国京剧脸谱艺术的组合虽不是汉字与民族形式特征的元素有机的组合，但对我们设计汉字却有启示中国传统文化中的典型，是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头到眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为能代表善、恶、美、丑的符号深埋于国人心中。颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体