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品牌识别视域下产品外观设计分析思考 　　摘要：品牌是一个企业的旗帜，象征着其精神内核与文化导向。在商品经济竞争激烈的当下，好的品牌树立对企业产品的推广和销售都具有重大意义。生产商需要建立更具独具企业个性和特色的品牌，使之能够深入人心，并形成一定的品牌效应，以期在林林总总的各种商品中独树一帜。在这种情况下，品牌的可识别性就显得尤为重要。好的外观设计，能够让品牌的特色凸显出来，从而是消费者在品牌概念、外观特色等多个方面全方位的感知产品的优劣，进而产生对品牌的识别。可识别性强的品牌能够在商品竞争中脱颖而出，并获得相对稳定的受众，同时可以增加用户对于企业产品的购买黏性。通过对产品外观设计的深入探究，能够帮助企业建立更加具有识别性的品牌。希望通过对品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考，能够为品牌建设与产品外观设计提供一些思路和建议。 　　关键词：品牌识别 产品外观设计 文化效益 　　中图分类号：TB47 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）05-0052-02 　　引言 　　随着经济社会的不断进步与发展，在商品经济的催动下产品竞争愈加激烈。生产商需要建立更具独具企业个性和特色的品牌，使之能够深入人心并形成一定的品牌效应，以期在林林总总的各种商品中独树一帜。在这种情况下，品牌的可识别性就显得尤为重要。可识别性强的品牌能够在商品竞争中脱颖而出，并获得相对稳定的受众，同时可以增加用户对于企业产品的购买黏性。通过对产品外观设计的深入探究，能够帮助企业建立更加具有识别性的品牌。 　　一、品牌识别视阈下产品外观设计的内涵 　　品牌是一个企业的旗帜，象征着其精神内核与文化导向。在商品经济竞争激烈的当下，好的品牌树立对企业产品的推广和销售都具有重大意义。消费者接触企业品牌时，最初的印象来自于产品的外观设计，因此更具特色和情感内涵的产品外观能够对品牌根植与用户心中产生相当的助益，从而辅助品牌的普及和推广。当产品的外观设计既具有符合产品功能的使用价值，又能够体现符合企业品牌理念与产品特征的艺术审美，就能够从侧面使品牌在消费者心中留下深刻印象，从而产生经济与文化效益。 　　好的外观设计，能够让品牌的特色凸显出来，从而使消费者在品牌概念、外观特色等多个方面全方位地感知产品的优劣，进而产生对品牌的识别。以苹果手机为例，其品牌理念在于让科技更好地服务生活，为人类带来更加便捷的享受。其外观设计遵循了品牌理念的同时，还具有了与其他智能手机产品截然不同的外观设计，更薄的机身，更清晰的屏幕以及单一的按键，使消费者在选用商品时能够对其产生深刻印象，并产生了对其品牌理念与特色的联想，从而建立了品牌识别。苹果手机一经推出，别具匠心的外观设计便形成了其独特的品牌识别， 　　受到了全世界范围用户的喜爱与追捧，为苹果手机建立了良好的品牌形象，也为其品牌的持续发展起到了功不可没的作用。因此，产品外观设计对于品牌识别的作用不容小觑，对产品外观设计进行深入发掘和探讨，有利于品牌形象的树立和企业的进一步发展。 　　二、产品外观设计中应考虑的因素 　　（一）产品的功能性 　　产品的功能性是保障产品经济利益的基础，也是产品可持续发展的重要因素。从功能性而言，外观设计应当满足两个方面。首先是对于满足产品实用性的角度而言，外观设计不能仅仅考虑设计的光鲜与美感，还需要符合产品的实际用途。从产品的实用角度出发，对其外观进行人性化设计，在一定程度上辅助产品功能性的体现，或传达产品的用途，从整体上提升产品的品质。其次是从产品个性化建立的角度出发，产品的外观设计通常传递着产品文化理念和功能理念。企业是否对产品目标受众的实际需求进行考虑，是否真正从情感角度出发满足了消费者的精神?用嫘枨螅?都能够从产品外观设计中体现出来。这些文化理念已经成为市场竞争中重要的组成部分，因此对于产品的外观设计，应当考虑其想要传递的思想，融入企业想要传播的精神慰藉，例如采用更加人性化的设计、将安全因素考虑其中等，帮助产品更加深入人心，从而使品牌形象更加丰满。 　　（二）产品的审美性 　　从外观设计的艺术审美而言，包括了对企业品牌理念的传达，相与产品特征之间的和谐。产品外观设计，很大程度决定了消费者的第―观感，在消费者对企业和品牌没有事先了解的情况下，在选购商品时首先接触到的可能就是产品的外观设计。通过外观设计，对企业的品牌理念进行一定的体现，能够让消费者在第一观感就体验到企业想要传递的人性化和关怀性，从建立对品牌的好感与购买欲望。 　　同时，产品的外观设计应当与其他同质同类商品相比，具备一定的差异性，例如体现出设计的鲜明个性、独特思路等。以享誉全球的宝马品牌汽车为例，其汽车前部设计始终遵循着经典的“双肾格栅”形式，从而在众多汽车品牌中建立了独特的风格特征，让人们一看到双肾格栅的