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商贸流通产业品牌嵌入困境与解决路径分析 　　摘 要：商贸流通产业中的品牌嵌入具有诸多的益处，但目前品牌嵌入存在许多困境，对品牌嵌入困境与解决路径进行探讨与分析，对促进商贸流通产业的进步与我国第三产业的发展具有重要意义，具有重要的研究价值。 　　关键词：商贸流通产业；品牌嵌入；困境；解决路径 　　近年来，随着我国改革开放的深入，商贸流通产业得到了一定的发展，其作为国民经济发展先到产业的重要地位也越来越被认可。对嵌入式的品牌的引入是商贸流通产业实现转型的基本手段。但品牌嵌入的道路上存在众多的困境与阻力，严重制约了商贸流通产业的发展。研究其存在的困境，并提出相关解决路径，具有十分重要的现实意义。 　　一、商贸流通业的概念与重要性分析 　　商贸流通产业涉及到交通运输业、仓储业、餐饮业以及批发与零售贸易业等相关行业，主要是指商品流通和为其提供相关服务的产业。产业所带动的商品市场将发展层次不同的各地区之间联系起来，是消费与生产相互联系的重要的中间环节，在很大程度上关系到社会化大生产的发展，映射出国民经济的发展水平，其重要程度可见一斑。当今商贸流通产业具有促进消费、引导生产、改善民生、繁荣市场经济的重要作用，是联结消费和生产的重要中间环节。作为先导产业，其基础性、支柱性的重要作用得到广泛的认同。我国的多个省市和地区都将其视为发展经济，扩大内需，促进第三产业发展的长期性战略。随着我国经济的崛起，商贸流通产业逐渐呈现出“大市场、大流通、大贸易”的格局，商贸流通产业正逐步突破传统的实物流通的定义，正在发展成为聚市场、信息、物流与资金等要素一体化的全过程的流通行业，被视为社会民生、国民经济的归宿和起点。 　　二、我国商贸流通业的发展现状 　　国民经济的不断发展与进步使商贸流通行业得到了一定的发展，但我国的商贸流通行业可以用喜忧参半来形容，在表现出一定的发展潜力的同时，其整体竞争力却明显不足，存在明显的劣势。对我国商贸流通行业现状合理正确的认识将是分析其具体困境，提出相关解决办法的先决条件。 　　1.商贸流通产业整体竞争能力不高，与发达国家存在较大差距 　　从改革开放开始，必须给我国商贸流通行业的发展一个坚定的肯定，在短短几十年间，我国商贸流通行业从无到有，从弱到强，取得了长足的进步。但我们也不能忽视其市场体系缺失、发展滞后的重要诟病，这些问题的凸显无疑在很大程度上影响了行业的发展。目前，我国商品流通行业的市场规模和相关企业的经营规模明显不足，市场集中程度、生产运输的组织化程度明显较低，这也导致我国商品流通行业所创造的经济价值偏低。2010年统计数据显示，我国的零售行业的企业中，只有国美与苏宁两家挺进全球500强之中，销售提升到了千亿的水平。但是把全球的发达国家拿来作比较，我们可以发现，沃尔玛早在2009年就已经实现了5000亿美元销售额的突破。对比之下，我国商贸流通行业的竞争力与发达国家之间的差距自然的显现出来。这也与我国长期以来重视工业化发展，而忽视商业化发展的发展模式有关，造成了我国的流通业发展上存在明显的滞后，这种滞后的影响不仅仅在于行业内部，它对相关产业的转型与升级、对国民经济产生的负面影响都是难以估量的。另一方面，我国的相关政策与战略对内在需求的偏重，以及对产业结构的调整也在无形中影响着我国商贸流通产业的发展，机遇与挑战并存。 　　2.商贸流通产业的发展表现出一定的潜力 　　近年来，我国的城市化水平越来越高，城市化的进程也持续增速，在这样的大背景下，第三产业的功效日益凸显，服务业对国民经济发展的重要性日趋明显。从某种程度上来说，城市化进程使商贸流通产业带动了国民经济的增长。对近几年的统计数据分析显示，假如我国的城市化按每年一个百分点的增速持续增长，结果将是商贸流通行业每年2.5个百分点的增长。城市化也进一步的扩大了内需，我国居民对于相关生活用品的购买数量逐年增加。更有相关统计显示，在2013年，我国的汽车销售、家用电器销售、家具销售以及建材销售都比2012年同期实现了大幅的增长，增长百分比分别是35%、13%、37%和28%。这种销售额全方位的大幅增长，足以证明我国商贸流通行业迅猛的发展势头。三农等相关政策的提出和深化，更是进一步使农村、偏远落后地区也融入到体系中来，市场需求得到凸显，成为了我国扩大内需战略的重要保障和重要组成部分。总体看来，以2013年的调查数据为参考，我国城市的消费者的消费额度相对于前一年同期增长了17%，而区县以下的地区的消费额也有16%的增长，相对之下农村地区的数据比城市还要高出0.4个百分点。数据显示，我国的商贸流通行业实现了地区上的全面增长，表现出了良好的发展趋势。 　　三、商贸流通产业的品牌嵌入困境分析 　　我国的商贸流通产业发展表现出了一定的活力，在过去的几十年中实现了持续的增长