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商贸流通发展对居民消费影响研究 　　内容摘要：商贸流通产业发展对居民消费的影响机理主要表现在，商贸流通产业发达程度对消费最终实现的影响，商贸流通产业可以更好地指导消费，商贸流通产业的发展决定着消费者的消费方式、内容与成本，商贸流通产业结构影响着消费水平、商贸流通产业的创新可以引导新型消费观。通过产业结构优化促进消费、通过企业经营创新促进消费、通过商贸流通产业信息化促进消费、通过推进多样化经营促进消费，是国外商贸流通产业发展促进消费的常用做法。通过商贸流通产业模式创新、商贸流通产业政策创新、商贸流通产业机制创新、商贸流通产业需求创新等措施，发展商贸流通促进消费。同时通过鼓励绿色商贸流通、提高商贸流通产业信息化水平、加快商贸流通人才培养，保障商贸流通产业发展促进消费。 　　关键词：商贸流通 发展 居民消费 影响 　　商贸流通产业发展对居民消?M的影响机理 　　（一）商贸流通产业发达程度对消费最终实现的影响 　　商贸流通环节是商品能否实现使用价值的必要环节，作为连接生产端与消费端的重要一环，商贸流通产业发展得如何，决定着消费者能否快速放心地进行消费。商贸流通产业越发达，消费者在消费的时候，可以获得的选择就越多。对于一个消费者而言，如果可供消费的商品越多，其发生消费的可能性就越大。这主要是因为多种多样的商品，总会有一个是可以满足消费者需求的，从而促使其真正消费。也就是说，消费者在商贸流通组织优化达到一定程度时，才能方便、快捷地实现消费，并保持较高的消费满意度。因此商贸流通产业的发达程度，对消费的最终实现具有十分显著的影响，往往是商贸流通产业越发达，消费者就越可能发生消费，消费最终实现也就更容易（李志刚，2013）。 　　（二）商贸流通产业的发展可以更好地指导消费 　　商贸流通产业连接着生产商与消费者，对于消费环节中可能存在的问题有更直观、更系统的感受，通过信息反馈，可以使生产商的商品与服务更贴近消费者需求，从而指导消费更好更快地实现。一方面，商贸流通可以将生产商有关新产品的研发信息传递给消费者，在新产品上市前即给消费者明确信息，有利于改变消费者的定式思维，从而转变购买产品的导向。另一方面，商贸流通可以根据产品的市场需求弹性来调节消费者、生产者。比如，当消费者购买力比较低时，往往会更倾向于购买那些需求弹性比较小的商品。当其购买力增加时，需求弹性大的商品会有更多的市场。在此情况下，生产端完全可以根据商贸流通环节的反馈信息，合理地安排自己的生产。这无疑可以让生产端更加契合消费者的消费需求，从而进一步促进消费者的消费，实现指导消费的目的。 　　（三）商贸流通产业的发展决定着消费者的消费方式、内容与成本 　　消费者在市场上能够拥有的选择，是由商贸流通产业的发展情况来决定的，消费者手中的现金能否转换成为他们所需要的商品和服务，需要由商贸流通产业来支撑。特别是当前经济社会的快速发展和各种新型技术手段的不断涌现，直接刺激着消费者的意愿不断出现变化。但如果没有相应的流通支撑，自然就无法转化为真正的消费行为。比如消费者想要购买一辆汽车，并且拥有购买汽车的资金，但如果市场上没有卖汽车的，或是卖的汽车不是其想要的，他依然无法完成消费行为。又如消费者外出消费，商家可以提供现金交易、信用卡刷卡、电子支付等多种方式，消费者可供选择的交易方式无疑更多（王世进等，2013）。以电子支付为例，在提供此项服务的商家，如果是异地消费的消费者无需携带现金，无论是时间成本还是支取现金的成本都显然更低。 　　（四）商贸流通产业结构影响着消费水平 　　一般来说，消费者的消费水平与消费者的收入水平相关，但同样也与当地的商贸流通产业结构相关。商贸流通产业结构发展水平越高，就越能带动消费者消费水平的提升。这主要是因为商贸流通产业结构会影响不同消费者消费需求，当消费者低一级别的需求得到满足后，就会产生更高一级的需求，而商贸流通产业结构可以满足其需求时，无疑会进一步提升其消费水平。如此往复，不断推动消费者消费水平的提升。特别是对于大多数消费者而言，物美价廉是其消费意愿的重要考虑因素。商贸流通产业结构的不合理，会通过流通成本而提高产品和服务价格，进而影响到居民的消费意愿。 　　（五）商贸流通产业的创新可以引导新型消费观 　　商贸流通产业的创新，带来的直接感受就是流通效率的提升和资源节约。这与当前人们保护环境和节能的想法是不谋而合的，也契合了现在的消费潮流。一方面，流通效率的提高，可以直接降低流通成本，间接提升消费者的消费能力，有助于提高人们的购买意愿。这相当于给消费者让利，在同等情况下，消费者显然会更愿意进行消费。在实际生活中，消费者在对不同商家的产品进行比较的同时，往往会等着商品降价后再购买。而流通成本的降低，不用消费者费心等待降价，无疑更能激起消费者的购物愿望。