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地方电台在城市形象海外宣传中实践与思考 　　[摘要]随着时代进步，好的城市形象对于城市自身发展有着重要意义，做好城市形象对外宣传显得尤为必要。本文结合河南省郑州人民广播电台近几年在城市形象对外宣传中的实际案例，梳理了地方电台在城市外宣中的思考和谋划。一套成熟的组织、策划、执行的运作流程，极具代表性和借鉴性。 　　[关键词]地方媒体 城市形象 对外传播 　　穆青曾经著文：任何一个城市形象的优劣，都会影响到人们对城市的认同和评价，关系到城市经济和社会的整体发展。“物品有价，名誉无价”，一个城市被认知的范围越大、时间越久，其价值就越高。因此，世界上一些著名的城市都非常注重塑造和设计自己的形象。 　　随着时代进步，越来越多的城市认识到，好的城市形象对于城市自身发展有着重要意义。而国际公众对中国的了解，也正是通过城市这个窗口，借助中国城市的点点滴滴来了解中国百姓生活、中国经济发展的，因此，做好城市形象对外宣传显得尤为必要。 　　郑州市是河南省的省会城市，不仅是中国中部地区重要的中心城市、国家重要的综合交通枢纽、中原经济区核心城市，还是中国（河南）自由贸易试验区的主要组成部分之一。2016年12月20日，国家发展和改革委员会发布《促进中部地区崛起“十三五”规划》，表示将支持武汉、郑州建设国家中心城市。基于此，如何做好郑州城市形象的宣传，成为郑州人民广播电台（以下简称郑州电台）思考和探索的课题。 　　2013年起，郑州电台借助中央人民广播电台、中国国际广播电台、中华网、中国网等国家级新闻媒体和互联网平台，策划推出了一系列活动：联合中国广播联盟推出“中华文明巡礼一百家电台走进郑州”活动，联合中国国际广播电台连续十一年推出“黄帝故里拜祖大典国际大联播”活动、“全景中国――郑州周”采风活动、“发现东方之美――海外华裔青少年郑州寻根之旅”活动、“豫见郑州”系列采访、“中国人权纪实郑州行”活动、“丝路名人郑州行”等大型采风活动，形式多样、内容丰富。 　　同时，在郑州电台的努力下，郑州市委宣传部和中国国际广播电台在2013年还签署了郑州城市形象海外推广战略协议，为郑州市城市外宣工作掀开新的一页。综合这些活动，郑州电台积累了经验，形成了相对成熟的机制。 　　一、开拓思路，求新求变，加强对传统文化宣传 　　在对外宣传中，优秀的传统文化不可或缺。“一部河南史，半部中国史”并不是一句玩笑话。而要把拥有厚重文化的河南宣传好，必须定规划、有策划。黄帝文化、少林文化、嵩山文化、豫剧文化、黄河文化等一直是郑州电台组织策划宣传报道的重点。 　　在对外传统文化的宣传中，郑州电台开拓思路，不拘一格，求新求变。比如：2013年郑州电台联合中国国际广播电台华语中心推出“全景中国――郑州周”大型采访。 　　此次活动中，关于豫剧文化的采访，团队经过前期研究、反复论证，果断放弃了以往采访豫剧名人名家的方式，大胆向中外采访团队推荐豫剧活化石――苏兰芳老人。90岁的苏兰芳老人是戏剧教育家周海水的嫡传弟子，她见证、参与甚至推动了早年豫剧的发展，和常香玉、汤兰香等人齐名，只是在结婚之后甚少登台，但老人始终没有放弃对豫剧艺术的热爱。时至今日，她仍然耳聪目明、声音洪亮，而她的唱腔在今天依然具有审美价值、历史价值和研究价值。采访团记者见到老人后，便被老人热情开朗的性格深深吸引，再听老人唱上一段，更是为老人的魅力所折服。 　　再比如有关美食文化的采访，如果单单给大家讲述河南烩面的制作过程往往显得乏味，于是我们邀请了媒体朋友和在郑州的外国留学生代表一同来到豫菜代表“阿五美食”店，一起学做经典豫菜鲤鱼焙面，观赏大厨们的绝技表演：气球上切面条、拉面细如丝等，现场叫好声不断，人人大呼过瘾。当记者品尝自己亲手做成的一道道豫菜时，那种感慨是发自内心的，写出来的新闻自然也生动新颖、有感染力。 　　二、以点带面、浓墨重彩，强化对新郑州的推广 　　说起现代郑州，人们除了知道她是“火车拉来的城市”外，还需要了解一些什么呢？郑州电台外联团队对此做了深入的研讨分析。首先，作为中国中部地区重要的中心城市、国家重要的综合交通枢纽以及中原经济区核心城市，郑州拥有亚洲最大的列车编组站和中国最大的零担货物转运站。其次，郑州是中国商品集散中心地之一，郑州商品交易所是中国首家期货交易所。再者，郑州航空港区是中国首个国家级航空港经济综合实验区。此外，郑州还是中国（河南）自由贸易试验区的主要组成部分之一。 　　根据以上内容，郑州电台选取郑州城市发展建设的亮点，以点带面，由小及大，不吝笔墨地开展了全方位的宣传报道。无论是“百家电台走进郑州”活动、“丝路名人郑州行”活动、“全景中国――郑州周”大型采访活动，还是“发现东方之美――海外华裔青少年郑州寻根之旅”，我们均安排国内外媒体和百名华裔青少年同行，让他们亲身接触