用心创造品牌腾讯游戏品牌设计.pdfVIP

用心创造品牌 ，腾讯游戏品牌设计 　　在CDC有一句用来吓唬新同学的话 ：“不好好学习 ，小心 捉去画logo …” 此语虽然玩笑 ，但也见得公司对品牌形象的一丝不苟。而这次的任务是绝对的Boss级 ，荣誉会很大 ，鸭梨会更大。 一 ．江湖背景 ： 　　客户是公司四大才子之一 ，英俊儒雅、气宇轩昂的腾讯游戏君。近年来凭借其八斗之才和磨砥 刻厉的专业精神造就了诸多行业神话。但是此时的腾讯游戏还在借用兄弟腾讯网的LO GO ，难免容 易混淆 ，因此建立一个秀外慧中的品牌形象就格外重要了。 　 二 ．鸭梨很大 ： 　　 logo是品牌表现力的核心 ，而在公司里 ，logo 的提案更是漫长而严格。在我们之前 ，先烈们就 夜以继日的出了几十套方案 ，均未能达到理想。此时项目处于瓶颈期。我们加入项目组鸭梨不会小 … 　 三 ．旁观者迷 ： 　　首先在用研组同学的帮助下 ，我们就腾讯游戏这个品牌进行了一些调研。 　　总结出几个值得注意的地方 ： 　　　1.“腾讯游戏就是Q Q游戏吧 ，什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的吧” 　　　2.“腾讯游戏是什么 ？我只知道 《地下城与勇士》、 《寻仙》、 《AVA 》…” 　　　3.“腾讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样 ？看不出跟游戏有关系” 　　以上诊断结果 ，可见行业属性和品牌识别性是需要大补的 ，我们铭记在心。 　 四 ．先成仁后成功 ： 　　不论什么项目 ，各方面意见的梳理及处理是项目成败的一大要素。 　　期间我们也走了不少弯路 ，比如一开始过渡发散 （我们都是梦想家 ），没有足够的去分析淘汰 案例 ，重蹈覆辙。面对抉择 ，没拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通 ，闷头苦干 ，导致 动。 　　所以在这种中期介入的情况下 ，不应以接一个新项目的方法去做。应试着把前人的案例看成就 是自己之前的提案。以当事人的身份从中吸取经验教训 ，把范围最小化。要知道 ，我们是来解决 问题 ，可不是去制造出一个新的问题。 　　因为前面整个项目团队已经输出了太多方案 ，最后排除混乱的意见点和发散方向。我们精挑细 选了少数方案进行第一次正式提案。没错 ，选择是必要 ，但选择多 ，同样会造成客户的困扰。好比 一款产品有无数个型号一字排开跟一款产品就高中低档三个型号。你会怎样选择 ？ 　　借此提案机会 ，我们把提案放在第二位把侃大山放在第一位。与客户 （这里客户指项目需求方 ）充分沟通。我们要帮助客户去梳理问题 ，作为专业人士让非专业人士去选择是一种为难。所以既 然客户提出看法和意见 ，那么就帮客户梳理和解决后面的事 ，既是引导。方向你来定 ，细节我告诉 你怎么做。而非总是为自己的方案辩解亦或是一味的妥协 ，把烂摊子丢给客户也导致了自己的 动 。 　　本次提案当然也未能顺利通过。但我们得到了更有价值的东西——具象的客户期望蓝图。以及 意外的是我们在一个方案上达到一定的共鸣 ，我们将该方案作为灯塔方案 ，指引后面的工作重点。 　　综合用研结果和客户意见梳理。得出的方向关键词 ：游戏性能、平台含义、Tencent games 、Co lo 、Fun、稳重。 　 一鼓作气 ： 　　首先是质感和颜色 ，我们直奔主题。寻找夺人眼球的高质糖果色系搭配。 　　参照素材 ，我们确定出了质感风格 ，在保持公司其他业务标识风格统一的前提下 ，加入更多的 琉璃质感 ，让人瞧着就倍儿快乐 ，产生积极、开放的联想。 　　色彩排列追求自然不突兀 ，参考色相环配色。同时为避免平淡 ，加入有寓意的补色以增强设 计感 ，提高识别力。 　　最后确定的色彩组合 ： 　　暖色系: 绿色 ：健康、环保 　黄色: 活泼、跳跃 　橙色-红色 ：机动性、稳定 　　冷色系 ：蓝色 ：腾讯公司V I色 　　标识的表现形式。我们以灯塔方案进行延续。 　 五 ．千呼万唤始出来 ： 　　有了品牌概念、形态、色彩、质感。接下来就是组合并使其融会贯通。 　　又是漫长加班夜。随着最后一个ct l+S。新方案出炉 ！因为前几次提案的尽心尽力。紧接着的 提案顺风顺水。稍作修改后定稿如下 ： 　　各尺寸规范。 　　Slogan ：用心创造快乐 ！ 　　应用场景模拟 ：标识设计之初就考虑到线上线下的应用和推广等诸多因素。所以在宣传创意方 面标识可以是弹性、拆分组合、活泼的 ，logo甚至可以直接做成嘉年华的奖杯或演讲台。当然保持 开放 ，活泼的同时我们也没忘记“稳”。 　 　　辅助图形:来自互娱团队的力作。辅助图形是品牌识别系统中不可或缺的一部分。简洁的三角形 取自标识的方向键。随意组合 ，最大化了辅助图形的兼容性