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基于SWOT分析我国企业绿色营销策略探析 　　摘要：随着人们对可持续发展、健康安全环保的关注，企业绿色营销在我国市场营销中的地位凸显。通过SWOT分析法从我国企业绿色营销的优势、劣势、机会与威胁四方面分析了我国发展绿色营销的可行性，并针对我国企业实施绿色营销中存在的问题，提出了改善我国企业绿色营销的策略。 　　关键词：SWOT分析；绿色营销；营销策略 　　一、我国企业开展绿色营销的SWOT分析 　　所谓SWOT分析，即对企业开展绿色营销的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行分析。 　　（一）我国企业绿色营销的优势分析 　　1. 政策法律的支持 　　近年来，我国开始大力支持企业的绿色营销活动，并且通过制定的相关法律法规及政策向那些考虑资源和环境价值的企业倾斜，通过一系列方针政策转变发展模式。 　　2.技术创新优势 　　绿色营销推动了企业的技术创新。企业发展的与绿色营销相匹配的技术顺应了时代的发展，更有利于企业获取长期的经济效益，从而实现企业的可持续发展。相对于传统非绿色营销企业，技术优势凸显。海尔用实践表明，只要时刻关注欧盟的相关贸易政策和法规，加大环保技术的投入，就可以化被动为主动获得巨大成功。 　　3.产业进入优势 　　我国正处于新的发展机遇期，对于绿色产品来说，市场需求量正在不断增长，正需要大批的企业投资绿色产品的生产，绿色能源的开发。绿色产业是新兴产业，国家对绿色企业的各种优惠政策都为企业进入绿色产业以及在产业中的发展提供了支持。 　　（二）我国企业绿色营销的劣势分析 　　1.企业绿色营销思想和文化淡薄 　　由于我国企业还不能充分认识到国内外绿色消费市场的潜力，并且绿色营销观念淡薄、没有对国际绿色营销有一个深入的了解，更没有做出长远规划，所以造成了企业对绿色标志制度、绿色生产技术不够重视。 　　2.企业绿色产品研发能力低，手段单一，投入不够 　　“绿色产品”是一种新生事物，表现在创新制度、创新观念、创新人才、创新技术和创新积累方面严重不足，国内企业为了规避投资风险，追求短期效益大多不愿意投资进行绿色产品的研发，反过来技术研发基础差又使企业更不愿投资，最终形成恶性循环。 　　3.我国企业技术落后，环保水平低 　　绿色产品的有效供给严重不足，远远不能适应当前的绿色需求，并且我国绿色产品在国际贸易中处于不利地位。我国环保科技发展落后，许多产品的出口因“绿色壁垒”受到冲击，因难以达到发达国家的环保标准被拒之门外。 　　（三）我国企业绿色营销的机会分析 　　1. 绿色需求给企业带来了广阔的发展空间 　　随着人们对可持续发展、健康安全环保的关注，“绿色”观念已深入人心，绿色消费者的不断增长，一系列绿色组织的出现和发展以及相关绿色产业的快速成长证明“绿色”观念已被人们普遍接受并获得了广泛的信任和支持。追求自然、健康、环保已成为消费时尚与潮流，各种节能减排环保产品呈流行趋势。 　　2. 成功企业带动了绿色营销的发展态势 　　企业的绿色产品更易于消费者接受，绿色营销理念更贴合消费者的消费心理，更有利于企业发展。这是成功开展绿色营销的企业所实践验证的。成功企业为企业开绿色营销提供借鉴学习的典范，也更好的推动了整个绿色产业的发展。新型绿色产品的研究及推广，把海尔集团的企业形象迅速提升，成为发展低碳经济，可持续发展的典范。 　　（四）我国企业绿色营销的威胁分析 　　1.绿色壁垒日益盛行，正在威胁着我国企业的国际营销 　　各国绿色壁垒范围日益扩大，我国企业进入国际市场困难，现在我国经济的外贸出口依存度日益提高，企业对国际市场的依赖程度不断提高，“绿色壁垒”的限制，无疑加剧了我国企业出口的困难。 　　2.绿色产品价格过高，削弱了我国企业的国际竞争力 　　由于使用高新技术的开发、清洁技术的生产和节能环保的分销系统从而提高了产品的成本。成本的提高将促使价格提高，也削弱了我国产品的国际竞争力。 　　3.环境影响的不确定性 　　企业研发绿色产品，开展绿色营销，对营销环境产生的影响往往存在滞后现象，只能在以后很长时间才能准确判断。若企业开发的新的绿色产品对环境、人体有危害，这会对企业的社会形象造成更大的损害。 　　二、我国企业实施绿色营销的现状及存在的问题 　　近些年，中国经济发展迅速，但是我国的绿色营销发展水平较低，基本上还处于一个初级阶段，我国企业实施绿色营销中存在的问题如下： 　　1.绿色经营观念滞后，理念不明的情况还普遍存在 　　当前中国企业领导者有了一定的绿色营销理念，但在企业的经营运作过程中，他们把理论与实践相结合并取得成效的比率却不高。经营观念的滞后性严重阻碍了企业的发展活力的提高。我国很少有企业将绿色营