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基于互联网与消费升级环境商贸流通业发展路径转变 　　内容摘要：本文首先界定“互联网+”概念和分析城乡消费升级趋势的特点，发现消费升级具有多元化差异化趋势、消费产品从生活必需品转向同时包含弹性较大的享受型消费品和必需品共存、农村居民消费从集中消费转向大众常态消费的特点。其次探究“互联网+”环境下商贸流通业发展的挑战与机遇，消费升级对商贸流通业发展影响的正负作用机制。最后基于上述分析提出商贸流通业发展转变路径。 　　关键词：互联网+ 消费升级 商贸流通业 路径转变 　　有关“互联网+”与商贸流通业的研究较为丰富，学者多认为“互联网+”背景下商贸流通业可以从商业平台、商业模式、商业关系、商业格局、商业组织等方面进行创新发展。郭宇（2016）的研究进一步支持了上述结论。有关居民消费与商贸流通业的研究较为丰富，张艳（2015）认为商贸流通业与我国消费增长之间存在着明显的联动效应，流通业的发展状况会在一定程度上影响消费的支出，而消费增长会促进流通业市场的发展。韩术斌和肖歆（2016）基于面板数据的实证分析表明商贸流通业发展对中低收入阶层的促进作用较强，对文教娱乐和医疗保健两种享受发展型消费支出表现出较弱的促进效果。陈隽（2017）则专注于探究商贸流通业发展对绿色生态消费的影响，发现前者对后者具有一定的正向带动效用。董媛（2016）和谢乔昕、宋良荣（2016）分别通过时间序列数据和省际面板数据，实证探究商贸流通业对不同消费结构及其变动的影响，但并未提及其对消费升级的影响。 　　“互联网+”概念界定与消费升级的趋势分析 　　（一）“互联网+”概念界定 　　参考孙亚娟（2016）的内涵分析， “互联网+”主要指互联网与各产业的结合体，属于社会发展到一定阶段的产物，属于行业发展的新时期技术背景，体现在各行业与互联网技术的融合与创新，基于行业分为“互联网+制造业”、“互联网+农业”、“互联网+商贸流通业”等。就其作用而言，其推动各传统产业业态转变、营运模式转型、管理体系优化，促使传统行业基于互联网技术降低交易成本，提升交易效率以顺应时代发展与变化，切实推动地区实体经济的持续增长。 　　（二）居民消费升级趋势分析 　　城镇和农村居民可支配收入和消费水平增加。随着我国经济的不断发展，资本积累、市场化体系完善，增加了就业机会，保证了要素在区域行业之间合理有效流动，使得人们收入水平不断提升。根据凯恩斯消费函数理论，收入水平的提升可以显著增加居民的消费支出，这也符合居民消费支出统计现状。2000-2015年，城镇和农村居民可支配收入水平分别从6279.96元和2253.42元提升至31194.8元和11421.7元，总量增加4.97倍和5.07倍；同时城镇和农村居民消费支出从6999元和1917元提升至27088元和9630元，增速达3.87倍和5.02倍。从图1可以看出，城乡可支配收入和消费水平不断增加，但在2007年之前增速缓慢较为平稳，2007年之后收入水平的增速快于消费支出，也即2007年之后城乡收入差距和消费差距逐渐攀升。主要由于受2008年全球金融危机的影响，外贸出口企业纷纷受挫，企业亏损，政府为提升经济发展与市场信心，中央政府推行了扩大内需的“四万亿”经济刺激计划，地方政府同时追加配套资金，大量刺激内需，经济发展水平才得以稳健提升，居民消费得以有效保障。 　　居民消费个性化与多元化趋势进一步加剧。改革开放以前的计划经济时代，居民消费是按照产品供给计划和自身需求进行的，无法有效进行自主选择性消费，个人的偏好需求受限于市场产品单一性和固定性，难以得到有效满足。随着市场经济的快速发展，个人收入和消费水平均不断提高。基于不同认知、不同消费偏好、不同消费习惯、不同消费理念，差异化、个性化的消费需求逐渐出现，再加上信息化水平提升引致获取消费需求信息的低成本，多元化的消费需求快速得到满足。从图2和图3可以看出，城镇和农村居民消费支出项目分类，包含食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、交通通信、教育文化娱乐服务、医疗保健和杂项商品与服务8类。就城镇消费而言，城镇居民逐步降低食品需求量，增加交通通信支出，主要表现在当前食品种类和移动通信设备需求量的递增。其他衣着消费、居住消费、教育文化娱乐等消费多表现为物品种类的变动，分层级消费明显，但个人支出总量剧增，其消费支出占比只呈现小幅变动。就农村消费而言，食品消费占比明显降低，居民消费占比显著增加，家庭?O备用品及服务、交通通信、医疗保健消费支出稳中提升，主要是因为食品与住房是农村居民最核心的支出项目，其他项目则随着收入水平增加而增加。相比于城镇居民消费结构，农村消费结构的变动更能体现居民消费呈现多元化、差异化、层次化和梯度化的特点。 　　农村消费特征从刚性需求转换为弹性需求，由定期消费转向常态消