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基于scp分析框架我国通信行业研究 　　摘要：背景我国通信业是一个典型的寡占垄断市场，移动、联通、电信三家厂商占领着整个中国市场，本文主要是通过scp分析，对通信行业的市场结构、市场行为、市场绩效进行分析，从而对我国通信业的垄断情况进行初步分析，进而提出一些可行政策，提高整个社会的市场效率以及资源配置效率。 　　关键词：scp；垄断；通信业 　　一、scp分析框架 　　哈佛学派的产业组织理论在继承前人一系列理论的基础上，以实证分析为研究手段，把产业分解成特定的市场，按结构、行为、绩效三个方面对其进行分析。构造了一个既能深入具体环节，又具有系统逻辑体系的市场结构、市场行为、市场绩效的分析框架，简称scp范式。 　　二、我国通信行业的scp框架的分析 　　（一）市场结构分析 　　市场结构是指在某一特定市场上企业所构成的市场关系的特征与形式。通信市场结构是通信企业间及通信企业与通信客户关系的特征和形式，其核心是竞争与垄断关系。 　　决定通信市场结构的主要因素有： 　　1、市场集中度 　　市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，买者或卖者具有怎样的相对规模结构的指标。其衡量指标即绝对集中度指标 CRn 来表示。 　　如表所系； 　　是一个高度的寡占垄断市场。每年新生入学，中国移动做的宣传栏上面写着大学校园里面有超过90%的学生选择动感地带。可见中国移动在通信行业所占的一枝独秀的地位。 　　2、产品差别化 　　产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其它企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 　　产品差别化的途径 　　（1）产品的内在因素差别化 　　包括产品性能、设计、质量及附加功能等方面具有独特性。 　　（2）产品的外在因素差别化 　　创造良好的商品形象，即充分地利用产品的定价、商标、包装、销售渠道及促销手段，使其与竞争对手在营销组合方面形成差异化。 　　产品差别的基础主要来源于消费者对在位厂商的产品在长期使用中所形成的消费偏好。这种偏好存在积累效应，对于先进入市场的在位厂商来说就是一种优势。 　　3、进入壁垒 　　进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。进入壁垒具有保护产业内已有企业的作用，也是潜在进入者成为现实进入者时必须首先克服的困难。 　　在通信行业里面，进入壁垒有行政性进入壁垒、结构性进入壁垒与策略性进入壁垒。目前，我国正在进行渐进式的市场化改革，市场机制还远未成熟，并且由于改革开放前我国长期实行计划经济体制导致在某些领域计划经济的意识和痕迹犹在。计划经济的基本特征就是垄断，在这种特殊环境下，我国的行政性进入壁垒问题表现得尤为突出。我国政府一直对我国的通信市场上运营商的数量和所有制性质进行人为控制。结产品差别的基础主要来源于消费者对在位厂商的产品在长期使用中所形成的消费偏好。就像中国移动占领了市场先机，赢得了90%以上的客户。策略性进入壁垒指在位厂商为了阻止其他厂商的进入而采取策略行动已达到阻止进入的目的。就像中国移动在阻止中国联通进入时实施的过度产能投资策略、提高消费者转换成本和提高竞争对手成本策略以及产品差异化策略（移动的全球通、神州行、动感地带、移动梦网；联通的世界风、新势力、如意通和联通无限等），还有像价格策略、创新和研发策略等一系列策略性措施阻止联通进入 　　（二）市场行为分析 　　市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为。企业所采取的市场行为是由市场结构的状况和特征所制约的，同时市场行为又反作用于市场结构，影响市场结构的状况和特征。市场行为通常包括市场竞争行为和市场协调行为。 　　1、市场竞争行为。市场竞争行为里面包括诸如定价行为、广告行为和兼并行为等。文章在此仅仅分析通信行业中居于前两位的中国移动与中国联通。 　　（1）定价行为：由于通信市场不是一个可以自由竞争的市场，所以运营商可以自己定价，比如中国移动以前规定市话每分钟2毛。现在绝大多数的市话是一分钟一毛；联通原来是一分钟1.5毛，现在也是1毛。足以看出联通与移动竞争性的市场行为。 　　（2）广告行为：就拿大学开学时的宣传来说吧，大一新生的录取通知书里面必然会有中国移动免费赠予的一张电话卡，而联通则是有的有，有的没有。当学期正式开学时，中国移动在学校主干道路上面都拉有横幅为自己做宣传，还有大的海报，将自己的优惠活动等全展现出来，相反联通的宣传力度相比移动来说就稍微逊色了点。 　　（3）兼并行为：正如前面提到的2