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基于SCP模式我国连锁超市行业发展分析 　　摘 要:经济危机以来,中国零售业增速明显放缓。不过,国内外大型连锁超市以并购扩展市场,扩张步伐加大,在并购的市场行为下,中国连锁超市业在经济危机期间发展势头良好。追求连锁规模的扩大也可能会产生很多问题,本文运用SCP模式对金融危机背景下我国连锁超市行业的现状进行分析,结果表明:我国连锁超市行业的市场集中度较低,市场竞争激烈,企业扩张行为加剧,市场绩效有待进一步改善。在此基础上,同时提出一些对策建议。 　　关键词:市场结构;市场行为;市场绩效;进入壁垒;并购 　　中图分类号:F717.6 文献标识码:A文章编号:1008-4428(2010)07-46-02 　　 　　SCP模式,即市场结构(Structure)――市场行为(Conduct)――市场绩效(Performance)相结合的研究模式,它是二十世纪六、七十年代美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的三段论式的产业分析范式。[1]后来,美国许多具体行业的实证研究和政府、国会的产业组织政策制订,都毫不例外地受到这一范式及其衍生模型的直接影响。本文用这一模式的基本框架对我国连锁超市行业进行分析。 　　 　　一、我国超市业的市场结构分析 　　 　　(一)行业集中度 　　行业集中度(Concentration Ratio)又称行业集中率或市场集中度(Market Concentration Rate)是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额(产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)的总和,是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标,用来衡量企业的数目和相对规模的差异,是市场势力的重要量化指标。[2] 　　测量行业集中度的具体方法和相应指标有很多,这里选用行业集中率(CRn指数)。行业集中率是指该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。例如,CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份额。其计算公式为:CRn=∑xi/X(其中i=1,2,……,n),设某产业的销售总额为X,第i企业的销售额为:Xi。贝恩认为,即如果行业集中度CR430%或CR840%,则该行业为竞争型;如果30%≤CR4或40%≤CR8,则该行业为寡占型。根据有限的资料计算得,2O02年中国社会消费品零售总额为40911亿元,前四位超市企业的市场集中度(CR4)为12.8%,前八位超市企业的市场集中度(CR8)为19.2%。到目前为止也就是2009年,中国前5大超市的销售额只占超市总销售额的22.5%,即CR5为22.5%。说明我国连锁超市业行业集中度较低,该行业为竞争型。 　　 　　(二)业态差异化程度 　　据张伯伦所提出的经典产业组织理论,产品的差别创造了厂商的市场力量。[3]对于超市行业而言,业态的差异能满足不同消费者群体的需求,锁定目标顾客群,因此创造了超市企业的市场力量。近几年,中国连锁超市行业中,大型综合超市、标准超市、仓储式会员店、便利店等多种业态并存,而且呈现出同一企业业态多元化发展的趋势。 　　(三)行业进入壁垒 　　对于超市的进入壁垒,从政府的政策来看,进入壁垒是很低的,但就实际情况来说,对于潜在的进入者,所需要考虑到的壁垒还包括已经在位的超市企业具有的组织资本、组织经验方面的优势,这使得许多拟进入的企业出于对行业激烈竞争和在位企业低成本信号的考虑,不会轻易地进入,所以这种低进入壁垒造成的结果更多的是在位企业规模的扩大。 　　 　　(四)行业退出壁垒 　　对于小型超市来说,面临的主要退出壁垒是经济壁垒,包括库存商品折价销售或者转让、合同违约赔偿、人员遣散费以及租金等方面的损失,这些因素所造成的退出壁垒是较低的。但是,对于大型超市和国有超市来说,沉淀成本等经济因素则会产生很大的阻止退出效应,而对于后者来说,更多的影响来自于地方政府的干预,如地方政府往往采用税收、投资、银行信贷等优惠政策来支持处于竞争劣势和亏损的企业在竞争中存活下来。客观上的阻止退出行为直接导致了影响产业正常发展的退出壁垒。这也是造成目前我国连锁超市行业过度竞争且效率不高的重要诱因之一。 　　 　　二、我国超市业的市场行为分析 　　 　　市场行为是指某一产业的各个企业在市场上为了获得更大的利润和更高的市场占有率或其他目标所采取的策略性行为。根据SCP分析框架,市场行为受市场结构的影响,产业的垄断与竞争态势在一定程度上决定了企业采取什么样的竞争策略。由于我国连锁超市行业处于竞争型市场结构,在位企业为了获取更大的市场份额,做出了通过扩张战略来实现效益增长的理性选择。我国连锁超市业在扩张战略上表现出的市场行为分为店铺扩张和并购重组。[4] 　　(一)店铺扩张 　　从规模经济性角度来