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基于SCP范式中国生鲜电商产业组织分析 　　基金项目：本研究得到国家现代农业产业技术体系四川水果创新团队产业经济 　　及相关政策研究岗位项目资助 　　中图分类号：F323 文献标识码：A 　　内容摘要：在“互联网+”政策的推动下，生鲜电商逐渐受到各界的重视，发展迅猛。本文通过运用产业组织理论中的SCP范式，对生鲜电商产业市场结构、市场行为、市场绩效进行分析，了解生鲜电商产业的发展情况。研究发现：目前生鲜电商具有行业集中度较高、产品同质化严重、倾向于价格战、利润水平较低等特点。本文针对生鲜电商发展中存在的问题，从企业和政府视角提出相关建议。 　　关键词：SCP范式 生鲜电商 发展 　　SCP范式下生鲜电商产业发展现状分析 　　（一）我国生鲜电商产业的市场结构分析 　　市场结构是指影响竞争和垄断性质及程度的市场方面的因素。厂商规模、产业集中度、进入和退出壁垒、产品差异性、政府管制等因素都决定着市场结构。针对生鲜电商行业，本文主要从产业集中度、进入壁垒及产品差异性三个方面对其进行分析。 　　总体情况。发展带有明显阶段性特征。由于生鲜农产品的特殊性，其起步生鲜电商相对较晚，近几年发展突飞猛进。最开始接触生鲜电商业务的是沃尔玛、家乐福等传统零售商，但收效甚微。从时间点上来看，2005年易果网成立，是我国第一家垂直类生鲜电商，之后发展较为缓慢，电商成立数量较少，从2009年起生鲜电商发展开始加速，这一年甫田网、天天果园、我买网、菜管家相继成立，生鲜电商发展十分活跃，涌现出一大批生鲜电商。2012年被称为生鲜电商元年，形成新一轮爆发式增长，这一时期除中小型垂直类电商发展、扩张外，电商界的巨头也开始布局电商业务。2012年顺丰优选、京东生鲜成立，2013年天猫喵生鲜、一号生鲜成立，大型综合平台的加入，加剧了生鲜电商的行业竞争。2015年后生鲜电商发展开始回落，2015年十多家生鲜电商平台成立，2016年仅成立一家生鲜电商。截至目前，市场上总共成立4000多家生鲜电商，且大多成立于2011-2014年间。 　　交易规模逐年扩大。数据显示，2010年生鲜电商的成交额仅为4.2亿元，2011年为10.5亿元，2012年为40.5亿元，2013年为130.5亿元，2014年为289.8亿元，2015年达到542亿元。可以看出，电商交易规模在迅速扩大，2015年交易额较2010年相比增长超128%，同比增速于2012年到达顶峰，后逐渐回落，与电商发展阶段相一致。经易观智库预测，2016年，2017年交易额将分别达到913.9亿，1449.6亿。但相对于整体生鲜市场，该交易额占比很小，随着电商在生活中的进一步普及，未来生鲜电商市场等待挖掘。 　　生?r电商产业的市场集中度。市场集中度主要是对整个行业的集中程度进行衡量，反映行业中厂商的规模分布情况，通常用行业集中率、赫芬达尔指数、洛伦茨曲线及基尼系数等来表示。本文选取行业集中率（CRn）来对生鲜电商市场的集中程度进行量化。 　　CRn=S1+S2+S3+……+Sn 　　S1≥S2≥S3≥……≥Sn （1） 　　式（1）中，S表示市场份额，n表示企业数量，n=1表示该行业中规模最大的企业，n=2表示行业中第二大的企业，以此类推。一般选取市场中规模最大的前四个企业集中率（即CR4）或者前八个企业集中率（即CR8）进行衡量，本文采用CR4来表示。经统计估算后，发现2013-2015年，我国生鲜电商市场集中度不断提高，2013年CR4为41.1%，2014年CR4为65.59%，2015年CR4为78.44%，2013年到2015年上升了37.34个百分点。 　　贝恩根据 CR4和CR8的值将市场结构分为竞争型和寡占型两类，其中寡占型又被细分为寡占I-V型五类。通过对比贝恩对市场结构进行的分类，发现2013年生鲜电商市场为寡占IV型，属于中（下）集中寡占型；2014年为寡占III型，属于中（上）集中寡占型；2015年为寡占II型，属于高集中寡占型。在2013-2015年间，我国生鲜电商市场一直都处在寡头垄断状态，且寡头垄断趋势越来越明显， 2013年以前，综合型电商平台初涉生鲜市场，布局尚未成熟，生鲜市场一直被垂直类生鲜电商分食；2013年以来，天猫、京东等大型综合电商依托其平台优势、资金实力及影响力，加速对生鲜市场的战略推进，天猫除天猫超市以外还推出“喵鲜生”等生鲜类专业频道，京东成立生鲜事业部，凭借自身积累势力，快速地进行扩张，取得规模优势。随着大型综合类电商的介入，中小型生鲜电商份额逐渐被挤占，生鲜电商市场逐步形成寡头垄断格局。综合来看，目前天猫处于霸主地位，京东紧随其后，形成了“两超-多强-小众”（见表1）的生鲜农产品电商格局。 　　生鲜电商市场的进入壁垒。依据生鲜电商的