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基于SCP范式中国百货零售业发展问题研究 　　【摘 要】 “新零售”时代下，中国百货零售业的市场形势依旧严峻，百货业仍普遍面临压力，寻求百货业的转型成为行业共识。在中国百货零售业新一轮的淘汰、调整和重组的背景下，采用SCP范式分析中国百货零售业的市场结构、市场行为和市场行为，该行业的产业效率和规范化程度还有较大的提升空间。中国百货零售业的进一步整合是未来的发展趋势，其产业结构的优化有利于提高市场绩效。 　　【关键词】 SCP范式 百货零售业 市场结构 市场绩效 　　1 概述 　　零售业处于整个经济流通过程的终端，是衔接生产者和消费者关系的纽带，对生产和消费都有着很强的中介作用。随着信息化和经济全球化的来临，我国零售业得到了迅速发展，涌现出了多种新型业态，零售业市场结构发生很大变化。 　　本文以SCP范式研究当前中国百货零售业的市场结构、行为、绩效，并分析我国百货零售业市场绩效的影响因素，根据实证分析提出相应的百货零售业发展建议。 　　2 中国百货零售业发展现状 　　近年来，我国零售行业发展迅速。2015年，社会消费品零售总额为30万亿元，比上年实际增长10.7%，零售行业对经济增长的贡献很高。然而，我国零售企业从2011年开始就一直面临着高成本、高竞争、低回报、难扩张等难题，利润水平较低。随着我国经济增长放缓、“网购”冲击加剧，实体零售业特别是百货零售业更是面临着低增速和企业负利润的严峻挑战。 　　在市场结构方面，根据中国百货协会的统计数据，年销售额规模在亿元以上的企业（集团）占89.41%，超过10亿元的占61.18%，超过100亿元的占16.47%。在“新零售”时代下，我国百货零售行业的规模经济效应显著，大型百货企业拥有较强的市场优势。 　　3 中国百货零售业的市场结构 　　在传统的SCP分析框架中，市场结构是产业分析的起点和中心，它决定该产业中企业的市场行为，从而影响产业的市场绩效。市场结构体现了市场的竞争和垄断程度的大小，主要量化指标有市场集中度、规模经济和进入壁垒。 　　3.1 市场集中度 　　市场集中度反映了某行业中大企业的市场控制力，一般而言，市场集中度越高，厂商的市场势力就越强，从而竞争程度越弱。本文选取产业集中度指标对中国百货零售业的市场集中度进行测算，其中： 　　利用OSIRIS中我国百货零售业52家上市公司，本文按照营业收入的大小分别选取了排名前四位、前八位企业的数据进行分析，综合2010年至2016年中国百货零售业的总营业收入额，计算得出2010-2016年中国百货零售业的和值如表1所示。 　　根据表1可以看出，2010年至2016年，此时中国百货零售业的产业集中度呈现出逐步下降的趋势，和分别由2010年的36.41%和52.90%下降为2016年的29.25%和47.19%，虽然产业集中度有所下降，但排名前八位的企业仍占据较大的市场份额。随着传统中小型百货门店进一步被淘汰出局，经营能力强的现代时尚百货店占比不断提高，行业资源得到更有效地利用。因而今后的发展方向应该是不断整合产业结构，促进大型综合零售超市的发展，最终实现规模经济，促进中国百货零售业的国际化发展。 　　3.2 规模经济 　　百货零售业是规模经济效应明显的行业之一，随着中国零售业多元化步伐加快，一些百货店的销售规模和企业规模也在不断扩大。在中国百货零售业的从业人数方面，52家上市公司的总从业人数由2001年的3553人上升到2016年的229，413人，增幅达63.57%，中国百货零售业吸纳的就业人数大幅上升，行业规模在不断扩大。通过规模经营，百货店可以将与销售有关的品牌标识、门店管理、业务流程、商品价格、服务规范全部标准化，为零售商开设大量的分店提供技术上的可行性，促进销售方面的规模经济。 　　3.3 进入壁垒 　　与其他零售业态相比，百货零售业的进入壁垒较高。在资本投入壁垒方面，百货零售业不同于小型食杂店，超市和大型百货商场开展连锁经营需数千万元投入资金，潜在进入者需要根据自身资金承受能力决定是否进入市场，因此资本投入壁垒较高；在技术壁垒方面，与传统百货店和普通超市等业态相比，大型综合超市、仓储店、便利店等新型业态对信息管理、物流、配送系统有较高要求，先进信息技术降低供应链成本的同时也能为顾客带来一种快速便捷的全新购物体验。 　　4 中国百货零售业的市场竞争行为 　　近年来，百货行业的收购兼并活动颇为活跃。通过收购兼并，百货企业可以快速地扩大市场份额，深化区域化发展及扩展业态。2013年1月，王府井国际商业发展有限公司以2.5亿美元收购春天百货，春天百货旗下赛特奥特莱斯对于王府井百货而言，既可补充其高端业态，也可以成为其清理库存的渠道。此外，春天百货在南方等地区的网点资源也将成为王府井百货的有益