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基于SCP范式我国户外运动产业发展对策探究 　　摘 要：SCP范式是现代产业经济学中的研究理论之一，最早是20世纪30年代由哈佛大学教授梅森提出的，其具体内容在于研究市场行为、市场绩效及市场结构，通过对一系列产业组织问题进行剖析，从而揭示出其中的症结所在，为解决产业发展问题提供理论依据。将SCP范式与我国体育消费领域的户外运动产业发展结合起来，以期可以为我国户外运动产业发展贡献一份力量。 　　关键词：SCP范式；户外运动；产业发展；对策 　　中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0049-02 　　当前，SCP范式已经在汽车、广告及医药等领域得到了广泛的应用和研究，但是在我国体育消费市场中的研究却非常少，然而目前体育消费已经逐渐发展成为现代人的健康生活方式之一，现代人对体育产品存在大量的潜在消费欲望，正是因为当前我国体育消费市场在需求上存在很大的缺口，这种情况下将其应用于我国体育产业发展中，加大对我国户外领域市场的研究，对于促进国民体育消费具有非常重要的作用。 　　一、我国体育消费基本特征 　　第一，各地消费水平发展不均衡。当前我国户外运动产业消费区域存在明显的不平衡问题，主要受到了消费观点、经济因素等影响，主要表现在两方面：一是我国各地区居民体育消费水平不均衡，整体呈现出东南沿海消费水平高、中西部地区消费水平低的状态；二是体育消费结构会受到居民文化背景、当地体育传统及消费习惯等相关因素的影响。 　　第二，体育消费结构不合理。所谓体育消费结构，是指居民体育消费支出在体育消费总额中所占的比例。当前我国体育消费结构不合理具体体现在以下两方面：其一，体育劳务消费与实物消费比例严重失衡；其二，劳务消费水平显著低于实物消费。例如，在多项家庭体育消费之中，运动鞋袜、运动服装的消费均值是最大的，体育器材消费排在第二位，去场馆健身排在第三位，观看体育比赛的消费排最低。虽然21世纪以来我国总体体育产业得到了快速发展，但是基本上和20世纪90年代相似，直接说明了当前我国体育消费水平尚处于实用性阶段，整体体育消费水平是停滞不前的。 　　二、我国户外运动产业发展现状的SCP范式研究 　　从整体上来看，我国体育产业发展的进步不大，而作为体育产业中一个重要组成部分，户外运动产业的发展近年来引起了业界人士的关注，并尝试利用SCP范式对其产业发展情况进行分析。 　　（一）市场结构分析 　　市场结构主要是指产生战略性影响的相关市场组织特征，具体包括厂商数目、市场集中度及规模分布等方面。 　　1.市场集中度较低。我国户外运动从20世纪90年代开始兴起，近年来产业扩张的步伐逐步加快，但是仍处于初级发展阶段，规模较小，很多销售活动都集中在经济发达地区，户外运动产品整体结构也不完善，在市场中的占有率极小，目前还不能形成一定的产业规模。 　　2.市场进退壁垒低。自由进出直接决定了市场是否具有竞争性，进入壁垒主要分成结构性、行为性及制度性等，由于我国户外运动市场产品存在差异化特点，对必要资本需要的程度比较低。相关调查研究显示，17.5%的户外运动企业注册资金都未超过10万元，超过80%户外运动企业的注册资金在10万～50万元之间，可见户外运动市场必要资本壁垒非常低。退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。对于户外运动企业来说主要包括员工解雇问题、沉没成本问题等，这部分的成本比较低。 　　3.产品差异化不明显。SCP范式中，我国户外运动产品市场上仿冒品、尾货等占据主要份额，这为品牌运作市场带来了一定的难度。随着近年来户外产品需求的快速增长，户外运动市场供给明显不足，多数企业均为小作坊式企业，不仅管理水平较低，服务能力也很差，从整体上来看我国户外运动产业的研发设计水平比较落后，各企业产品没有明显差异，这种情况的存在严重影响了户外产业的顺利发展。 　　（二）产业运行分析 　　产业运行是指企业按照市场供求条件、综合考虑和其他企业的关系所采取的活动方式与决策行为。 　　1.市场恶意价格战普遍存在。户外用品的价位往往高于一般运动商品，一般工薪阶层很难接受，使得户外用品的普及受到了影响。我国户外运动商品市场以品牌加工尾货为起步点，这种情况下直接造成了国内外市场不规范的问题，从市场运作到产品价格都不到位，这为国际品牌介入我国市场造成了严重阻碍，加上一些商家急功近利，出现了大量的恶意价格战，整个市场变得非常混乱。 　　2.研?l投入严重不足。户外运动活动专业性较强，不仅要求参与者本身有一定体能，同时还要利用户外装备来抵御恶劣的天气及环境，户外装备是户外运动的有效保护屏障，因此对其品质、功能等提出了严格的要求，当前仅有少数材料及设计