基于SWOT理论对首届迎冬奥海坨徒步赛事运营分析.docVIP

基于SWOT理论对首届迎冬奥海坨徒步赛事运营分析 　　1 前言 　　随着国务院放松对商业性和群众性赛事的审批，体育赛事迎来发展的黄金时代，全国各地的群众性体育赛事呈现出爆发式的增长。体育赛事是体育产业的核心，是推动体育产业成为我国经济新增长点的绝对动力，因此体育赛事的成功组织就愈发重要。7月15日北京携手张家口获得了2022年冬奥会和冬残奥会举办权，全国各地掀起了迎冬奥的热潮。本文运用文献综述法、SWOT分析等方法，以“走向2022迎冬奥首届延庆海坨冰雪徒步大会”为具体案例，基于SWOT理论，从赛事的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析，为日后赛事成功运营出谋划策，也期望对其他群众性体育赛事的运营有借鉴意义。 　　2 “走向2022迎冬奥首届延庆海坨冰雪徒步大会”赛事基本情况介绍 　　2016年2月4日在国家体育总局冬季运动管理中心和北京市体育局的支持下，由延庆区人民政府和北京市徒步运动协会主办，延庆区体育局、延庆区旅游委、八达岭特区办事处共同承办，并由北京国奥金冠体育文化发展有限公司运营的“走向2022迎冬奥首届延庆海坨冰雪徒步大会”在北京市延庆区成功举办。本次赛事以全民徒步，欢庆2022年北京冬奥会倒计时6周年为主题，赛事分为开幕式、徒步活动、特色奥运文化活动三个部分。延庆市人民政府和北京市徒步运动协会的领导，世界冠军邓亚萍、李佳军、张昊、王丽萍参加了开幕式，世界冠军们、国奥队教练和队员与来自五湖四海的2022名参赛人员共同完成7公里徒步活动。赛事起点是八达岭望京广场，终点是大浮坨村南侧旅游咨询站，全程7公里。 　　在赛事进行中还有奥运明星现场互动、迎冬奥梦想接力、冬奥科普巡展互动的特色奥运文化活动。闭幕式后，领导、嘉宾、明星和部分参与活动的人员前往张山营镇民俗村开展包饺子过大年活动。2月4日至7日间，中央和市级媒体、主流新闻网站、自媒体平台刊发转载300余条次。 　　3 “走向2022迎冬奥首届延庆海坨冰雪徒步大会”SWOT分析 　　3.1 首届延庆海坨冰雪徒步大会的优势 　　3.1.1赛事基础保障措施完善，有自己独特的赛事文化特色 　　赛事组委会在筹备之前，制定赛事活动服务策划和流程控制方案，保障赛事稳定的运行。为了保证选手的安全，比赛路线各段专设了活动关门时间，在规定关门时间内，未走完对应距离的徒步选手须立即停止徒步，退出主干道，退出的选手可搭乘沿途的收容车抵达终点。赛事组委会为参赛选手购买保险，协调医院、公安部门做好赛事期间医疗保障和安全服务，使得比赛期间没有发生一起意外医疗事故。 　　本赛事是全北京市唯一一个关于北京冬奥会倒计时的活动，具有自己独特的赛事文化。在赛事进行中开展了四项与奥运文化有关的活动，分别是1.与奥运明星邓亚萍、李佳军等亲密互动2、写下“冬奥梦想”有机会在2022冬奥现场展示3、冬奥知识问答、冬奥吉祥物互动和历届冬奥火炬合影4、“最美延庆冰雪海坨”手机摄影大赛，投票选取第一名赢取2022元冬奥梦想基金。独特的文化和特色的活动，使得赛事在群众中具有一定的吸引力，拉近了选手和赛事的距离，增加了参赛人员的赛事参与度和归属感。 　　3.1.2赛事强调全民参与，淡化竞技的色彩拥有广泛的受众。 　　赛事全程7公里，路面较平坦，各个年龄段的参赛选手都能完成比赛，受众较广泛。基于体育赛事的竞技性，所以很多赛事都强化名次、成绩，由此形成了参赛者对成绩的锦标主义思维，为了获取成绩，比赛造假、成本难以控制等问题一直是群众性赛事遇到的核心难题。[1]本次徒步大会取消比赛奖项的设定，强调群众参与性并淡化竞技的色彩，更加有利于选手遵守比赛规则，欣赏沿途海坨山美丽的风景，也符合政府借机宣传延庆区海坨山的目的。 　　3.1.3具备基本的运营模式，赛事能够顺利举办 　　本次徒步赛事是由政府部门主办和承办并由赛事公司运营，增加了资源要素的配置率，政府和公司相互合作，各自发挥在举办赛事中的优势，赛事得以顺利举办。政府为赛事提供政策和运营赛事的资金支持，减少了赛事组委会在运营中资金的压力。利用政府提供的资金免去赛事报名费、大巴接送费，提供参赛人员防寒装备（围巾、帽子、手套）以及在终点处免费发放餐包等，使得赛事更具有吸引力也更容易招募到参赛人员。整个赛事前期筹备、赛事过程中的运营和特色奥运文化活动的举办由北京国奥金冠体育文化发展有限公司和其外包公司负责，专业性的团队运营包装，赛事能够成功举办。 　　3.1.4利用多渠道扩大媒体宣传，提高赛事知名度。 　　赛事宣传力度较大。据统计，《人民日报》6版（要闻）对活动进行了报道。《新华社》分别通过全国通稿、新华网、新华社客户端热图推荐和图片新闻等多种形式对活动进行了报道。中新社刊发了英文图片报道。经济日报、中国体育报、北京日报、北京晚报、北京晨报、新京报、法治