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来自“星星”的烟草话题营销 　　曾经有一瞬间，我希望时间永远停止， 　　就是所爱之人临死的那一瞬间。 　　不想去看，不愿相信，什么都不能做，让我觉得自己极度无力的一瞬间。 　　曾经有一瞬间，我希望时间永远停止，只为了无论如何都不想听到的一句话。 　　――都敏俊 《来自星星的你》 　　时间冻结、瞬间移动，这些在神话剧中看起来再俗套不过的戏法，却在近期一部红遍大江南北的韩剧《来自星星的你》里重新博得女生们的尖叫。看过的观众应该都清楚，金秀贤饰演的都敏俊来自外星球，利用冻结时间、瞬间移动等超能力数次挽救女主角千颂伊（全智贤 饰）于危难中，看似简单的情节，却在众多韩剧中脱颖而出，其有关话题多次占据各大新闻、各大网站、微博的头条，被各大商家借来营销的案例也数不胜数，就连某位领导人在今年的两会上都“插播”了一段“星星”的言论，可见这部剧的火爆程度。网络上有关这部韩剧的营销分析层出不穷，今天笔者也想借鉴这部热播的韩剧，来聊聊烟草应该如何制造话题营销。 　　创新是永恒的话题 　　有关《来自星星的你》多次上榜微博热门话题，其中一次的粉丝买版事件更是闹得妇孺皆知。2月14日恰逢情人节，中国粉丝筹钱买下北京一家知名报纸文艺版的整版广告，在文中自称“教授依赖症患者”，齐祝偶像2月14日情人节和2月16日生日快乐。此举引来各路营销人的热议，都说粉丝为金秀贤买广告是一场明显的商业炒作，目的是为金秀贤赴华做准备，提高关注度。但这种标新立异的做法是前所未有的，更是成功的，让原本只是在热衷网络的年轻人间形成的影响，顺理成章地扩大到了传统平媒（报纸）的受众中。 　　限制烟草宣传的条条框框变得越来越多，但使尽浑身解数的烟草企业总是能够棋高一着为自己做足文章。就拿近期走红的贵烟?国酒香来说，将酒中王者――茅台与精选的烟叶巧妙融合，听过、没听过的都想尝尝，赶赶时髦，着实赚足了眼球，可以说是卷烟理念与创新的一次大胆的革命。但俗话说得好：第一个把女人比作花的人是天才，第二个把女人比作花的人是庸才，第三个把女人比作花的人是蠢才。就在《来自星星的你》第一次粉丝买版事件还未彻底平息的时候，金秀贤的粉丝们又再次购买了《朝鲜日报》的整版广告，但却未能引起太多人的关注，几乎没有起到多大的影响作用，可以说明，同样的把戏重复玩，几乎就是“掉粉”的节奏啊！ 　　拒绝强行“植入” 　　在娱乐与商业结合得越来越紧密的时代里，广告植入几乎快成了所有中国电视剧的必备品，尽管观众们对那些生涩、刻意的植入广告吐槽不断，但始终阻挡不了商家们那颗想要在荧幕上露脸的心，然而强行植入的效果往往适得其反。无独有偶，在制造话题新闻的过程中如何巧妙地让人联想到品牌，是个挺有技术含量的事情。 　　就在此前，《来自星星的你》即将迎来大结局的那天，竟然网传有公司给员工放半天“叫兽假”，以此满足员工追剧的需求。此举引起了一众网民的羡慕和关注，随后，新浪、环球时报、新华网等各大媒体官微、网站，甚至天猫、淘宝官微都发布了关于“叫兽假”的微博，并成功登上微博热榜榜首。这无疑又将这部剧推向了另一个高潮，而推出“叫兽假”的该公司领导也被推崇为“中国好领导”，由于好奇心的驱使，网友们纷纷上网搜索该公司，这下连此公司都跟着火了一把。 　　稍微懂点营销概念的人都能看出来，这必定是一件早已计划好的营销事件。果不其然，深入了解便知道，这位“中国好领导”就是厦门PBA化妆品的老总苏桂强，这次的“叫兽假”居然是他们为了宣传自己公司的“BB霜”而精心策划的营销事件。如此善于把握机会、不露声色的营销手段实在是高明，不仅省钱，最重要的是收到了不错的营销效果。烟草本就是个比较敏感的话题，且传播的方法和途径也有限，因此如何不露声色地将烟草品牌融入某话题中，而不被人察觉却能引人联想，就会是个成功的话题营销。 　　意见领袖“煽风点火” 　　韩剧很火，众人皆知，但像《来自星星的你》这么火的韩剧，近几年仅此一部。更加奇特的是，娱乐圈的众明星几乎都在关注这部韩剧，比如刚晋升为导演的赵薇就在微博上转发了对《来自星星的你》的赞赏，并评论道：“真蛮好看，不知总共多少集？电视剧能拍到这种品位水准，必须赞一个！”还有不少女星在追剧的过程中，频频发文感叹。恰逢开年第一场雪，高圆圆就在微博里上传图片并配上文字说：“初雪，炸鸡和啤酒在哪里？”以《甄?执?》华妃一角走红的蒋欣，除了模拟角色经典的摩卡咖啡自拍外，也在网上发微博：“下雪了！有多少人想要炸鸡配啤酒？” 　　这些明星都有百万、千万的粉丝，正是因为这些意见领袖的极力推荐，才让粉丝们纷纷跟风观看，况且由于该剧剧情本身就不错，看后更觉得果真名副其实，再由这些粉丝进行二次分享，这么一来二去，这部剧自然就火了。仅在娱乐圈走红也就罢了，可偏偏此剧又在今年的两会上由于某位领导人的一番言论又火了一把。可见，