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基于技术驱动互联网民族文化产业融合发展研究 　　[摘 要] “互联网+民族文化产业”的融合发展可以优化资源整合与配置，提高经济效率。传统模式下民族文化产品创新度不足、市场营销模式单一、投融资渠道少、融资较难、民族文化的保护与传承方式陈旧。“互联网+”与民族文化产业融合发展可创新民族文化产业的营销模式，丰富民族文化产品的物化载体，实现跨行业之间的有机融合。因此，应以产品内容创新为核心，优化整合民族文化资源；以互联网技术创新为手段，搭建“互联网+”公共平台；以市场需求为导向，创新“互联网+”营销模式；以媒介传播为平台，推进“互联网+”新媒体融合；以金融改革为契机，利用好“互联网+产业金融”的融资模式。 　　[关键词] 技术；互联网+；民族文化产业；融合 　　[中图分类号] G127 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）05-0057-03 　　一、“互?网+”与民族文化产业的内涵及发展现状 　　李克强总理2015年两会上明确提出了“互联网+”行动计划。同年7月，国务院又印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，明确提出了未来几年的“互联网+”的发展目标和11项重点行动。自此，“互联网+”开始变成热词，各行各业都开始融入“互联网+”的概念并进行产业间的融合，纷纷进行改革与创新。 　　文化产业发展起步较晚，整体经过了三个发展阶段，第一阶段为20世纪90年代，主要以文化演出和旅游呈现；第二阶段为21世纪前10年，主要以出版社、电视台的转制改革为代表，开始进入市场化运作阶段；第三阶段为2010年后，以互联网技术与传统文化产业的融合与转型升级为标志。文化产业发展后劲强大，前景广阔，文化产业的增加值从2006年的5123亿元增加到2016年的30785亿元，增加了近六倍。 　　“互联网+民族文化产业”的融合，是指民族文化产业要运用互联网思维、借助互联网技术并利用互联网平台，进行传统的民族文化产业的改造与转型升级，实现产业间的多种融合，可以优化资源整合与配置，提高经济效率。“互联网+”最大的特点就是融合，比如技术和金融的融合衍生了“互联网+产业金融”，技术与营销手段的结合衍生了“互联网+营销”，民族文化产业需要利用互联网实现上游与下游协商，实现线上消费与线下体验的融合，020就是典型的利用“互联网+”平台的营销模式创新。 　　二、传统模式下民族文化产业发展存在的问题 　　传统模式下民族文化产业的市场化程度较低，主要表现在民族文化产品短缺、不适应市场需求；民族文化产品缺乏规模效应、产业链单一；民间投融资渠道少、融资困难；新技术在民族文化产品开发中的运用与推广有限、“互联网+”与民族文化产业的融合度较低。 　　（一）民族文化产品创新度不足 　　传统民族文化产品的开发关注文化本身的原汁原味的民族色彩，反映民族的本真的特征，保护要重于开发。正是由于民族文化企业在产品开发中注重对民族文化内涵和精髓的追求，才得以让优秀的民族文化得到传承与发展。但随着互联网的快速发展，消费者对文化产品的需求无论是层次上还是品味上都发生了巨大的变化。“互联网+”关联产业的发展对消费者的需求和对民族文化产品的开发带来了巨大的冲击，因此，民族文化产品的开发滞后于市场的需求，无论是产品内容、开发手段和推广方式都较为陈旧，产品的规模化效应很难凸显，创新度显然不足。 　　（二）市场营销模式单一 　　传统的民族文化产品的营销以线下的实体店和商品直接销售为主，营销渠道单一、以面对面的销售为主。市场推广手段较为陈旧，主要依赖传统的报纸、电视等传统媒体，基于互联网技术的新媒体的推广十分有限。市场销售地域限制明显，覆盖面太窄。消费者只有在旅游景区或者民族商品店铺才能体验和购买到民族文化产品，线上商品的销售还十分有限。传统的市场营销模式难以适应新时代消费者网络消费的习惯的改变，需要与新技术和新媒介的融合发展才能实现营销模式的创新。 　　（三）投融资渠道少、融资较难 　　传统的民族文化产品以手工作坊式的家庭生产经营为主要生产方式，随着民族文化产品需求的日益增长，相关的民族文化产业开始兴起和发展，开始出现了一些中小型的民族文化生产和制作企业。资金来源主要依靠自有资金，外来资金进入较少。同时，也正因为企业规模较小、实力较弱，文化产业的集聚效应不明显，缺乏规模效益，民族文化产业的投资渠道少，融资渠道窄。民族文化产品的创新发展，以及民族文化产业的规模壮大和快速发展，必须依托大量的资本投入进行技术研发、市场推广和品牌营销。社会资本的介入是民族文化产业发展的重要支撑，因此，必须利用好互联网平台，通过互联网技术的创新来实现“互联网+金融”融合的民族文化产业融资渠道创新。 　　（四）民族文化的保护与传承方式陈旧 　　传统民族文化产品的保护方式还