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基于新媒体环境下网络广播发展思考 　　收稿日期 　　作者简介：夏青（1983-），女，湖北省武汉市人，湖北经济学院新闻与传播学院讲师，武汉大学新闻与传播学院博士生，主要从事媒介文化及媒介发展研究。摘要：新媒体的迅猛发展对传统媒体产生了巨大冲击，传统广播在此背景下陷入多重困境，亟待转型。文章基于对新媒体环境下广播发展新现象的研究，梳理了网络广播的发展现状、特点和类型，分析了在新媒体环境下网络广播遭遇的挑战和机遇，并通过分析成功的网络广播案例，提出了关于未来网络广播发展的策略与建议。 　　关键词：网络广播；新媒体；传统广播 　　中图分类号：G206.2；G22文献标识码：ADOI：10.3963/j.issn2014.03.007武汉理工大学学报（社会科学版）2014年第27卷第3期夏青：基于新媒体环境下的网络广播发展的思考 　　诞生于20世纪20年代的广播，其黄金阶段出现在第二次世界大战期间。据资料显示，二战爆发前后世界上共有广播电台1200多座，收音机4000多万台。第二次世界大战中，广播真实生动地报道了战况。作为当时传播速度最快、传播范围最广的新兴媒体，广播受到人们的追捧，当时广播的影响用“呼风唤雨”一词来形容也不为过。然而电视的问世则使传统广播一夜之间黯然失色，电视将听觉性和视觉性融为一体，以无与伦比的直观感受使只具备单一功能的广播相形见绌，受到颠覆性打击。但广播以其独特的“伴随性”和在内容上“窄播化”的改进，还是成功度过了电视出现后带来的危机。广播在与电视的竞争中呈现出新的活力，也为自己创造出了更大的发展空间。据统计，美国广播广告经营额在1999年增长幅度超过了电视。2001年中国广播广告营业额的增幅也高于同年报纸、电视、杂志等传媒。 　　如今，广播已迎来基于网络技术而生的新媒体的侵袭。新媒体的普及让广播的发展面临既电视出现之后更大的挑战。新媒体进一步挤压了广播的市场空间，广播发出的声音和创造的影响力也在持续萎缩。随着智能手机、数码播放器、平板电脑等新媒体的畅销，人们的生活更加丰富多彩，传统广播开辟的专业化市场和忠实受众在多样化的选择面前显得脆弱不堪，其生存与发展问题迫在眉睫，急需制定全新的战略方针。 　　一、困境与转型：从传统广播到网络广播 　　新媒体并非是第一个广播在发展历程中感受到生存压力的挑战。在20世纪70年代广播告别其黄金期之后，就一直抗争着电视所带来的竞争压力。在新旧媒体交替期间，广播面对困境也做过不少转型的尝试。技术的进步促使广播信号的传输由调幅波改为调频波，抗干扰能力强，接收质量得到更大的保障。 　　国民经济的高速增长，城市交通网全面建立，汽车也迅速走进寻常百姓家，广播以其独特的“伴随性”与汽车的移动性天然契合，又迅速找到了发展的突破口。1991年，中国第一座交通广播――上海交通信息台建立，该频率旨在为驾车一族提供及时全面的路况信息，为人们的生活提供出行指南，同时也帮助疏导城市交通。创办交通广播的热潮又由此在全国展开，不断增长的移动受众为广播打开了全新的发展天地，巨大的市场潜力也吸引了众多广告商的注意，彼一时交通广播的广告收入几乎占到了全国广播广告收入的一半，新一代移动媒体的地位由此奠定。 　　然而，新媒体时代的呼啸而来又使广播措手不及，广播陷入新的困境。目前关于新媒体的定义有许多，简单来说，就是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等。相对于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。据中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元， 占中国传媒产业总值的近三分之一。预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35% 。 　　新媒体的广阔市场和移动性更加增强的特点使传统广播开辟的专业化市场、车载交通市场显得脆弱不堪。对传统广播来说，解决生存与发展问题迫在眉睫。随着各种传统媒体纷纷掀起与网络技术捆绑的大潮，以期在与网络的融合中获得一种整合传播效应，广播也无法妄自菲薄、置身网外。在三网合一的时代背景下，这就诞生了网络广播。 　　网络广播是广播与网络的结合体，从外延上看包含了广播网络化和网络化广播两个从属概念，有狭义和广义之分。狭义的网络广播是一种流媒体技术，传播主体通过在网络上建立广播服务器，运行节目播送软件，将节目内容传达给受众，而受众经过计算机网页或软件程序访问栏目地址，接收、阅读广播信息，也就是广播网络化。广义的网络广播不单单是指将传统的广播节目内容通过网络进行广播出