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基于模糊综合评价小微企业跨境电商平台选择研究 　　摘要： 小微企业在发展跨境电商时面临的平台选择很多，科学合理选择合适的跨境电商平台对其跨境电商业务开展有着至关重要的影响。对跨境电商平台的评价、选择主观性强，为提高小微企业选择跨境电商平台的科学性和合理性，运用层次分析法定量确定各跨境电商平台评价指标在选择中的权重，然后通过模糊综合评价对备选跨境电商平台的评价指标进行分析，为小微企业在众多跨境电商平台中做出合适选择提供科学决策参考。 　　Abstract： Micro enterprises are faced with choices among a large quantity of platform when developing cross-border e-commerce. The rational and scientific choice of a suitable cross-border e-commerce platform has a vital impact on its cross-border e-commerce business. The evaluation and selection of the platform of the cross-border electricity suppliers are of strong subjectivity. In order to improve the scientificity and rationality of micro enterprises when choosing the cross-border e-commerce platform， we can use the analytic hierarchy process （AHP） quantitatively to determine the weight of each evaluation index ， and then analyze the evaluation index of alternative cross-border e-commerce platforms through the fuzzy comprehensive evaluation， and thus provide a scientific decision-making reference for small micro enterprises to make appropriate choices among numerous cross-border e-commerce platforms. 　　关键词： 小微企业;跨境电商平台选择;模糊综合评价 　　Key words： small micro enterprises;the choice among cross-border e-commerce platforms;fuzzy comprehensive evaluation 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）07-0042-05 　　0 引言 　　小微企业是国民经济的重要组成部分，其生存状态直接关系到国民经济能否健康发展。当前国内外经济形势复杂多变，大多数小微企业面临一系列生存压力，其中“订单荒”是小微企业生存和发展的最大障碍。西南财经大学等机构发布的《中国小微企业发展报告2014》显示，广东、浙江、重庆等地制造业出口企业订单普遍减少了20%～30%。传统的跨境贸易以大批量货物的进出口业务为主，然后利用境内流通企业对这些货物向需求方逐级分销，这其中囊括了诸多环节，“战线”长，贸易成本比较高。跨境电商的出现给小微企业的出口业务带来了新的机遇，跨境电子商务作为一种新兴服务业态，其关键要素是“快”和“低”（即速度快、成本低），对小微企业进一步开发新的发展路径、开辟新的营销市场以及强势打入国际市场来说大有裨益。 　　小微企业由于人力、物力、资金等方面的制约，在开展跨境电商业务时大多选择利用跨境电商平台来拓展国际市场。据商务部发布的统计信息来看，现阶段国内的跨境电商在发展过程中成绩卓著，以电商为主的平台企业目前已超?^八千家，境内也已有30万家企业开始通过各种途径开辟企业自己的跨境电商业务。面对众多的跨境电商平台，如何科学有效选择合适跨境电商平台成为小微企业面临的一大难题。 　　目前，对跨境电商的发展、物流等方面的研究比较多， 而对跨境电商平台选择的研究比较少，尤其是定量研究更少。本文采用模糊综合评价法对小微企业在跨境电商平台的选择进行定量分析，以期帮助小微企业科学、便捷选择合适的跨境电商平台，为小微企业健康发展助力