基于竞合模型广电与互联网联动发展研究.docVIP

基于竞合模型广电与互联网联动发展研究 　　摘要：随着信息技术与网络技术的发展和广泛运用，传统广电业与新兴互联网之间的产业边界逐渐变得模糊，融合发展成为新的产业形态，三网融合的推进也使互联网与广电网在产品和服务的提供上越来越趋同，这加剧了广电与互联网之间的竞争，同时也提升了两者的合作空间。在借鉴了互联网视频网站服务评估方法的基础上，从广电产业关心的角度出发，运用层次分析法和熵值法，设计了竞合模式下合作伙伴评估选择的综合评价体系，并依据静态博弈模型构建了双方在具体业务上合作的成本――利润函数模型，为广电企业和互联网企业合作伙伴与合作方式的选择提供理论参考。 　　关键词：三网融合；层次分析法；熵权法；静态博弈 　　中图分类号：G221文献标识码：A文章编号2015 　　随着莫尔斯电码、贝尔电话的出现及相关技术的不断革新，人类信息传播方式不仅发生了巨大变化，而且还在日新月异地发展。在传统的广电领域，传输介质、宽带、传输内容和传输质量等方面都己经获得了巨大改变，广电网朝着数字化、高带宽、多媒体和高清晰等方向发展。而对于新兴的互联网行业，自从TCP/IP（传输控制协议/网际协议）协议成为其核心以来，以新媒体为代表的互联网发展极为迅速，应用非常广泛，极具影响力。随着着上两个产业的边界被逐渐打破，相同或相似的业务可以通过不同的网络进行传输，同一个网络也可以传输不同的业务，信息服务的替代性和互补性显著提升，广电业与互联网之间的竞争愈来愈激烈。 　　技术与业务的相似性使广电业与互联网在网络与服务上需要互联互通，建立良好的竞合关系，在竞争中合作，在合作中竞争，以竞合的方式推进双方优势要素互补，提升双方的市场地位。竞合发展是建立在存在竞争关系的对手或讨价还价的产业链上的企业合作关系，是市场竞争与合作共生的结合体，广电业在视频制作上的资源禀赋使其与互联网企业之间存在广阔的竞合空间，竞合发展的模式对于增强广电企业的转型发展能力，促进广电业与互联网的可持续发展意义重大。 　　一、文献综述 　　竞合理论的研究起源于Brandenburger和Nalebuff的一项专题研究。Brandenburger和Nalebuff[1]认为，当竞合双方共同进入一个市场时，业务运作的表现是合作；而当进行市场分配或者利益分配的时候，业务运作的表现是竞争；企业之间这种既竞争又合作的关系被Brandenburger和Nalebuff称为“竞合关系”。国内学者沈向军[2]从有线电视行业SWOT（战略分析）角度分析得出视频网络和IPTV（交互式网络电视）与有线电视企业进行视频服务市场的竞争动机最强、竞争条件最充分，是有线电视行业应重点关注的竞争对手的结论；相比之下，有线电视企业在行业资源方面具有优势，互联网网络视频平台则在资金资源方面更有优势。刘其华[3]通过分析三网融合背景下湖南广电的业务拓展与选择指出：湖南广电的业务既可向互联网进行拓展，也可以向电信进行拓展，向互联网进行扩展具体包括建立自己网络平台并与互联网企业进行合作，双方通过优势互补的方式建立视频网站、社交网站和网络游戏等业务。岳宇君[4]通过Stackelberg博弈模型从竞合的视角分析了三网融合下广电运营商与电信运营商的合作模式，分析结果显示电信运营商推出的IPTV等替代业务起到了部分分流的效果，能完全代替广电运营商，他们之间将是长期竞争关系。总结发现，当前对于广电业和互联网的竞合研究主要是基于竞争的角度和从封闭的防御角度看待广电业面临互联网和电信业对于传统广电行业视频业务的入侵。近年来，互联网的迅速扩张得益于它自身的开放性、包容性，传统广电的封闭性阻碍了其自身的发展。本文认为广电行业对于当前日益发展壮大的IPTV、网络视频等新媒体娱乐业务应持接纳和包容的态势，并积极利用自身的行业资源优势投入到网络视频等新业务的竞争合作之中；从社会福利和消费者需求角度来看竞合形态下的互联网视频供应平台，以视听互动为核心，融电视特色与网络特色于一体，面向电视机、电脑等网络终端与平板、手机等移动互联网终端，打造“多屏合一”的跨屏新媒体视听综合传播服务平台，更符合消费者的消费需求。 　　综上所述，广电应利用自身行业优势在与新兴互联网媒体的竞争中合作，以竞合的姿态面对互联网的发展，以此提升双方的市场地位和利益空间。对于前景广阔而开放的互联网行业，广电企业有着广泛的潜在合作对象，以往的研究没能给出具体合作对象的评价与选择机制，如何去选择合作的对象与竞合方式将是本文研究的内容。孙永录[5]从内容评分、Alexa排名、内容热度和视频质量等角度运用DEMATEL（建构评估模式）、AHP（层次分析法）和模糊综合评价法的综合评价方法，从用户的角度对当前主流互联网视频网站质量进行了定量评价，这些指标与方