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基于组织传播理论舞台主持传播策略研究 　　【摘 要】“舞台主持”是一种典型的组织传播活动，在我国被广泛运用。基于组织传播理论的舞台主持传播策略主要分为“传播理念”与“主持人传播策略”两部分，可以进一步优化“舞台主持”的传播效果，更好的为组织和组织成员服务。 　　【关键词】舞台主持;舞台主持人;组织传播;传播策略 　　中图分类号：J812 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）03-0243-02 　　一、前言 　　“舞台主持”是在我国被广泛运用的一种主持形式，具有很强的应用性。生活中常见的“舞台主持”以晚会、宴会、庆典、会议、仪式等形式出现，具有组织传播的特殊功能且被老百姓接受和喜爱。但很多人在对于“舞台主持”的认知上存在误区：其一，是将“舞台主持”直接等同于“晚会主持”。其二，是将“舞台主持”中的主持人直接等同于“报幕员”。其实“舞台主持”具有丰富的内涵，通过传播学理论尤其是组织传播理论对其进行研究是较好的一个研究视角，因为主持与传播之间本就有着密不可分的关联。不仅如此，通过组织传播理论来认识“舞台主持”及“舞台主持人”，可以进一步深化我国的主持艺术理论，探索出一套优化“舞台主持”传播效果的传播策略，增强晚会、庆典等活动的传播力与影响力，让“舞台主持”的理论价值与实践价值更清晰地呈现在大家面前。 　　二、组织传播：“舞台主持”的本质属性与传播理念 　　组织传播是常见的传播形态之一，指的是组织所从事的信息活动。组织传播包括组织内传播和组织外传播两个方面，这两个方面都是组织生存和发展必不可少的信息沟通保障。[1]关于组织的定义，可以简单的理解为是两个以上的人在一起为实现某个共同目标而协同行动的集合体。组织的任何活动都伴随着信息传播，以至于我们很难说出一种与传播无关的组织活动，“舞台主持”就是这样的活动。 　　“舞台主持”不仅仅是“晚会主持”，它还包含了会议、宴会、仪式、庆典等场合的主持。哪怕“舞台主持”是专指“晚会主持”我们也不难发现：越是主题鲜明的专题晚会，主持人与受众的特征、需求、功能就越会发生变化，晚会现场由主持人、受众、工作人员构建起来的这个群体就越像是一个组织。所以，“舞台主持”的本质属性是组织传播，它是主持人在晚会、庆典、会议、仪式及宴会等固定的特殊场合，通过自己特有的话语体系和“仪式感”，不以节目为载体，一般不通过大众传播媒介而直接面向受众进行的信息传播活动。 　　当我们明确了“舞台主持”的本质属性之后，就必须树立起正确的传播理念。这里所提及的传播理念包括：传播思想、传播意识等方面的内容。无论是晚会、宴会、庆典、会议还是仪式，哪一种“舞台主持”的成功都离不开正确的传播理念。“舞台主持”的传播理念是基于组织传播理论的，是具有自身特点的，具体可以分解为： 　　传播任务――组织信息的准确输出。 　　传播目的――体现组织的凝聚力和战斗力。 　　传播手段――独特语体的使用及“仪式感”的体现。 　　传播效果――强大的传播力和影响力。 　　我们以“晚会”为例进行说明。首先，对“晚会”的认知不能停留在表面，而应该深刻的认识到“晚会”的本质是一次组织传播活动。“晚会”的举行不是简单的聚会、表演而是带着鲜明的目的性。在“晚会”中出现的节目、串联词、小游戏都是有目的的，目的就是为“晚会”的传播服务，增强到场的每一个组织成员的团结意识和凝聚意识。其次，主持人在“晚会”中使用的语言营造了独特的“语境”，身处这种语境中的每一个观众都能深刻的体会到话语背后的深意。通过晚会，每一个观众（组织成员）都更加清楚了自己的身份、更加坚定不移的向着共有目标前进，这才是“晚会”存在的意义，这才是组织传播的作用，这才是“舞台主持”的传播理念。 　　三、“舞台主持”中主持人的传播策略 　　主持人作为“舞台主持”中的核心人物，同时也作为组织传播活动中的主导者、传播者、宣讲者，其承担的责任是重大的。为了更好地完成每一次“舞台主持”，发挥“舞台主持”的传播力、影响力、感召力，主持人必须寻找到合适的传播策略以助其事半功倍。尽管主持人拥有不同的个性特征，所处的“舞台主持”场域也各不相同，想梳理出一套“万能”的传播策略似乎是不可能的。但我们同时也知道，个性是建立在共性的基础之上的;没有共性做为基础，个性也没有生存的土壤。因此，基于组织传播理论的“舞台主持”传播策略应该是具有传播共性的，应该是能体现“舞台主持”中主持人的个性与主导性的。下文将以“晚会”为例探讨“舞台主持”中主持人传播策略的几大要点： 　　（一）提前介入，果断取舍主持内容与环节 　　主持人不仅仅是“报幕员”、“传声筒”，他是整台演出的串联者、把控者、主导者。他串联起了演出各工种之间的联系和节目之间的衔接，他把控着演出现场的气氛和局面，他主导着整台演出的流程