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女性广告叙事策略 　　自广告诞生以来，女性就是其青睐的对象，她们同时处于商品交换之循环的两个时刻――既是广告和商品美学中受宠的符号。又是主要的目标市场。我们所探讨的“女性广告”就主要指既以女性为目标市场，又以女性作为美学符号的广告，这些广告都不约而同地将女性身体作为叙事焦点。一方面广告所宣传的产品大多为装饰或重塑女性身体的媒介(如服装、化妆品、瘦身产品等)，另一方面又以女性身体作为广告叙事的直接载体。而这两者背后都隐藏着微妙的叙事策略，通过这些叙事策略。广告不仅“巧妙”地向女性受众兜售产品。还向她们兜售自己所建构的“理想”或“完美”的女性形象以及有关女性的价值观。 　　 　　刺激与诱导――身体焦虑与身体理想 　　 　　首先让我们来看一条非常有趣的广告语：“175cm的修长体态。搭配36、22、38的杀人三围，不时散发出NO.5的香氛魔力，如果1200个头皮屑，分布秀发和香肩，你还可以锁定95％的回头率?”修长的体态。诱人的三围。周身散发着名贵香水的气息，这一切塑造了一个完美的身体意象。但一个“如果”引出了身体的假想敌一头皮屑，一个疑问否定了身体的理想性和吸引力。这则广告可以说是梦想与危机并存，既塑造了女性向往的“身体理想”，又引发了女性对自身缺陷或瑕疵的“焦虑”。这正是诸多女性广告塑造女性形象不自觉的叙事策略。 　　“作为一种诱使女人购买无用或无价值物品的方式，妇女都