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大理州发展旅游度假酒店业SWOT分析及对策探讨 　　摘 要：在旅游业从传统的观光旅游向休闲度假旅游转型的过程中，旅游度假酒店业的发展是必然趋势。采用SWOT态势分析法，对大理州发展旅游度假酒店业的优势、劣势、机遇及面临的竞争进行分析，并对大理州旅游度假酒店业的发展提出相应对策。 　　关键词：旅游度假酒店；SWOT分析法；对策；大理州 　　中图分类号：F590.71 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）10-0213-04 　　度假酒店（Resort hotel）是指以接待度假游客为主，为度假旅游者提供多种服务的酒店[1]。这类酒店选址往往在自然环境优美的湖泊、温泉、滨海等地区，离城市较远，但交通十分便利。酒店内部娱乐设施齐全，服务个性化突出，尽量给旅游者营造一种完全放松的度假氛围。 　　在旅游业的二次创业中，大理积极寻求旅游业的转型升级，即从传统的观光旅游目的地转型为集观光与休闲度假为一体的目的地。在这个过程中，度假酒店的发展成为大理州“十二五”旅游产业发展的目标之一。本文运用SWOT分析法对大理发展度假酒店进行分析，可以较好地明确大理发展度假酒店所具有的优势、面临的机遇、在发展过程中的劣势及来自于外界的竞争，从而有利于大理地区结合实际情况，制定更为准确的战略目标。 　　一、大理发展旅游度假酒店的SWOT分析 　　SWOT分析法又称为态势分析法，最早由美国旧金山大学的管理学教授H.Weihric于20世纪60年代提出来。该方法通过分析某个系统或机构的内部优势（strengths）和劣势（weaknesses），外部机遇（opportunities）和威胁（threats），从而了解其实际情况，并据此提出最优发展方案。 　　（一）大理发展旅游度假酒店的优势分析 　　1.资源优势 　　（1）优美的旅游资源为度假酒店的发展提供良好的外部环境。度假酒店的客人对景区有游览的需求 [2]。大理旅游资源丰富，有国家级历史文化名城大理古城，国家5A级景区崇圣寺三塔，全国保护最好的近城高原湖泊洱海、千年古渔村双廊、剑川石宝山、宾川鸡足山、鹤庆银都水乡等，良好的风光不仅增添了度假酒店自身的魅力，同时可以满足度假客人对观光的需求，对旅游者有较大吸引力。 　　（2）良好的气候条件有利于降低度假酒店经营的季节性影响。由于度假客人往往选择在气候较好的时候前往目的地度假，从而导致度假酒店在经营过程中季节性特点比较明显，给酒店的经营管理带来较大影响。大理气候宜人，冬暖夏凉，四季如春。坝区年平均气温15.1℃，年平均日照2 276小时，最热月7月平均气温20.1℃，最冷月1月平均气温8.7℃，2010年被评为外籍人才眼中最适宜居住的城市之一。 　　（3）丰富的康体娱乐资源有利于度假酒店开展多种度假娱乐活动。度假客人不仅要求度假酒店位于风景优美的地方，同时，还对酒店的娱乐设施有较高要求。大理拥有丰富的康体娱乐资源，不仅有高尔夫球场、苍山索道、高原温泉、高原湖泊、大型梦幻节目“希夷之大理”，还有各种民族活动项目，这些都为度假客人提供了丰富的娱乐选择。 　　（4）独特的地域文化为度假酒店的设计提供了文化内涵 　　尽管地域文化不会直接影响度假酒店的开发规模或质量，但却是形成度假酒店独特性不可缺少的因素。大理是全国唯一的白族自治州，是白族文化资源富集和多民族文化交融发展之地[3]。先后建立的南诏、大理国等6个地方政权，积淀了厚重的历史文化底蕴。这些都可以成为度假酒店在设计过程中体现酒店独特性而选择的元素。 　　2.交通区位优势 　　在对酒店经营的影响因素中，第一是位置，第二是位置，第三还是位置[4]。酒店所处的地理区位决定了酒店与客源地之间的实际距离，酒店所处的经济区位则预示着它所能提供的基础设施和服务质量。交通条件的好坏决定着度假酒店的可达性以及旅游者对度假酒店的距离知觉，而旅游者的距离知觉则对旅游者的旅游决策过程有重要影响[5]。 　　大理地处云南省滇西要冲，在云南省处于承东启西、连北接南的优越位置，还是中国仅次于昆明，连接东南亚、南亚国际大通道的重要枢纽，在区域经济发展中处于重要的战略地位。 　　州府大理市交通便利，东距省会昆明338公里，西离中缅边境的瑞丽市580公里，是昆畹公路（320国道）和滇藏公路（214国道）的交汇点。与昆明有高速公路，铁路和航班相连。通航城市除昆明之外还有西双版纳、天津、成都、重庆、贵阳、广州、北京、上海。截至2013年，大理―丽江铁路、高速公路已经开通，大瑞（大理―瑞丽）铁路、昆大（昆明―大理）城际铁路正在建设过程中，届时昆明到大理只需要两个多小时，大理外部交通条件进一步改善，可达性增强。在滇西中心城市的规划建设中，还将对大理机场进行改扩建，通航城市还将增加，大理内部的基础设施