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大数据在文化资产评估中应用 　　 [提要] 由于文化资产的经济获利特殊性，我国对于文化资产评估方法一直存在争议。本文就目前大数据时代文化资产评估过程可考虑的因素，提出利用大数据技术实现文化资产评估的可行性分析，并提出文化资产评估的改进方向。 　　 关键词：大数据;文化资产;价值评估 　　 本文为2016年度广西资产评估研究中心专项科研课题B类项目：“文化资产无形资产评估方法研究”阶段性成果（项目编号：GXAERC2016B02） 　　 中图分类号：G124 文献标识码：A 　　 收录日期：2018年4月15日 　　 一、文化资产价值影响因素 　　 文化资产本身属于无形资产，不具有实物形态，其经济价值难以准确估量。文化资产的权利组合和运用具有多样性、投入产出的非匹配性、产品和服务的消费性以及获利的动态性等特性，所以文化资产的特殊性决定了传统的资产评估方法不能适用于文化资产评估。因此，本文依据大数据技术背景，从文化资产价值形成的五个环节：创意生成、产品设计与生产、商业推广与文化传播、客户体验与市场反馈，探索文化资产的价值影响因素。 　　 （一）创意生成。文化资产的特点就是创意，即需要其产品的创新性，创意来源于文化资源，是从文化资源里形成的创新的知识过程，只有不断进行推陈出新的创意性文化资产才能够源源不断地产生价值，同时将文化资源转变成消费者感知且能够进行规模化生产的文化产品。利用大数据工具则可以对创意生成提供更好的切入点，通过大数据信息可以更深入了解文化消费者所关注的核心价值观，寻找社会大众所认同的文化资源。文化资产创造者则可以根据收集到的信息基础上进行创新，使新的产品更加符合大众文化需求，从而扩大市场并增加消费者，增加资产价值，也为文化资产价值评估时提供了参考。 　　 （二）产品设计与生产。指依托现代的科学技术，将抽象的文化创意转变为实体的文化产品的规模化生产。如今，科学信息技术快速发展，文化资产可以借助互联网技术、多媒体技术、数码技术等技术手段，将抽象的文化创意转化成具体的文化产品，如电子出版物、电子影音等文化产品载体，丰富了文化的形式和内容。除此之外，互联网文化产品技术的开发可以减少产品的生产成本，增强产品的生产效率。大数据收集到互联网市场资源，则可以有针对性地进行产品设计和生产，生产出受消费者欢迎的文化产品，从而潜在地给文化产品创造价值。 　　 （三）商业推广与文化传播。商业推广与文化传播的渠道具有多样性，诸如互联网、杂志、电视、广播、电影等渠道，以科学技术为依托的新型媒体的出现，其利用网络技术、数字技术如利用数字电视、手机、电脑等渠道向客户提供了新的物质载体，各种不同的传播媒介有各自的优势，通过这些不同的渠道可以满足不同层次顾客群体的消费需求。新型媒体的出现加快了传播速度，拓展了产品的传播渠道，增强了与消费者的互动。通过互联网数据可以使商业推广和文化传播能够更加有效的进行，降低推广成本，增加文化资产的价值。 　　 （四）客户体验与市场反馈。客户体验对文化资产价值具有明显的市场反馈作用。文化资产可以通过对顾客消费文化产品的过程，能够及时感知客户体验以及市场需求情况，从而进行一系列的文化资产价值增值活动，为文化资产带来新意的创作灵感，进而形成产品设计生产和商业推广和文化传播的一个良性循环，消费者再次通过购买文化资产来实现价值。大数据对于市场海量的信息可以进行专业化处理，更加快捷集中地获得客户体验数据，就为文化资产价值的评估提供了市场依据。 　　 在以上文化资产价值相关影响因素分析中，从创意生成出发，通过数据分析来分解评估文化资产价值。比如，影视文化企业首先创造并生产出符合社会价值观的文化产品，进行产品推广与传播，对观众的观后评论进行深度挖掘，从中发现观众比较欢迎的影视衍生品，再通过数据统计分析的方式，可以较为精准地进行二次产品开发。通过这种形式，文化资产就可以从“一次产品生产”开发到“二次”甚至“三次”产品生产经营，这样就很大程度上提升了文化资产价值。 　　 二、文化资产评估运用大数据技术的可行性 　　 文化资产本来一定程度上就是靠内容和数据发展起来的行业，在文化资产运营过程中还会不断地产生新的数据资源。并且大数据技术可以支持“版权片段”评估，因为大多数文化产品并不是使用整个文化资产的法律权利，而是截取其中一部分片段。通过大数据，可以将文化资产转化为数据，然后截取其中一部分数据权利进行交易，因此通过大数据技术可以帮助文化资产价值评估。 　　 ?稻荻杂谖幕?资产中的产品来说，它具有比较高的消费价值。因为文化资产中所涉及的产品很多都和消费者有密切联系，并且还有较为确定的消费价值。可以通过大数据技术全面并实时收集文化资产的消费体验、市场反馈等信息，掌握文化资产的消费价值。 　　 文化资产本身就需要