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浅谈图形创意在平面广告设计中的应用 　　【摘要】在平面广告设计中，图形语言由于其丰富的可视性和视觉吸引力被广为运用，图形创意的恰当与否直接决定着平面广告面对消费者时的被接受度；本文以上海工艺美术职业学院WPP学院在第五届大学生广告艺术大赛获奖作品为例，浅析几种在平面广告中常用并符合消费者心理的图形创意方法。 　　【关键词】 图形创意 平面广告 　　德国图形创意大师霍尔格?马蒂斯曾说：“一幅好的广告，应该是靠图形语言而不是仅仅靠文字来注解说明。”图形创意对于广告的重要性由此可见一斑。当今，随着工作生活节奏加快，人们采集信息越来越依靠于“读图”而非有足够的时间用以体味文字，沉浸于故事。富有创意的广告图形画面能在短时间内给人们强烈的视觉冲击力，在大量信息中脱颖而出，而不被信息海洋淹没。因此，图形运用直接影响到广告、尤其是平面广告的整体效果，直接影响到广告对消费者的信息传递。如何将具有创意的图形恰如其分地运用于广告设计中，也是长期以来设计师一直探讨研究的话题。 　　一、图形语言的传播优势与特性 　　“图形（GRAPHIC）指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。图形创意是一种有目的的艺术符号的再创造；它通过一定的形态来表达意念， 将思想可视化， 使设计造型成为传达信息的载体。”（出自中文百科在