媒体融合背景下宁夏科技宣传研究.docVIP

媒体融合背景下宁夏科技宣传研究 　　摘 要 媒体融合发展为科技宣传提供了新的机遇和挑战，宁夏科技宣传工作虽然取得了一定实绩，但旧媒体不成体系，新媒体平台缺失，经费投入少，施受双方知识结构有待完善等问题依然存在；只有转变观念，强化顶层设计，整合科技宣传资源，强化政策保障，搭建各种新媒体平台，提升施受双方科学素养，才能推动科技宣传良性发展。 　　关键词 媒体融合；科技宣传；问题与对策 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0074-03 　　在媒体融合趋势下，媒体间融合互动日益加深，科技宣传的内容、效率、方式都有所改变。信息传播的速度明显加快是媒体融合传播显著的特征，媒体融合使得不同信息能够被即时发送上传和吸纳接收，避免人力和媒体资源的浪费，缩短了传播时间，提升了媒体和受众间的互动效率和速度。同时信息有了更多传播平台和渠道，传播方式更加多样，受众与信息的分享互动增强。 　　1 宁夏科技宣传实绩 　　媒体融合发展为科技宣传提供了新的机遇，在宁夏科技部门的大力推动和支持下宁夏科技宣传机构日益健全，宣传队伍建设日趋完备，配套出台了相关政策，持续推进宣传工作快速健康发展。 　　1.1 机构健全，队伍完备 　　主要领导重视，设有专门的宣传机构承担科技厅系统日常宣传事务，配有专职工作人员；并在一段时间成立了宣传领导小组，由一名副厅级领导担任组长，协调组织宣传工作。建立了相对健全的媒体矩阵，主要宣传载体主要有：网站方面有宁夏科技厅网站、宁夏科普网；内部刊物有《宁夏科技报》《宁夏科技动态》《宁夏科技新闻汇编》等其他印刷品；区内和行业媒体包括宁夏日报、科技日报、新华社宁夏分社、人民日报宁夏分社、新消息报、华兴时报、塞上新农村、法制新报、宁夏电视台、宁夏广播电台、中国科技视频联盟等；专业交流渠道，中国阿拉伯国家科技论坛、中国―阿拉伯国家高新技术展、杨凌农高会等科技会展、科技学术会议、科技学术团体正式和非正式交流等。并有相对健全的通讯员队伍，涵盖了宁夏五市县科技管理部门、科研院所及与科技相关的单位，约150人。 　　1.2 出台相关政策，召开宣传工作会 　　根据中宣部、教育部、科技部等《关于印发〈关于进一步加强科技宣传工作的意见〉的通知》要求，结合宁夏实际出台了《关于进一步加强科技宣传工作的意见》等指导性文件并配套有相应的任务分解和考核指标。《宁夏科技创新发展“十三五”规划》中有多处关于科技宣传的论述：“鼓励科技项目承担者传播科技成果，加大政府购买科普产品和服务的力度”“组织对重大科技项目实施情况进行年度监督检查和第三方评估，及时发现和解决问题，宣传和推广典型经验”“加强科技创新规划宣传，调动全区各方实施科技创新规划的主动性和积极性”“开展知识产权法律法规宣传普及，完善知识产权申请代理、信息检索、质押融资等相关服务”等，为“十三五”科技宣传工作的部分选题指明了方向。同时，多次召开全区科技宣传工作大会，筹划和部署科技宣传任务。 　　1.3 精心策划科技事件，持续推进宣传工作 　　重大科技事件宣传卓有成效，围绕“三下乡”、科普日、中阿科技论坛、部区会商等重点活动，精心策划，组织媒体宣传，成绩显著。同时日常宣传持续推进，据《宁夏科技宣传新闻汇编》统计2011年～2016年6年时间区内外媒体共刊发报道宁夏科技新闻共计1667篇（条），平均每个工作日有1.1篇（条）新闻刊发，且不计网络媒体转载。宁夏科普网开通10年累计点击量达到近百万人次。同时探索新媒体宣传，宁夏科协有官方微信公众号：宁夏科技之友、宁夏微科普等，宁夏经信委有宁夏经信等微信公众号，宁夏科技发展战略和信息研究所建有宁夏科技文献资源之家，科技创新服务微资源等微信公众号。 　　2 宁夏科技宣传存在问题 　　虽然近几年宁夏科技宣传事业取得了长足进步，社会影响力不断增强，但是缺乏顶层设计，经费投入过低，过于倚重传统媒体，新媒体发展速度过缓，民众科技素养低对科技宣传缺乏关注度等不利因素依然存在。 　　2.1 旧媒体不成体系，新媒体平台缺失 　　宣传渠道较为传统，主要宣传载体仍然是纸媒、电视台、电台等传统媒体及一些政府网站、行业会议等，没有形成互补机制。众多媒体因为主管单位和归属不同，很难协调统一对某一科技大事件进行系列报道；有重大科技活动时主办方才组织媒体进行报道和宣传，报道内容以会议和项目立项成果验收等为主，数量有限且后续乏力。《宁夏日报》2011年―2016年6年时间刊登的与科技相关的新闻仅有700篇，每年平均117篇，而《宁夏日报》每天12版平均发稿量约为90篇（节假日除外）；且因经费支持、机构设置缺失等因素制约，行业媒体关注度也有限，《科技日报》2011年―2016年度报道仅30篇。宁夏对新媒体资源利用并不充分，据《第39