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学生群体社交媒体中自我呈现研究 　　摘 要 伴随着媒体社会化，移动社交媒体在日常生活中扮演着越来越重要的角色。而作为社交媒体使用的主要动机之一，自我呈现成为“热闹”的媒介景象：自拍文化、“晒”文化在社交媒体日益兴起，以微信为代表的社交媒体平台，日益成为网民自我呈现和文化传播的重要场域，而学界对于自我呈现的研究也颇多，且越来越呈现跨学科趋势。基于此，文章从对有关文献的研究着手，重点考察了当前对于自我呈现研究的现状和存在的问题，以期为社交媒体自我呈现的有关研究和进一步发展，提供借鉴。 　　关键词 社交媒体；自我呈现；动机因素；行为策略；效果感知 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0022-03 　　1 研究缘起 　　当前，全球社交媒体用户规模已达21亿，中国移动手机网民规模达6.56亿，如微信在年轻人中的渗透率高达70%以上。而自拍文化、“晒”文化在社交媒体日益兴起，以微信为代表的社交媒体平台，日益成为网民自我呈现和文化传播的重要场域：在朋友圈信息流中，“晒自拍”“秀恩爱”“玩刷屏”等成为时尚，晒恩爱、晒幸福、晒心情、晒美食等渐成常态。 　　有人喜欢“疯狂”“肆无忌惮”呈现自己生活的日常点滴，衣食住行、大事小事，“完全活在自己的世界里”；而另一些人则从不爱展现自己，沉默围观；有些人喜欢单纯展示自我，而有些人则喜欢伪装扮演；有些自我呈现会得到好友点赞、积极互动、给予支持，而有些则会招致厌恶和反感，甚至影响好友间现实社会关系。?b于当前社交媒体的迅速发展、在大学生中高渗透率以及“晒”、自拍文化的兴起，恶意刷屏等问题也随之而来，社交媒体自我呈现已逐渐成为传播学科研究中较为活跃的话题，有关社交媒体如何恰当、适宜地进行自我呈现以及呈现效果等也越来越值得关注。 　　2 关于自我呈现的研究 　　以“自我呈现”为关键词在知网进行搜索，并经过主题筛选发现，当前学界对于自我呈现的研究主要集中在：对自我呈现概念理论、某类人群的自我呈现、对某种类型媒介中自我呈现、自我呈现中采取的行为策略、影响制约自我呈现行为的因素、自我呈现效果及受众感知等方面的研究。 　　2.1 对自我呈现理论及相关概念的研究 　　1）对自我呈现理论起源：自我呈现（Self-presentation）理论最早起源于符号互动论，库利在“镜中我”理论中认为人的行为很大程度上受自我认识的影响，而对于自我形象的认识则是社会互动的产物。 　　2）自我呈现概念：戈夫曼根据戏剧理论，首次提出自我呈现的完整概念，戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中认为，自我呈现是在“艺术的舞台”中进行的系列表演。戈夫曼把社会日常生活中的个体看作是舞台上“表演者”，通过符号运用和预先设计来展示自己，来实现“前台”和“后台”以塑造自我形象的转换，给他人留下良好印象。自我呈现是人们控制他人形成自己期望印象的过程，但自我呈现存在个体差异，有些人行为与内在状态保持一致，有的人行为随情境变化而变化。自我呈现是“调整自己的行为以给他人创造某个特殊的印象”的过程；自我呈现的目的是期待最终形成或改变他人对自己的看法或自己给他人而造成的印象。 　　3）自我呈现与印象管理：印象管理（impression management） 是指个体企图控制他人形成的印象的过程，自我呈现是“企图控制投射在真正或想象的社会交互作用中的印象”。总体来看印象管理比自我呈现的对象更多，范畴更广，内容更丰富。自我呈现则侧重于为使他人按其愿望看待自己，个体展示自我、影响他人的努力。 　　2.2 某类人群自我呈现的研究 　　关于大学生社交媒体自我呈现的研究：研究发现，当前对自我呈现研究多以年轻人为主，这与社交媒体的发展成为自我呈现的主要地域，以及社交媒体使用者中年轻人居多有关，尤其是大学生，在大学阶段开始成为社会交往的主力。对深圳大学的大学生进行的问卷调查显示，当前大学生群体多以高自我监控为主，高自我监控的人群更倾向于积极呈现策略；性别影响大学生微信朋友圈中的自我呈现策略。对于性别差异人群的自我呈现差异研究，如Fullick运用语篇分析法，对约会社交网站进行研究发现，性别因素影响用户自我呈现时的语义 　　选择。 　　2.3 对不同类型媒介中自我呈现的研究 　　学者较早进行自我呈现研究的媒介主要是CMC形式，如基于文本的电子邮件互动，个人主页和网页博客等。这些媒介互动呈现对象以陌生的弱关系人群为主，这也是早期CMC互动的特征。Gibbs等人对用户在婚恋交友网站（personals and online dating）上的呈现方式和策略方面进行研究，认为在婚恋社交网站上主要有积极的和谦虚的自我呈现策略；Fullick同样研究了婚恋类社交网站（Nerve Dating）中的自我呈现在不