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河南省农产品区域品牌战略对商贸流通影响及建议 　　内容摘要：随着我国市场经济发展步伐的不断加快，人民整体生活水平不断提高，消费者的品牌意识也随着生活水平的提高而不断增强。本文就河南省农产品区域品牌战略对商贸流通的影响进行了探究，首先阐述了农产品区域品牌战略及商贸流通的相关概念；然后讨论了河南省农产品区域品牌的整体发展情况和区域品牌建设对商贸流通的影响；之后以好想你公司为例对河南省农产品区域品牌建设战略对商贸流通影响进行了深入研究；最后指出了现阶段河南省农产品区域品牌战略建设存在的不足并提出了建?h，旨在进一步推进农产品区域品牌建设，促进商贸流通，为企业市场竞争力的提升提供一定保障。 　　关键词：河南省 农产品 区域品牌 商贸流通 　　农产品区域品牌战略及商贸流通的相关概念 　　（一）区域品牌战略的相关概念 　　区域品牌战略是指企业在生产农产品的同时根据该地区的产品特点以自己的名称命名，使消费者能够快速、简单地将自己所生产的产品从众多类似产品中识别出来，最终达到持续消费的目的。企业在进行区域品牌建设过程中不仅应当充分考虑文化背景和接受力的差别对农产品进行准确定位，而且还应当考虑到品牌质量，确保企业在这个竞争激烈的市场中有着良好的市场竞争力。农产品区域品牌特征主要包括农产品质量标识和农产品品种标示两点内容，其中区域品牌由于具有明显的地域特征，通过区域品牌不仅能够体现出农产品的质量和功能特性，而且还能够使消费者了解农产品的来源。 　　（二）商贸流通的相关概念 　　商贸流通也可以被称为商品流通，是社会化大生产的重要环节，是决定经济运行速度效益的引导性力量。“十八大”以来，我国的商贸流通已经成为我国经济发展重要内容之一，商贸流通的顺利发展能够全面实现传统产业逐渐转型升级为创新型产业。我国是农业大国，农产品市场是商贸市场的重要组成部分，在这个竞争激烈的大环境下，企业要想抢占商贸市场必须形成一定规模，树立自己的品牌，被消费者所认可。只有这样才能够使其所生产出来的产品更好地在商贸市场上流通。 　　河南省农产品区域品牌发展情况 　　河南省是我国的农业大省，该地区的农业基础较为深厚，随着我国市场经济的快速发展，该省的农业经济蓬勃发展，近些年特色农产品数量日益增多，好想你等品牌逐渐涌现而出。同时，随着农村体制改革的不断深入，该地区特色优势农产品研发和发展也得到不断推进。通过《中国农业年鉴》可以了解到在2008-2013年间河南省主要经济作物面积呈下降趋势，而实际主要经济作物产量得到了稳定、快速的提升，这与现代农业发展密不可分。在此环境下一些初级形式的农产品被加工成高级形式的产品流入市场被广大消费者所接受。近年来，超市已经逐渐成为一种新型零售业态，一些大中城市超市农产品销售数量已达到农产品总销量的1/3以上，超市采购已经成为城市居民购买农产品的主要方式之一。相对于一些小众品牌来说，很多消费者基于产品质量考虑更加倾向于大品牌，为了能够确保企业持续稳健发展，很多企业都采取了建立专门的研发机构或者与有关科研院合作以及建立农产品质量、等级标识和可追溯制度的方式，组织和带动农民进行标准化生产，为建设农产品区域品牌奠定坚实基础。 　　区域品牌发展对商贸流通的影响 　　由于商贸流通主要是通过商品物流和信息技术等方式来实现对区域经济发展的促进作用，而区域品牌的树立能够使消费者了解该地区的环境、文化、位置以及社会的情况，通过了解该地区企业所生产出来的产品，能够间接起到促进商贸流通的作用。主要表现为以下两点：第一，内部消费是商贸流通的基础，从某种角度出发内需消费能够体现出商品的价值。同时，商品的价值也能够对消费者需求造成一定影响。品牌作为一种无形资产能够提升商品的价值，间接起到促进商贸流通的作用，进而使该地区经济获得极大动力；第二，在“互联网+”的时代下，现代化信息技术蓬勃发展，科技创新与网络技术对商贸流通有着积极的影响。对此，企业加强农产品区域品牌战略建设能够通过互联网扩大自己产品在同行业市场中的影响力，对加快商贸流通非常有利。 　　河南省农产品区域品牌建设战略研究―以“好想你”枣业股份有限公司为例 　　（一）“好想你”枣业股份有限公司简介 　　“好想你”枣业股份有限公司是一家专业从事红枣产品生产、研发、销售的企业，该公司的前身为河南省新郑奥星实业有限公司。2009年新郑奥星实业有限公司与深圳市创新投资集团以及郑州百瑞创新资本展开全面合作，正式更名为“好想你”枣业股份有限公司，现阶段，河南“好想你”枣业股份有限公司已经成为国内红枣行业规模最大、技术最先进、产品种类最多、销售网络覆盖最全的企业。 　　（二）“好想你”枣业股份有限公司区域品牌战略建设分析 　　随着我国民众整体生活水平的提高，人们的健康意识不断增强，对营养的需求也在不断增加