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浅析历史古镇中现代体验型旅游产品开发 　　摘要：旅游业作为全球化的新兴产业正在逐步升温，旅游者在旅游过程中的体验质量也逐渐成为日益关注的核心话题，个性化的追求和感知在旅游体验中起到了至关重要的作用。因此，开发独特而又深度的体验型旅游产品正成为当前旅游行业发展的一个重大课题，同时也会成为未来旅游市场竞争中独树一帜的突出优势。以四川历史洛带为代表的古镇旅游资源，为科学合理地开发体验型旅游产品提供了优质的条件。洛带古镇以打造客家文化为主轴，进行深度挖掘和合理包装，推出了一些独具特色的体验型旅游产品和服务。研究此选题的目的在于，通过全面分析洛带古镇旅游资源的现状、特点、发展前景及影响意义，从而探索对于开发体验型旅游产品的普适性意义。 　　关键词：体验型旅游 洛带古镇 发展 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）02-0253-02 　　在我国旅游经济、旅游产业、旅游行业进入新时代的历史条件下，随着旅游资源的不断开发，旅游消费观念的逐渐成熟，旅游者对旅游产品的体验需求日益高涨，越来越多的旅游者已不再满足于大众化、同质化的旅游产品及其服务，更加追求提高主体个性、增强游客体验、促进情感表达的旅游经历和旅游参与。从一般意义上讲，所谓体验型旅游产品，是指以具有体验参与感受特性的景观为基础，以游客的独特体验参与感受为目标，运用体验参与化的途径手段方式，合理创意策划设计并且能够开发出来进入市场的旅游产品。 　　以四川洛带景区为代表的古镇旅游资源已经开发并初步形成相对适应行业市场新需求的发展模式，并将成为未来古镇旅游发展的主要趋势。洛带古镇探索体验型旅游的做法和经验，不仅对于周边地区社会经济文化的发展具有积极的辐射作用，而且对于同类旅游资源发展模式的探索具有重大的现实意义，对于整个旅游产业的未来发展也具有不可忽视的前瞻性的借鉴价值。 　　一、洛带古镇旅游资源的现状分析 　　洛?Ч耪蜃?落于四川成都市东郊龙泉驿区，是四川省保存最为完整的客家古镇之一，属于典型的历史文化名镇。镇内以清代建筑风格为主，古迹遍地；古镇基本保留了完好的千年老街和客家民居，整体布局形态呈放射状，具有独特的空间变化；镇内大部分居民为客家人，从古至今沿袭客家风俗习惯，享有“中国西部客家第一镇”的美誉，可谓名副其实。 　　洛带古镇紧紧围绕传承和弘扬客家文化这个核心理念，大力探索、不断发展体验客家文化的旅游模式，开发了深受旅客欢迎的一些项目，积累了可复制可推广的经验和做法，初步展现出喜人的景象。 　　1.客家文化主题突出，形象鲜明 　　洛带古镇作为客家文化观光区、休闲地的主题非常突出，形象十分鲜明，其特色特质特点是一般旅游风景区所难以比拟的。整个景区包括古镇核心保护区、金龙湖景区和客家原生态村落。客家人占镇内人口85%以上，是典型的客家聚集区。这是千百年来人与自然和谐共处共生的最佳写照，也是建设新时代美丽中国的坚实基础。 　　2.历史品位和文化休闲相结合，带来愉悦而丰富的旅游体验 　　游客既可以漫步走进土楼，近距离游览非物质文化遗产、欣赏非遗传人带来的工艺表演，在美食街区品尝到独具特色的客家饭菜和小吃，也可以走进古典家具体验馆、艺术画廊等文化艺术区，亲身体验中外优秀的艺术文化，感悟文化带来的迷人魅力。 　　3.想方设法吸引游客参与和体验反映客家风情的民俗活动 　　这成为古镇发展旅游经济的一大亮点。一方面，古镇中有以客家风味为特色的洛带美食小吃一条街，例如“伤心凉粉”、石磨豆花、芜蒿饼等，无一不吸引着四面八方的游客大饱口福；另一方面，古镇保留了客家传统的节庆习俗，比如“火龙节”和“水龙节”，游客亲身参与到节日庆典之中，近距离感受客家风俗。毋庸讳言，如此富有浓郁客家风情的节日便成为古镇旅游当中最具吸引力的活动项目。 　　洛带古镇的体验旅游开发在取得瞩目成绩的同时，也带来了一些不容忽视的问题。 　　一是过分浓厚的商业气息掩盖甚至侵蚀着客家文化的底蕴，比如说，“会馆中打麻将，会馆中开馆子”，让古代文化的神圣与现代市场经济的喧嚣形成强烈的对比，使游客感到心理不适和神态茫然。对一个千年古镇来讲，体现和展示现代文明的商品俯拾即是，现代商业散发出的市场气息多多少少有点喧宾夺主的架势。 　　二是洛带古镇的文化内涵挖掘不够。古镇旅游的发展魅力不仅仅在于固有的自然风光和淳朴的民俗风情，更重要更可贵的是在于它的文化的意蕴和内涵。洛带古镇在挖掘自身文化意蕴内涵方面明显显得“底气不足”。一方面是对古文化挖掘不够，这来自于管理者对“古镇”的价值认识不足；另一方面是一味地看重经济效益，缺乏对精神文化等方面效益的长远追求和考量。 　　三是古镇周边生态环境受到一定程度的破坏。洛带古镇仅依靠一条主街道，并且复旧还原仍需要投入大量资金资源，同时古