ZBBE集团品牌战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

山东 山东理工大学硕士学位论文 摘要 I I 摘 要 我 国 是全 球 最 大的 皮 革 制 造国 ，也 是 皮革 用 品 的消 费 大 国，却 不 是皮 革 用 品 品 牌大 国。近 年 来 ，国 外 品牌 在 国 内的 中 高 档 皮革 市 场 占据 着 主 导 地位 ，并 获 取 着 高 额 利 润 ， 与 之 相 反 的 是 我 国 的 皮 革 制 品 企 业 却 默 默 无 闻 或 是 充 当 OEM 挣 取 微 薄 之 利 ， 或 是 艰 难 守 住 已 被 瓜 分 的 市 场 份 额 。 其 实 作 为 外 贸 加 工 型 企 业，由 于 有多 年 为 国外 贴 牌 生 产的 经 验 ，中 国 皮革 企 业 的产 品 欠 缺 的不 是 质 量，而 是 品牌 经 营 经验 。要 想 发展 ，中 国 的皮 革 企 业必 须 创 造 自己 的 拳 头产 品，打 造 自主 品 牌 。中 国 皮革 企 业 的产 品 的 质 量是 有 目 共睹 的 ，加 之 其多 年 为 国 外 贴牌 生 产 的经 验，其 真 正欠 缺 的 是品 牌 理 念 和品 牌 战 略。作 为 加工 型 企 业， 中 国 的 皮 革 企 业 要 想 获 得 长 足 发 展 ,必 须 重 新 整 理 企 业 发 展 战 略 思 路 ， 打 造 自 己 的 品牌 ， 走 自主 品 牌 发展 之 路 。 ZBBE 集 团 是一 家 生 产 高端 皮 革 及 系列 革 制 品的 大 型 企 业集 团 ，生 产 制品 跨 越 中高 档 牛 皮 HYPERLINK / 家 具革 、汽 车 坐垫 革 及 高档 真 皮 HYPERLINK / 沙 发、箱 包、鞋 类 、食 用 明胶 等 领 域 ， 产 能 居 全 国 第 二 。 1954 年 创 业 以 来 ， ZBBE 集 团 已 经 走 过 60 多 个 年 头，在 半 个多 世 纪 的经 营 中 沉 淀 ，其 生 产技 术 、综 合 实力 已 鲜 有比 肩 者 。做 内 销 市 场，走 自 主品 牌 之 路 一 直是 ZBBE 集 团 高层 的 战 略 规 划 。ZBBE 集 团 出口 贸 易 一直 做 高 端市 场 ， 从生 产 工 艺和 资 源 整合 都 具 备很 强 的 基础 。 在 目 前的 世 界 经济 形 势 下，皮 革 行业 之 间 的竞 争 越 来 越强 ，面 临 的困 难 也 越 来 越严 峻，各 企 业之 间 的 产品 和 技 术 差距 也 越 来越 小 ，在 这 种前 提 下 ，越 来 越 多 的企 业 意 识到 了 品 牌这 种 无 形资 产 对 于企 业 的 重 要性，很 多 企业 开 始 逐渐 的 重 新制 定 品 牌 战略 规 划，打 造 自主 品 牌。作 为 民营 皮 革 企 业的 ZBBE 集 团 必 须 认 真研 究 企 业的 品 牌 战 略，传 播 自主 品 牌 形象 ，努 力 提高 市 场 占有 率 ，来 增 加 企 业的 核 心 竞争 力，只 有 这样 ，才 能 逐步 摆 脱 只能 为 国 外 代工 来 赚 取低 廉 加 工 费 的枷 锁 ， 企业 才 能 重获 生 机 。 本 文 在对 ZBBE 集 团 所处 的 宏 观环 境 、行 业 竞争 环 境 、SWOT 分 析 的基 础 上， II II 结 合 市场 、企 业 战略 目 标 等 要素 ，针 对 ZBBE 集 团 品牌 建 设 中 遇到 的 问 题 ， 进 行 了品 牌 战 略方 案 设 计，重 新 进行 了 品 牌定 位 ，提 出 了品 牌 战 略并 提 炼 出 品 牌 核 心价 值。最 后 ，对 于 企业 品 牌 战略 的 实 施 、品 牌 的维 护 及 管理 提 出 相 应的 建 议 。 关 键 词 ： ZBBE 集 团 品牌 ； 品 牌战 略 研 究； BONLIVING 品 牌 山东 山东理工大学硕士学位论文 ABSTRACT PAGE PAGE III ABSTRACT China is the worlds largest leather manufacturing country, is also a big consumer of leather goods, leather goods brand is not big. In recent years, foreign brands occupy a dominant position in the domestic high-grade leather market, and to obtain high profits, the opposite is Chinas leather enterprises are unkno