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浅析H5产品在互联网传播中运用 　　摘 要：H5指的是利用HTML5的编码技术来实现的一种数字产品。其跨平台、成本低、开发周期短等特点，使其近年来在以微信为代表的互联网营销中扮演了重要角色。本文通过具体的案例梳理了这类产品的表现形式，并归纳总结了产品成功的要点，以期为更好地运用H5进行传播提供参考。 　　关键词：互联网；HTML5；交互；传播 　　H5是一种高级网页技术，确切的说应该叫HTML5。在国外目前并没有H5这种叫法，而在国内，H5更多的时候指的是利用HTML5的编码技术来实现的一种数字产品。 　　目前被我们大众普遍接受的网页技术版本是HTM4，然而近十年来互联网行业发生了翻天覆地的变化，人们逐渐意识到原有的HTML已经不能适应互联网的发展了。在2006年，WHATWG（Web超文本应用技术工作组）和W3C（万维网联盟）决定进行合作，来创建新一代的HTML，以期能在互联网应用迅速发展的时候，使网络标准达到符合当代的网络需求，为桌面和移动平台带来无缝衔接的丰富内容，这就是HTML5。 　　H5的产品具有五大特征，其中包括：能轻松实现跨平台；无需下载即可体验；多入口，方便营销推广；及时更新内容；开发周期短，试错成本低。但同时它也有易抄袭、技术上不够成熟等缺点，和原生App相比，性能和用户体验上仍然有一定的差距。所以在很长的时间里H5始终处于一个不温不火的状态里。 　　2014年7月22日，H5游戏“围住神经猫”上线微信朋友圈，仅用3天的时间便创造了用户500万，访问量超1亿的神话。神经病猫的动画表情、服饰、背包开始流行，甚至有网店开始售卖围住这只猫的攻略。随后各种H5游戏和专题页呈爆发式进入人们的视野。如今，各类为活动运营、品牌营销而设计的H5产品已经屡见不鲜了。 　　一、H5产品的形式 　　为了达到不同的功能目标，迎合不同的受众人群，H5产品通常有如下几种表现形式： 　　（一）图文幻灯式 　　图文幻灯是早期最典型的H5专题页形式。它杂糅了图片、文字和视音频等多媒体元素。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。目前，通过一些在线编辑器如：快海报、初页、易企秀等，可以进行可视化编辑，用户不需要懂编程语言也能制作自己的H5专题页。它考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。 　　特斯拉汽车的案例就是典型的图文幻灯式H5专题页，通过几张简单的图文组合加上背景解说串起了整套页面。视觉简洁有力，采用黑色和红色作为主要色彩，没有过多的互动形式，让观众专注于内容，通过手指的划动去将特斯拉的秘密一层层揭开。 　　（二）交互式动画 　　交互式动画是一种比较高级的动画形式，动画作品在播放时能够实现事件响应和交互功能。也就是说，动画播放时可以接受来自动画播放者的划动、点击等控制，并产生相应的反馈。这种交互性提供了观众参与和控制动画播放内容的手段，使观众由被动接受变为主动选择。 　　AKQA创意营销公司在圣诞节献上的作品《梦幻水晶球》就是一个典型案例。观众通过移动手机，镜头从水晶球外不断推近，渐渐走进水晶球的微观世界里。通过手机环顾四周，观众可以欣赏水晶球里360度的全景，摇一摇手机，雪花便漫天飘洒。观众还能写下祝福并分享给朋友，一定会给对方不小的惊喜。这个H5页面使用了重力感应、3D等技术，文字与背景音乐的使用也十分讲究，给用户带来了完美的互动体验。 　　（三）问答测试形式 　　问答测试形式的H5页面也屡见不鲜了，例如一些性格测试类的页面，一直都在社交网络中很流行。它利用的是用户的求知欲和探索欲，通过一题题选择，最后获得一个合理的结果，并传播分享。这类产品的问答主题是吸引人的关键，如果能辅以出彩的视觉和文案，弱化答题的枯燥感那就成功了。 　　知乎为其出版的书籍《金钱有术》的推广，设计制作了一款问答类小游戏――财务包子铺。这是一个关于创业的小游戏，玩家以创业老板的身份，对自己的包子铺的日常经营做出决策，挑战题目中也会有一些基础的财务知识。根据用户的不同选择，会产生不同的结局，比较常见的好结局是可以上市，如果决策错误，就会导致破产倒闭。结局的页面提供了购买图书的接口，通过这种互动问答能让用户参与进来，收获更好的推广效果。 　　（四）游戏 　　目前H5游戏大多还是以轻度的休闲游戏为主，从“围住神经猫”、“2048”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“别踩白块儿”）等品牌植入式小游戏。H5游戏因为操作简单、竞技性强，而且可以分享自己的游戏成绩，所以一度风靡朋友圈。但是玩家对这类游戏的粘性较低，通常仅为一周时间左右，所以品牌要借助游戏成功传播，需要将重点放在玩法和设计上。 　　2015年春节期间，知名游戏《海岛奇兵》推出了一款H5游戏，游戏后还能领取红包。《海岛奇兵》的H5游戏设计了与原生游