“精神经济”视域下大学生体育消费行为特征研究-体育人文社会学专业论文.docxVIP

I I “精神经济”视域下大学生体育消费行为特征研究 摘 要 马克思曾指出在“合理制度下，精神要素自然就会列入生产要素中，这样，我们就有 两个生产要素——自然和人，而后者还包括他的肉体活动和精神活动”。这就是说，社会 生产力发展的动力之一，在于发掘人的精神文化需要，在于激活人的精神文化需要。现实 地讲，与“生产力”对应的亦是“消费力”，欲提高生产力则需优先提高消费力，因为消 费力在分为物质消费力和精神消费力的现代社会中，精神消费力已在经济增长方式中显示 出了强劲的态势。而今，人们用于体育健身、娱乐、旅游、信息、教育等精神文化消费的 支出正伴随着人均 GDP 的增加而增加。在此发展中“中等以上发达国家，比重已超过 50%， 欧美发达国家达到 60%以上，据测算中国约占 38%”。至此，诸多以“精神经济”为主体的 新型产业应运而生，体育便是其中之一。由此引发的有氧运动会所、俱乐部、高校体育消 费社团、健身中心，以及供不应求的运动场馆等，形成了一定规模和气候，成为消费社会 中追求健康、彰显“精神经济”活力的一支文化产业。 体育作为大学校园中最受欢迎、最具人气的精神消费活动之一，那么，在实际状况中 大学生——他们体育消费的价值认同及个性化表现、体育消费观念与行为的自发发展，总 体的体育消费行为特征等方面，在此“精神经济”视域中又有着怎样的一种状态？本文借 助“精神经济”的理论背景，通过阅读相关文献、发放问卷调查、访谈、逻辑分析等研究 方法，对四所大学大二学生作了一定深度的研究。研究结果表明： 1）在当今社会消费中的精神因素日渐突出的环境中，有 37%的大学生认为当下社会中 的体育消费形式是以精神消费为主； 2）在体育精神消费用品中 53%的大学生不希望有很多人用和自己一样的体育用品，男 生占性别群体的 47%，女生为 58%，说明大学生在如今大众消费社会中有着与自己“层次 相匹配的个性要求”； 3）在精神经济日益飙升的今天，有 78%的大学生在体育消费中倾向于 “节俭消费观” 表明大学生在他们自发发展中迎合着社会核心精神的基本态度； 4）大学生每天课余中以“体育运动”作为精神消费的内容高达 57%，女生仅为 23%； 同时，28%的大学生对校内收费场馆“很少有专业教师指导和保护”的现状，持不满意的 评价，客观地讲，这种评价是建立在“花钱消费不能以牺牲身体和精神安全基础的确定性 为代价”。 关键词 精神经济，大学生，体育消费，行为特征 Research on the Characteristics of College Student’s Sports Consumption Behavior in “Spirit Economy” Horizon Abstract Marx pointed out that spiritual element will naturally be included in production elements in a reasonable system. So we have two production elements nature and people, and the latter includes both his physical activities and spiritual activities. That is to say, one of the driving forces in the development of social productivity lies in exploring and activating people’s needs for spiritual culture. To be realistic, “productivity” corresponds to “consumption power”. Thus in order to improve productivity, priority should be given to the development of consumption power. And in modern society where consumption power can be divided into material and spiritual consumption power, the spirit consumption power has shown its strength in terms of the way to economic growth. Today, the expenditure on sports and gymnastic exercise, entertainment, tou