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泛生活化直播发展现状探究 　　东北财经大学新闻传播学院，辽宁大连 116025 　　摘 要 泛生活化直播围绕全民生活为主题，在资本和技术的双重推动之下经历了井喷式发展。该类直播凭借精准的受众投递，满足现代人的生活需求，获得了极大的市场占有率。泛生活化直播携手广告营销与内容直播，创新了盈利新模式。尽管面临着创意匮乏、受众低龄、成本过高等问题，网络直播产业仍有着光明的发展前景。在国家政策的引?I之下，网络直播产业在内容净化、模式改进、跨领域合作等方面均呈现出崭新的发展态势。 　　关键词 网络直播；泛生活化；“直播+”；多元盈利；“吸睛经济” 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0089-03 　　1 泛生活化直播的井喷发展 　　互联网的快速发展催生了直播的诞生和成熟。在经历了依靠视觉消费和物化女性的秀场直播和以网络游戏为主要内容的竞技直播后，分享与陪伴正成为视频直播的新动力，这也是“泛生活化”的概念：直播内容深入生活，包括饮食、交通、教育、消费等各个方面；直播人群面向全民，任何人只要注册都可以成为主播，外貌、职业没有专业性要求；直播设备脱离PC，主要依靠智能手机、平板电脑等移动客户端，实现真正意义上的生活化、全民性、移动性。 　　以映客直播、花椒直播等直播平台为代表的泛生活化直播在2016年获得了长足的发展。2016年，花椒直播环比增长率达到了191%，远超同类产品50%增长；2016年11月，映客直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜TOP30”。网络直播产业的火热发展也吸引了资本的不断注入，阿里、腾讯、网易等巨头纷纷入局引领多轮融资，这促使网络直播获得了井喷式发展，因此2016年被称为“直播元年”。 　　1.1 精准的受众投放 　　映客直播创始人奉佑生在做创业前的市场调查时将“90后”甚至“00后”年轻女性定位为映客直播平台的主要受众。这主要是根据“90后”生活习惯而定的：“90后”有充足的产品使用时间和精力；“90后”接受程度更高，对直播的专业性要求低，乐于分享和互动；“90后”日常接触以网络电视、网络综艺、社交短视频为主，视频内容已成为现阶段内容传播的终极形态。 　　泛生活化直播类平台针对该年龄层用户进行活泼、便捷的版面建设，高效的社区分类，这种准确的受众投放主要体现在前期宣传推广工作中，几大直播平台纷纷搭载韩流明星、奥运活动、热门电影等年轻人关注话题进行准确的广告投放，以获得最高效的宣传效果。 　　1.2 巨额的资本注入 　　直播平台的正常运营主要面临两大支出：维系平台主播的费用和流量带宽成本费。前者而言，泛生活化类直播强调主播的全民性，维系主播签约费用支出较少，甚至映客直播CEO奉佑生坚持“不签约，无中介”。后者来说，画面的清晰度和实时变化的用户数量对直播的带宽流量提出了极高要求，这种高要求的背后就是巨大的带宽费用。为了确保直播平台的运营，直播平台基本上都有巨大的融资。映客直播2015年上线之时获得多米音乐500万天使投资，2015年12月获得昆仑万维领投8 000万人民币A+轮投资。资本市场看中直播产业的潜力迅猛注资，助力行业的发展，作为“吸睛经济”的网络直播迎来了快速发展的春天。 　　1.3 多元的盈利模式 　　1.3.1 打赏抽成 　　直播平台上，主播们的基本收益来自于礼物抽成。主播收到用户充值打赏的礼物后，平台会根据一定的百分比进行礼物抽成。虽然各平台的礼物价格不均，平台抽成不等，但总体方式上大同小异，这是主播和平台最直接、最快速的盈利方式。而且主播注册无押金，礼物收益可以随时提现，这种无成本而迅捷的收益也是吸引越来越多的年轻人加入主播行列的重要原因之一。 　　1.3.2 电商广告 　　2016年被认为是“中国网络直播元年”，“直播+”模式逐渐衍生到各行各业。直播广告时代的到来，电商成为直播平台最青睐的广告的形式。作为不同于传统零售形式的注意力经济，电商需要运用不同形式的手段吸引人气。集合了明星、网红等强大粉丝基础的网络直播平台满足了人气聚合的需要。在2016年双11活动中，天猫与直播平台映客达成独家合作，映客为天猫组织50场直播，并分享50亿天猫红包，打造“双11全球狂欢节最红主播等你来狂欢”活动，一些知名映客主播参与到了双11导购之中。针对这些合作，天猫向映客支付超过千万的广告费。这在电视台面前显得有些小巫见大巫，但依然是直播行业最大的单笔广告，对于直播行业来说具有里程碑意义。可以说是电商营销的加持开拓了直播盈利的新方向。 　　1.3.3 观看付费 　　这是泛生活化直播新兴的一种盈利方式，以直播内容的观看价值为主，而非依靠主播本身，互动性较弱。如大型演唱会、重要体育赛事等具有强烈实时价值的活动是付费观看直