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对消费社会文化剖析与价值评价 　　摘要：市场经济语境下的社会是为了实现利益最大化的社会，而市场的扩张需要消费的支持，消费是经济发展的重要动力之一，市场的最大化导致了消费的最大化，催生了消费社会的出现。消费社会的产生使消费文化得以产生，由于大众传媒和文化工业的发展，消费主义文化具有了绝对话语权，商品拜物教逐渐让位于符号拜物教，消费的异化使社会异化现象更加严重。本文阐述了消费社会的内涵及特征，分析和揭示了消费主义文化的产物――符号拜物教的精神实质及形成原因，进而说明消除消费主义的负面影响对于已经进入消费社会的中国具有十分重要的现实意义。 　　关键词：消费社会；商品拜物教；符号拜物教；消费文化；价值评价 　　中图分类号：G02　文献标识码：A　文章编号：1000-2731(2011)04-0024-06 　　 　　消费社会最早出现于20世纪二三十年代的西方发达资本主义国家，由于经济、科技的发展，以及在此基础上发展起来的大众媒体的推波助澜，使消费已经不仅仅是满足人们基本生存需要的行为，而成为渗透在人们生活方式中的一种文化。马克思曾批判过的资本主义商品拜物教，逐渐让位于符号拜物教，消费意识形态获得统治地位，整个社会处于严重异化之中。随着我国改革开放的不断深入推进，中国经济由计划经济时代的卖方市场逐渐转变为市场经济时代的买方市场。迅猛发展起来的大众传播媒介，为日益丰富的商品的消费充当了中介，广告以大众文化的形式遍布社会，消费社会得以产生。特别是中国加入WTO之后，经济全球化带来了消费全球化，消费主义开始登堂入室，消费主义文化也开始流行中国。在这个文化工业时代，一切物质商品都被品牌文化包装、而一切文化又都变成了商品，纳入商品交换的轨道，物质和文化的消费都商业同质化。分析这种现象，可以从多个角度切入，本文着重以文化视角来对消费社会进行剖析，并对其价值重新审视。就揭示消费社会的本质及其消极影响，对于正在发展社会主义市场经济并已经进入消费社会的中国，将具有十分重要的现实意义。 　　 　　一、消费社会的形成及特征 　　 　　自有人类以来，就一直存在着消费，而“消费社会”这个概念的提出是为了与过去以生产为核心的工业社会相区别。消费社会的缘起首先是西方社会经济迅速发展，物质财富的大量增加，人们被鼓励消费，甚至挥霍浪费。当许多西方学者纷纷用“后”来命名当前的社会形态时(如后现代社会、后工业社会等等)，法国著名思想家让?鲍德里亚(Jean.Baudrillard)创造性地提出了“消费社会”的概念。消费社会的产生是以生产为中心的社会向以消费为中心的社会转变的必然结果，消费社会就是消费成为其最主要活动的那个社会，就像信息社会(也称信息化社会)是信息成为比物质和能源更为重要的资源，信息将起主要作用的社会。在消费社会，消费不仅代替生产而成了社会主导，而且成了最主要的价值观。要进一步理解消费社会的形成及特征，还必须解读几个重要概念：文化工业、大众文化、消费主义、消费文化。 　　 　　(一)文化工业、大众文化――消费社会产生和发展的前提 　　人类历史进入20世纪后呈现出加速发展的趋势，20世纪二三十年代后西方发达资本主义社会出现了建立在科学技术发展基础上的大众传媒，由此而膨胀起来的文化从传统的贵族特权转变成普通民众的“大众文化”。“大众文化”在不同历史时期、不同流派那里具有不同的意义。早期的大众文化是指非精英文化。在某种意义上，大众文化是指一定时期多数人所拥有的共同的行为习惯和生活方式。法兰克福学派认为“大众文化”是资本主义工业化对文化领域的渗透，它依赖技术的进步，通过大众传媒在提高信息传播效率的同时，却降低文化的标准，使文化产品趋于商业化，它不再关心文化产品的审美价值和批判功能，而只注重经济效益。据此，法兰克福学派将大众文化改称文化工业。所谓文化工业就是指凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播文化产品、文化商品的娱乐工业体系。文化工业使大众文化由早期民间的非精英文化变为走向市场的、易于传播的、满足更多人需要的大众文化商品。而大众传播媒介通过电影、电视、广播、报刊杂志等多种普遍有效方式和途径把文化产品送达消费者，并从中获取高额利润。文化工业对消费者的影响是通过娱乐确立起来的，由于把物质商品通过广告等形式包装和时尚化，这就和精神产品一同进入了现代大众文化中。所以现代的大众文化就是由文化工业塑造和支撑起来的消费型文化和消费主义取向，是技术理性和经济力量侵入文化领域的结果。大众文化是一种媚俗文化，但它并不是从群众自身中自发产生的文化，而是指借助于大众传播媒体而流行于大众之中的通俗文化。这就使大众文化具有了齐一胜、商业性、强制娱乐性。这种大众文化直接促使消费社会的出现。 　　当然消费社会也是市场经济发展的必然结果。由于经济力量侵入文化领域，商业企业