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对文化创意意蕴新思考 　　文化创意是由有意识的主体在已有文化积淀的基础上,受某些动机的激励,综合运用创造性思维以及科学技术等各种手段所创造出来的创造性成果#65377;文化创意属于文化的一部分,对应于文化的四个层面,文化创意也具有四个相对独立的层面#65377;正因为如此,所以审视文化创意应具有多维视角#65377; 　　[关键词]文化创意;文化创新;文化创意产业 　　[中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1004-518X(2011)02-0216-08 　　丁 祺(1989―),女,中国农业大学人文与发展学院硕士研究生,主要研究方向为文化创意与管理;奉 公(1957―),男,中国农业大学人文与发展学院教授、博士生导师,主要研究方向为文化创意与管理、科技发展战略与政策#65377;(北京 100193) 　　 　　随着知识社会的到来,文化创意日益凸显其价值#65377;文化创意究竟是什么?有哪些要素参与其中?有哪些基本的层面?评价它有哪些主要的视角?针对这些问题进行探讨,对于全面理解文化创意,促进文化创意的发展,具有重要的理论意义和现实价值#65377; 　　 　　一、文化创意概念的产生 　　 　　(一)文化创意被正式提出 　　自从由古猿向人类进化以来,文化创意就开始产生了#65377;周口店猿人创造的第一把石刀、石斧,就是人类文明史上杰出的文化创意成果#65377;然而,文化创意的概念则是近30年来开始产生的#65377;20世纪80年代初期,英国制造业开始急剧衰落,曼彻斯特等很多原来的制造业基地都衰落了,当时英国面临着怎样进一步发展经济的问题#65377;因此,许多新型产业类别如文化产业就应运而生#65377; 　　1997年,布莱尔担任英国首相后,发起了名为“酷不列颠”(Cool Britannia)的文化运动,并于当年7月成立了文化媒体体育部#65377;1998年,该部组成了创意产业任务小组,为英国下一步的经济发展提供一些资源#65377;该工作组提出了《英国创意产业路线图文件》（Creative Industries Mapping Documents）#65377;该文件根据英国当时经济发展的需求,以及新科技革命浪潮带来的新的产品类别和新的行为方式,提出了新的13类产业作为创意产业,加上原来的体育产业、旅游文化遗产产业则达15类#65377;这份报告使得文化创意产业的地位得到了广泛的认同,并且使一些早已存在的产业得以在文化创意产业的理念中受到重视和得到整合#65377;自从《英国创意产业路线图文件》中首次提出文化创意理念以来,文化创意概念就伴随着文化创意实践逐渐明确起来#65377;20世纪90年代以来,西方发达国家纷纷将文化创意作为促进国家和社会经济发展的产业之一#65377; 　　(二)正确理解文化创意意蕴的重要性 　　在当今以经济发展为重心的国情下,文化创意产业的蓬勃发展将对中国的经济崛起有很大的推动作用#65377;在全国进行产业升级的历史性阶段,国民有能力也有需要消费文化产品,这就对“中国制造”转向“中国创造”这一新的增长方式提出了要求#65377;文化创意产业对现有产业结构的升级、调整和重组有重要作用,致力于把创意产业作为调整国家产业结构的战略步骤,把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力量,发挥创新、信息、知识与文化在全球经济中的核心作用#65377; 　　随着全球化进程的加快,各种各样的文化得以进行沟通的同时也面临着冲击#65377;中国文化与外国文化也正进行着潜移默化的融合与激烈的碰撞#65377;每一种文化,都有其珍贵的内在价值,它代表的是一个民族的历史,这些才是一个民族得以存续的精髓#65377;在文化的相互作用日渐显著的今天,我们对外来文化感到新鲜的同时,或许也该想想怎么在这股浪潮中留存自己的文化#65377;如果以产业发展作为目标和方式来发展文化创意,它的确可以振兴中国经济,但关注的重点却在利润,而不是文化#65377;经济发展是社会生活很重要的一部分,但肯定不是核心部分,我们的民族精神和极富特色的历史文化才是精髓,也是我们发展文化创意的独特优势和资本#65377;在这个文化日益多元的新时代,面对没有感受过那些历史的新一代,这些方式真的足以留存我们的文化么?新一代有着自己的生活方式以及与之相应的思维方式,我们需要一种能在激烈的竞争中高效又高速地对他们产生影响的文化形式#65377;中国式的文化创意有我们深厚的文化积淀作后盾,只要把传统文化与新的表达形式结合起来,就能够吸引全世界关注中国文化以达到文化的传承和发扬,又能在竞争激烈的世界文化市场中得到最大的商业价值#65377;也只有真正富有中国特色的文化才能为世界文化的多元发展作出自己的