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用评论打造核心竞争力 　　【摘 要】媒体如何用评论打造核心竞争力？首先应坚持客观立场，对社会争议较大或复杂的新闻事件，运用质疑手段，并努力引入观点碰撞；其次，鼓励记者承担新闻评论员的角色；第三，将解析式报道纳入评论框架，树立“解析+评论”的特色；第四，评论在表达上要注意贴近性。 　　【关键词】评论 核心竞争力 客观立场 解析式报道 贴近性 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　新媒体时代，新闻来源丰富，传播主体多样，媒体要想获得独家新闻已经很难，唯有发出独家的声音才有生存的可能和竞争的资本。新闻报道正由报道时代向分析或时评时代过渡，媒体的竞争也正从独家报道之争变为独家评论之争。如何以评论打造核心竞争力、赢得更多受众，成为广播媒体认真思考和努力探索的课题。辽宁省沈阳广播电视台新闻广播（下称沈阳新闻广播）在这方面获得了一些比较成功的经验。 　　2010年1月1日，沈阳新闻广播《沈阳新闻》节目推出了评论性子栏目“观点连线”，以记者、特约评论员现场连线的形式，就沈阳一些热点、焦点问题做出评论。每期节目时长两分钟左右。其中时政性评论占20%，经济类评论占30%，民生类评论占50%。部分系列评论，如《记者看两会》等已经成为品牌，对提升沈阳新闻广播的影响力发挥了重要作用。 　　一、坚持客观立场，对社会争议较大或复杂的新闻事件，运用质疑手段，引入观点碰撞 　　质疑是评论节目经常需要运用的手段。但质疑不是目的，而在于挖掘背后的真相、透视事件的本质、增强报道的深度。评论员在对新闻事件的把握中，应首先运用质疑手段获取新闻真相，找到问题症结所在，同时搜集不同观点，对这些观点做出分析，在此基础上再提出自己的观点。比如，沈阳市一个高档居民小区持续两年间断性停水，甚至水管爆裂造成地面沉降，在媒体曝光和有关部门督促下，两年才得以解决。当时，社会上有两种声音：一种观点认为是自来水公司不作为，致使问题拖了两年；另一种观点认为是财政没有对自来水管网改造予以支持。沈阳新闻广播在报道这一事件时配发了评论。评论首先对这两种观点逐一点评，并提出了自己的观点：“我们认为并非如此，有些方法不妨一试。比如，对房地产的立项可以考虑实行民生事项的一票否决。”接着，评论进行了具体解释：“这个小区所在地区自来水管网老化问题由来已久。那么，这样的管网质量能否保证居民供水不受影响？在项目立项之前，就应该作为一个问题提出，由相关部门予以审查。审查通过，项目可以向前推进，今后一旦用水出现问题，由审查方承担责任。审查无法通过，则不予立项。不能只为一时的经济指标，忽视百姓的切身利益，明知不可为，偏要项目上马。其他诸如用电、用气等民生问题，也都应该综合加以考虑。这样，这个小区居民的苦恼也许就不会在其他小区重演。”这样的论证客观全面，以理服人，效果较好。 　　当前，很多媒体热衷于解决问题，并将其作为节目影响力的标志之一。这是媒体的错位，这种错位使媒体成为新闻事件的当事人，而非单纯的报道者，这样必然造成报道客观性的缺失。 　　二、鼓励记者承担新闻评论员的角色 　　广播新闻应注重对事实的陈述，避免直接的观点呈现。但记者可以将观点以评论的形式予以表达，而评论也是深入细致采访的自然产物。有意识地鼓励记者对事件进行思考，是增强评论说服力的有效方法之一。 　　2012年的全国防灾减灾日当天，沈阳市一些中小学进行了防震减灾演练。记者在采访中了解到：不到15分钟的演练、包扎学习过程中，连续多个学生因为体力不支而倒下，在教师的搀扶下走回教室。早在几年前就听闻，“学生体质健康标准”已经降低，但学生身体素质如此之差，仍然让人大吃一惊！记者由此指出：“当下，学校的硬件设施不断得到完善，塑胶跑道、人造草皮操场在校园里早已不是新鲜事物，但学生的身体素质却与这些呈现反向发展。”并在评论中进一步指出：“学校进行防灾演练确实是教育理念的进步，但是，它的基础应该是中小学生强健的体魄，这才是考验教育主管部门如何不让孩子输在起跑线上的关键。” 　　在我们的实践中，当评论员认为一则消息具有评论价值时，都会第一时间与相关记者进行沟通，了解稿件之外的素材。比如：对决策过程的还原、对事件因果关系和背景资料的梳理、对新闻当事人细节的描述，都可能成为评论的论据。另外，评论员与记者进行充分沟通也是保证评论观点准确的重要手段。没有调查就没有发言权，针对同一消息，不同的评论员可能会有不同的理解。在这种情况下，与记者的沟通就显得非常重要，可以避免望文生义、断章取义。 　　三、将解析式报道纳入评论框架，树立“解析+评论”的特色 　　无论是主题报道还是民生新闻报道，解析式报道都是实践中经常采用的报道形式。所谓“解析”，既指解释、解读，也有分析的含义，而分析正是评论所要承担的任务。对此类报道，我们统一纳入评论框架，边解读、边