中年知识女性服装消费行为营销因素实证研究--以安徽省滁州市为例-an empirical study on marketing factors of clothing consumption behavior of middle - aged intellectual women - taking chuzhou city of anhui province as an example.docxVIP

独 创 性 声 明 本 人 郑 重 声 明 ： 所 呈 交 的 论 文 是 我 个 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研 究 成 果 。 尽 我 所 知 ， 除 了 文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方 外 ， 论 文 不 包 含 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 的 研 究 成 果 ， 也 不 包 含 为 获 得 安 徽 财 经 大 学 或 其 他 教 育 机 构 的 学 位 或 证 书 所 使 用 过 的 材 料 。 与 我 一 同 工 作 的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡 献 均 已 在 论 文 中 做 了 明 确 的 说 明 并 表 示 了 谢 意 。 签 名 ： 日期 ： 关 于 论 文 使 用 授 权 的 说 明 本 人 完 全 了 解 安 徽 财 经 大 学 有 关 保 留 、 使 用 学 位 论 文 的 规 定 ， 即 ： 学 校 有 权 保 留 送 交 论 文 的 复 印 件 ， 允 许 论 文 被 查 阅 和 借 阅 ； 学 校 可 以 公 布 论 文 的 全 部 或 部 分 内 容 ， 可 以 采 用 影 印 、 缩 印 或 其 他 复 制 手 段 保 存 论 文 。 （保密的论文在解密后应遵守此规定） 签 名 ： 导 师 签 名 ： 日 期 ： 2 安徽财经大学硕士学位论文 中年知识女性服装消费行为营销因素实证研究 ——以安徽滁州为例 内容摘要 随着我国经济持续健康发展，我国人民生活水平不断提高，人们 对生活质量日益重视，消费者对服装的需求出现了多样化、差别化、 个性化的发展趋势。对服装的态度呈现出不同的类型和特点，加之国 外各层次服装品牌的大批涌入，我国的服装行业特别是女装的生产商 和经销商面临着前所未有的机遇和挑战。要想在这场竞争中取胜就必 须认真研究目标地区、目标消费群体的消费行为习惯和消费心理诉 求，了解她们对服装产品的消费模式，辨请影响她们消费行为的因素 以及这些因素的作用途径。 本文通过查阅研究大量与消费行为、女性消费行为及服装消费相 关的文献资料，形成了对女性服装消费行为的初步认识，在此基础上， 本研究以安徽滁州中年知识女性消费者为研究对象，设计调查问卷， 采用实证主义研究方法，运用 SPSS17.0 统计软件对数据进行统计和 分析，调查内容主要涵盖了：安徽省滁州市中年知识女性消费者个人 因素的描述统计、营销因素对滁州市中年知识女性消费者行为的影响 分析、营销环境对滁州市中年知识女性消费者行为的影响分析等方 面。通过对这 3 方面进行相关的分析，最后得出相应的结论，找出安 徽滁州市中年女性服装消费行为的特点和消费模式。 论文主要分为 6 大部分，第一部分是绪论；第二部分是相关概念 的界定与理论基础；第三部分是研究设计；第四部分是滁州市中年女 性服装消费基本信息分析；第五部分是滁州市中年知识女性服装消费 行为营销因素实证分析；第六部分是结论与展望。 关键词：中年知识女性，服装，滁州，消费行为 安徽 安徽财经大学硕士学位论文 EMPIRICAL STUDY ON CLOTHING CONSUMPTION BEHAVIOR OF MIDDLE-AGED INTELLECTUAL FEMALE IN CHUZHOU ABSTRACT Along with our country economys sustainable and healthy development of our country, the improvement of peoples living standard, people pay more attention to quality of life, consumer demand to the clothing to be diverse, differentiated, personalized trend. On clothing attitude shows different types and characteristics of various levels, together with foreign clothing brand influx, Chinas garment industry in particular womens clothing manufacturers and dealers confronted with hitherto unknown opportunities and challenges. To win in this competition must study seriously the target area, the