展示设计中公共系统价值研究.docVIP

展示设计中公共系统价值研究 　　摘 要：展示设计是一项涉及多领域的综合性设计工作，它不可避免地要与新科技、新材料实现对接。如今，日益发达的电脑科技正在被越来越多地应用到展示设计当中去，这些为展示功能服务的手段在现代展示设计中的作用举足轻重，体现了公共系统对于展示设计的价值不容忽视。 　　关键词：展示设计 公共系统 价值 　　1851年，英国举办了世界上第一次国际工业博览会――水晶宫国际工业博览会，作为工业设计史上浓墨重彩的一页，它向世界展示了当时欧美国家工业发展的成就，同时也暴露了产品在设计层面中的问题，从而刺激了设计的全面改革；2012年，伦敦奥运会开幕再次让英国成为世界的焦点，随着各项赛事的进行，各个场馆也纷纷亮相，全世界在惊奇兴奋的同时，再次对场馆设计提出了质疑，从而引发了一场新的设计研讨。 　　其实，无论是大型的博览会还是小型的展览，都是在向受众展示产品。所谓“展示”就是将产品摆出来让大家看，其目的是交流和反馈。如果反馈的信息是积极肯定的，那就可以卖出产品，提升价值；如果反馈的信息是批评、否定，那就要进行自我检查并争取进步。展示设计就是要在“展品”的基础上，通过各种手段向受众传达出正面的信息，从而得到积极肯定的反馈，提升展品的价值。所以，展示设计艺术是交流的重要桥梁和媒介，是人类进行自我教育和争取进步的重要措施，是检验社会文明的晴雨表，这就是展示设计的价值。 　　展示设计中的公共系统，其定义是除了展示展品之外，为展示功能服务的一切展示设备与活动。它包含了公共空间系统、公共传播系统、公关系统三个部分。早期展会中的公共系统仅仅局限于洽谈以及一些常见的舞台表演，然而展示设计发展至今日，公共系统不仅为展示功能服务，而且直接具备展示功能，甚至发挥着传统展示所不可企及的作用，多媒体技术的应用就是典型案例，现代展馆中具有新颖性、交互性的多媒体技术在吸引受众眼球和传播产品信息方面大大超过了展品本身，这是在传统展示中不可想象的。在《关于展示设计中的公共系统研究》一文中，我们已经具体分析了公共系统的这三个要素，这里我们要探讨的是公共系统在展示设计中的价值所在。 　　一、对于展示设计中公共系统价值研究的意义 　　自从20世纪80年代以来，全国各地逐渐开始了展会设计的热潮。据统计，到2010年为止，全国展馆总数已达3000多个，各地各种展览会不断举办，例如房交会、动漫展、糖酒会等等。然而在大规模举办展览的同时，产生了相当一部分在设计方面存在缺陷的展览，这也是为什么近几年展会火灾、踩踏事件屡发的原因。当然展示效果不佳、美学特点不足就更加司空见惯了，造成这种局面主要是由于展示设计缺乏必要的理论体系作为依据的结果。设计与经济的发展是息息相关的，在很大程度上，设计能力是经济能力的折射。当今中国经济的持续、快速发展表明中国的设计发展已经具备一定的基础，并且预示了美好的前景。我们对于展示设计的探索不仅要注重技法的传承性，更要注重技法创新的探索。因此设计的创造性不能停留在对技法掌握的层面上，极富创造力的设计，本身包含了技法的创新，往往也预示着新技法的出现。 　　二、展示设计中公共系统的研究价值 　　展示设计作为一项涉及多领域的综合性设计工作，它不可避免地要与新科技、新材料实现对接。一方面利用新元素来实现传播效果的最大化，另一方面宣传和推广新科技、新材料也是展览的重要目标之一。一百六十年前的水晶宫博览会就向世人展示了钢筋玻璃材料在建筑设计中的伟大尝试，如今，日益发达的电脑科技，特别是虚拟现实技术在展示设计中的不断成功尝试，实现展示功能服务的手段在现代展示设计中的作用举足轻重，体现了公共系统对于展示设计的价值不容忽视。接下来我们分别从传播、经济、品牌以及生态四个层面进行探讨。 　　（一）传播价值 　　展示设计的主要功能是传播信息，无论采用什么传播载体和手段，吸引受众始终是展示设计的关键因素。传统展示大多把展品摆放出来“静候”参观者，这是一种被动的展示，为了弥补这一缺陷，设计者们便加入了主动“吆喝”的元素，例如舞台表演，其实这种吆喝就是展示设计中公共系统的早期形式，不过受到了技术与观念的局限。 　　由于技术与观念革新，现代展示设计在传播手段上得到了极大的丰富，设计师不用受制于在展品自身以及展具的形式，利用新的传播手段更能给受众带来视觉冲击力，而且，当电脑科技、声光电技术以及数字化技术等不断地应用于传播载体中，新的传播形式为受众带来的不仅是视觉上的影响，在其他感官方面也给予了前所未有的体验，这种全新体验的震撼是简单的“吆喝”所不可比拟的。其中以触觉方面最为触动人心，在多媒体触屏技术日臻完善的今天，它赋予了展示系统全新的面貌，让受众能够与数字信息直接进行“交互”的时候，展示的功能便取得了质的飞跃。所以，现代展示设计中的公共系统将这个“吸引眼