山寨手机发展及趋势研究.docVIP

山寨手机发展及趋势研究 　　【摘要】文章首先对山寨手机的发展历程及优缺点进行讨论；然后列举在新情况下，山寨手机面临的危机；最后对山寨手机的发展趋势进行展望。 　　【关键词】山寨手机　手机市场　通信产业 　　 　　1　引言 　　 　　目前，中国手机市场呈现明显的三元结构，即品牌手机(拥有手机牌照的国内、外手机企业生产的手机)，黑手机(水货、假冒、翻新等非正规渠道出售且质量没有保障的手机)，山寨机三足鼎立。“山寨”一词源于广东，指由民间IT力量发起的产业现象。其主要特点为善于仿造、更新速度快、面向中低端；主要通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。 　　山寨手机是指没有手机牌照或没有备案的国内企业生产的手机总称。根据统计数字表明，2008年山寨手机的产值达到216.3亿元，占据了国内手机市场接近四分之三的份额。另一组数据显示，2008年中国品牌手机产量为约为5.6亿部，而山寨手机产量突破亿部，在国内、外(印度、巴基斯坦和中东)均获得了巨大的市场份额。 　　山寨手机之所以能迅速占领市场，得益于其背后最大的推动者台湾联发科公司(MTK)提供的高整合度的手机芯片方案。此方案使手机行业的技术门槛大大降低，从而使山寨手机得以凭借价格优势横扫中低端市场。从出货量和销量上来看，在2G时代，山寨手机是国内手机市场的赢家和搅局者。山寨手机一方面大大促进了中低端手机用户的普及与发展，而另一方面， “山寨手机”的泛滥成灾也给国内手机产业链带来灾难性的伤害。毫无疑问，在很长的一段时间里，山寨手机将一直是产业和社会关注的焦点，因此，对山寨手机的发展和趋势进行研究十分必要。 　　 　　2　解读山寨手机 　　 　　山寨手机凭借其高性价比的产品与快速反应的市场策略。冲击着国产手机和国外手机的低端市场，影响着手机产业的竞争格局。 　　2.1　品牌手机和山寨手机生产流程 　　(1)品牌手机的生产流程 　　在传统的手机产业链中，品牌手机的生产流程主要包括： 　　◆工业设计是指手机的外观、材质、手感、颜色配搭、界面的实现以及色彩等方面的设计，手机工业范畴的设计往往与用户的直观感受和体验密切相关。因此，一部手机是否能成为畅销产品。工业设计显得特别重要。 　　◆结构设计是指手机的前壳、后壳、手机的摄像镜头位置的选择，固定的方式，电池如何连接，手机的厚薄程度。如果是滑盖手机，如何让手机滑上去，怎样实现自动往上弹，以及对StM卡插和拔的安排，这些都属于手机结构设计的范畴。而繁琐的部件使工业设计人员必须对材质以及工艺有相当的熟识度。 　　◆硬件设计：包括主板设计、天线、电路、驱动和Ul设计。系统整合测试、硬件设计和结构设计有较大的关联。 　　◆软件和系统设计：包括手机操作系统，系统中使用的软件，软件一致性的测试、兼容性的测试等。 　　◆芯片设计：有专门的芯片厂商负责设计。 　　◆产品项目管理包括产品定义、零部件采购、外观设计和生产制造外包管理、项目控制等。 　　我们所熟知的国外手机企业，如诺基亚、摩托罗拉、爱立信等，以前大多是垂直一体化设计，同时拥有上述能力。后来由于发展的需要，手机厂商纷纷分拆或者外包出芯片设计、工业设计和结构设计，而更专注于项目管理和软硬件研发。 　　对中小企业而言，由于研发、管理能力的不足，以及研发成本过高等问题，使他们难以仿照以上模式发展，必然走上山寨之路。 　　(2)山寨手机的生产流程 　　山寨手机最大特点的是推出新产品的速度极快，完全跳过上述复杂、高难的环节。山寨手机的生产流程是： 　　◆厂商选定某款品牌手机，买下交给专业手机设计公司研究； 　　◆设计公司在数十天之内设计一份包括主板设计、软件设计和结构设计的“仿制报告”； 　　◆厂商根据此报告设计主板、编写软件，实现各项功能。一般在一个月左右的时间之内即可设计出样机，如果符合客户的需求，在两个月之内即可大规模出货。而正规品牌手机从策划到投入市场需要6到10个月的时间，但在这段时间可以推出多款山寨机产品。 　　2.2　山寨手机的发展历程 　　2005年以前，中国手机市场上存在着大量翻新、散件走私、高仿和套牌的黑手机。这些黑手机主要以模仿诺基亚、三星等国外品牌的外观来吸引消费者，在购买力不高的农村或乡镇有着较大的市场。这些手机价格低廉、做工粗糙、质量非常差，根本无法和品牌手机竞争。对于那些中小企业来说。在当时国内不具备成熟的产业技术的大环境下，很难掌握并复制国外手机的生产流程和高精技术。 　　到了2005年，情况有所转变。当年，台湾联发科技公司推出了集成了多媒体娱乐功能的手机芯片平台和MTK单芯片方案，迎合了国内市场对低端多媒体手机的需求，简化了下游厂商的开发工作。MTK解决方案的出现让整个手机市场降低了技术门