看与炫的快舞——视觉化时代视觉消费与形象展示的美学解读-the fast dance of watching and dazzle - aesthetic interpretation of visual consumption and image display in the visual era.docxVIP

I I 摘 要 摘 要 从“可见性”角度看，我们正处在“视觉化”时代。“视觉化”标示着“可 见性”逐渐成为文化的主导性因素。今天，视觉文化虽然来临，但就全球而言， 仅部分国家或地区发生了完全意义上的视觉文化转向，大部分国家或地区还在 “视觉化”进程中。因为，“视觉文化”是在全球化进程中，伴随着工业化、城 市化、市场化和信息化而出现的一种文化事实、一种文化发展趋势，它与后现 代主义、消费社会、媒介文化联系紧密。 当前，在技术和欲望的推动下，文化和社会正在快速地“视觉化”，这使得 形象富余、审美膨胀、快感流行，使得注意力相对稀缺、意义相对贬值。于是， 人们就特别强调外观的美化、注意力的获得和快感体验的满足。 在“视觉化”时代，“可见性”的地位日益突出，事物必须具有可见性或化 为可见的东西才有价值。由于形象具有可见性，美具有形象性，所以，“视觉化” 必伴随着“形象化”和“审美泛化”。 本论文将“可见性”可分为主体方面的能见性和形象方面的呈现性或展示性， 并据此认为，视觉文化除有可见性、感性化、欲望化一面，还有表演性、狂欢 性、展示性一面，贯彻到主体活动上就有“看”（视觉消费）和“炫”（形象展 示）两个方面。在本文，我将“炫”创造性地改造为“形象展示”，认为炫美是 人以感性的形象来炫耀自己的本质力量。 当“视觉化”将一切都形象化时，交换逻辑将一切商品化时，也就是商品即 形象，形象即商品时，“看”就成了视觉消费，或是真正消费的前奏，或本身就 是消费，如看影视作品本身就是视觉消费，“看”就成了广泛意义上的消费。 “炫” 就成了“形象展示”，是展示自己的优势（美、财力、地位、品质、趣味、身份 等），如炫“富”、炫“闲”、炫“品位”、炫“美”等。“炫”制造了形象，“炫” 是广泛意义上的生产。在生产与消费的互动系统中，“看”与“炫”也快速互动 起来，“快炫”需“快看”的“见证”与“发现”，“快炫”为“快看”提供对象， 两者都关注可见而又美丽的形象，都服务于快感体验，都靠形象去满足和提升 欲望，并进而推动消费与生产的互动。“看”与“炫”的快速互动不但使形象生 II II “看”与“炫”的快舞——视觉化时代视觉消费与形象展示的美学解读 产、传播与消费的速度加快，而且还使经济、文化加速商品化，推动了形象经 济、体验经济、休闲娱乐经济的到来与发展， 视觉化时代，是比创意、比形象的时代，创意出美观，形象生财富。因为只 有用创意的办法生产出和展示出夺目、悦目的形象才能抓住眼球。而注意力就 是财富，争夺注意力，就是争夺财富。 由于审美教育的虚位、审美规划缺位和审美创意不足，我们不但没开发好丰 富的形象资源，反而被外国人创意地开发了“中国元素”，如中药、中国功夫等， 更制造了一大批形象垃圾，制造了视觉文化文盲。我们必须提高视觉素养、净 化视觉环境，大力发展文化创意产业，才能炫出美来，炫出一个创意大国形象。 “看”与“炫”快速互动引发了审美新变，如审美客体的形象化，出现了虚 拟现实，主体的想象力得到拓展而审美感知能力却钝化，审美关系降格为消费 与被消费的关系等。这不仅带来了炫美的形象，还有“炫丑”行为。形象随着 资本跨国流通，将成为控制世界的手段。当形象膨胀、意义贬值、科技奴役人、 形象压制人时，我们应守住一条人本底线，同时将美进行到底！ 总之，“看”与“炫”是在全球化大背景下，在“视觉化”的进程中，成了 视觉消费与形象展示，并以科技和欲望为动力，以形象以中介，以可见性为争 夺目标，以美为外套快速拥抱起来，跳着永不停步的形象之舞！ 今后，随着现代化进程的加快和消费社会的迫近，中国必将出现“视觉消 费”和“形象展示”的热潮，进而引发形象经济、体验经济、创意经济和休闲 娱乐经济浪潮的出现。在未来，“视觉消费”和“形象展示”将有广阔的发展前 景，将成为经济发展和文化进步的引擎，成为中华民族伟大复兴的助推器！ 关键词：看,炫,视觉化,视觉消费,形象展示,美 PAGE PAGE IV Abstract Abstract From the perspective of visibility, we are in the visualizing times. Visualization marks that visibility starts gradually to become the dominant factor of culture. Nowadays, we meet the advent of visual culture, but in terms of the whole worl