粉丝经济时代的微博营销.docVIP

粉丝经济时代的微博营销 　　摘 要：目前，由于社会娱乐经济的快速发展，粉丝与明星之间的关系也被各大产业利用，用来创造不菲的经济收入。粉丝经济是在粉丝对明星无限追捧的基础架构上形成的经营性创收行为。近年来，粉丝经济在电影行业的贡献尤其巨大，众多知名明星通过在歌唱、舞蹈、作家等行业集聚的粉丝群体，首次跨界导演电影便能获得惊人的票房成绩。这种利用粉丝力量助力处女作电影的现象在电影界非常普遍，被大众定义为“粉丝电影”。而“粉丝电影”之所以能获得巨大的成功与新媒体平台微博的营销手段密切相关。本文将从具体的电影出发，对粉丝经济时代的微博营销做出具体分析。 　　关键词：粉丝经济时代；电影；微博营销 　　随着信息技术和互联网的迅速发展，各种新媒体层出不穷，微博从进入人们的生活开始，在短暂的传播时间内，就迅速俘获了中国市场的大量人群。由于受众面广、新闻传播速度快等特点，微博很快成为营销的重要根据地，在电影行业微博作为一种全新的营销手段，受到广大电影发行公司的青睐，并通过各位明星的粉丝基础开创了粉丝经济的新时代。 　　1 研究背景 　　每年夏天，各大导演和电影发行公司都会制作能够吸引广大影迷的电影，并参与暑期档的票房竞争。通常情况下，由著名导演制作，优秀演员参演的电影都会有不差的票房成绩和良好的影迷口碑。而2014的夏天，两部首次触电的导演执导的两部影片获得了巨大的成功，成为了暑期档电影票房竞争的有力对手，引发了电影人士和社会的普遍关注。由郭敬明根据自己的长篇连载小说《小时代》改编的同名电影在上映首日就收获了1.1亿元的票房成绩，成为了有史以来2D国产电影首日票房成绩最高纪录的创造者。同样以作家身份首次接触电影导演事业的韩寒，在14年的暑期档凭借《后会无期》，在电影上映短短一个月内，票房一路攀升突破6.23亿，使众多国产电影只能望其项背。回顾这两部电影取得的优异成绩时，我们发现郭敬明和韩寒并不是专业的电影导演，作为“非科班出身”的两位年轻的作家首次执导电影就获得了令人瞩目的成就，在暑期档电影的竞争中甚至超过了经验丰富、获奖众多的正牌导演，让人不得不去思考，为什么这些新近的年轻导演能够如此轻易的获得成功，是电影行业规律变了，还是观影群众的口味变了。 　　究其原因，我们不难发现，郭敬明和韩寒两位以作家身份转行的电影导演，在执导电影之前，凭借自己在小说界的发展就已经积累的大量的粉丝和人气。对于如今这个市场，有什么样的粉丝基础，就意味着什么样的市场基础，粉丝是各类商品最忠诚可靠的消费者。当某类产品拥有庞大的粉丝群后，无论市场定位和产品质量如何，粉丝都会不顾一切的去购买消费，形成了当下最受关注的“粉丝经济”。这种基于粉丝和被关注对象之间的经济盈利行为可以以任何形式发生在任何明星、网红、草根和强大忠实的铁杆粉丝之间。与传统的营销模式相比，推动粉丝经济发展的手段多种多样，比如电视屏幕、网络传播和手机传媒，可以举出非常多的例子：大的方面有注册用户已经突破1亿的聚美优品、各大商家的微博微信公众平台、明星个人的微博动态；小的方面有爆红网络的普通人士借助网络推广自己的个性品牌。从这个方向考虑的话，大家就能理解郭敬明的《小时代》系列和韩寒的《后会无期》之所以能获得巨大成功的原因，毫无疑问可以推断是两人粉丝基础的支撑，作为电影的催化剂，使其在电影市场中产生了剧烈的化学反应。虽然，在电影后期采访过程中，面对如此惊人的票房成绩，两位首次触电的导演都不愿承认电影获得成功的决定性因素是粉丝基础，拒绝给自己的电影带上“粉丝电影”的帽子。但是经过实际调查和后期数据对比发现，两部电影的观影人次和票房成绩与其粉丝所分布的城市密切相关。在粉丝经济的发展进程中，“粉丝电影”作为一种新兴的产品形式，渐渐引领了电影行业的流行趋势。 　　2 研究内容和研究目的 　　对于上述两种典型的粉丝电影，著名企业家曾经给出这样的评论：他们的公众微博号关注的粉丝就有成千上万，那么只要粉丝中的1%会去观看电影，电影就稳赚不赔。因此，“粉丝电影”受到电影行业的普遍追捧，已经发展成了一种默认的行业潜规则，微博将成为电影宣传最受欢迎的手段。本文将给出“粉丝电影”的初步研究结果，不过重点还是针对该热门现象的讨论，是应该秉持批判的态度还是给予支持，认同粉丝对电影票房的影响。 　　本文的研究目的：如何借助微博这个大众参与度极高的平台进行“粉丝电影”的营销；如何通过明星、名人、网红等的影响力和号召力，让追捧的粉丝为其创造巨大的经济利益。 　　本文的研究内容：（1）探讨目前“粉丝电影”在微博上的营销形式和营销内容；（2）通过具体电影案例分析参演演员的微博粉丝在电影的宣传、营销、上映期间起到的至关重要的作用。 　　3 案例分析 　　（一）对电影《后会无期》的微博营销的研究 　　（1）首先选定研究对象：韩