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微信自媒体及其对传统出版业影响 　　摘 要 基于移动互联网的发展，微信迅速普及，微信自媒体崛起伴随着深度阅读，对传统出版业造成了严重影响。 　　关键词 微信；自媒体；出版业 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0088-02 　　微信自媒体是以微信为依托，以个人为主要传播主体的传播模式。微信自媒体与公众平台大体类似，都是以用户订阅为主，定时推送的方法为主要传播手段和运作模式。微信相比微博的公共传播，更加私密化。微信的出现给很多致力于互联网事业的人带来了机遇和挑战。伴随着微信的发展和普及，微信自媒体出现了。 　　1 微信自媒体发展现状 　　如今微信自媒体的门槛比较低，可以说任何人都可以运作一个公众账号，这使得自媒体的数量急剧上升，同时也激发了很多业界精英人士的加入，因此自媒体的内容质量良莠不齐。数量的增加使得内容也越来越多样化，单从内容来源来看可以分为如下几种：1）原创型，即内容都是公众账号主办人自己创作；2）归纳型，即在转发和推荐的基础上归纳补充说明，比如评论、观后感、读后感等；3）推荐摘要类，即主要摘自其他媒体或者推荐其他优质媒体内容。 　　目前随着自媒体的发展，像推荐摘要类的可能越来越不被鼓励，微信将会更多的鼓励原创类型的文章，特别是高质量的原创。自媒体的内容涉及面较广，各行各业的都有，如：新闻类、时尚类、营销类、服装类、旅游类等等。巨大的数量决定了自媒体质量的参差不齐。一些自媒体内容质量不高、资源不多、缺少特色自然会被淘汰，在这个“信息爆炸的社会”市场自然会做出选择。只有有个性有特色的自媒体才可以生存，如：papi酱，罗辑思维，填补受众需求的空白正是两者成功的关键。 　　参与主办微信自媒体的人很多，但优秀的自媒体主办者大多是职业精英，他们在办自媒体之前大多都是行业精英，自媒体主办者大体可以分为下几类。1）资深媒体人士，他们本身就是媒体从业者，了解媒体的运作方式，拥有较多的人脉资源，信息来源广，拥有较强的写作能力、媒体表达能力和较强的媒体运作能力。比如罗辑思维的罗振宇，他本身就是媒体从业者是央视的制片人，所以对媒体有很强的敏感性。2）行业精英，有很多自媒体人是各个行业的精英，对他们所在的行业非常熟悉，并且在行业内拥有很高的威望和资源。比如：喻国明，还有比如一些时尚博主等等。3）社会观察人士，这类人士比如有评论家，这类人往往对社会观察细致入微，有自己的独到见解。其实普通人结合自己的职业优势再加上自己的爱好，或许也可以做的 　　很好。 　　很多自媒体在做大做强了之后，慢慢的就会开始商业化，这是互联网发展的必然趋势，自媒体亦是如此，但是自媒体的商业化目前还处于尝试阶段。目前的盈利模式主要有会员付费模式、广告模式、付费阅读模式、打赏模式，还有线下模式。打赏模式目前还处于内部测试阶段，自媒体的商业化也吸引更多的企业和个人的积极加入。自媒体的商业化是未来的大势所趋，也是自媒体不断发展的结果。但是自媒体的发展也有其短处，微信自媒体的传播不同于微博传播。微信传播属于私密性的传播，微博传播属于公共性、开放性的传播，微信传播只能是自己的朋友或者能看到朋友圈的人才能看到，而且微信传播必须通过转发或者直接搜索，再或者通过其它社交软件的推广宣传，所以相比其它的社交软件，微信的传播手段非常狭窄。 　　2 微信自媒体的优势 　　微信自媒体与微信公众平台都属于微信的附带模块，都是依托微信这个平台才能发展起来。每一个微信公众账号都可以看作是一个基于微信公众平台的自媒体，虽然传播内容各有不同，但都是以音频和图文为主要方式，都以用户主动订阅为获取方式，主办方定时推送信息为主要运作模式。所以微信自媒体具有微信公众平台的所有优势。微信自媒体除了具有公众平台的所有优势外，微信自媒体内容一般都具有针对性，用户可根据自己的兴趣爱好进行选择。由于是用户主动订阅，信息定时推送的运作做模式，所以微信自媒体的内容都以“小而精”的较高质量呈现来吸引受众，有些自媒体的发展甚至超过了传统媒体。微信自媒体的主办者就是微信自媒体的运营者，他们对自媒体的热爱是发自内心的喜爱和兴趣，基于自身的热爱和对其所在领域资源的掌握，使他们有足够的信心和动力做好自媒体，不断增加的订阅用户也不断激发他们的积极性。除此，微信自媒体发布流程简单，直接的人与人的传播和具体的阅读数据，使自媒体摆脱了传统媒体的一些限制，这些都不断地激发了自媒体人的积极性。 　　同时自媒体因为具有针对性，所以其质量较高，伴随着深度阅读，这对传统出版业可以说的一次巨大的冲击。随着移动互联网的发展，人们的阅读习惯和模式越来越碎片化，但是自媒体的出现使人们的阅读越来越往深处发展，可以说打破了人们一直担心的阅读模式的变化。 　　3 自媒体对传统出版业的影响