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手机新闻客户端互动传播研究 　　摘 要 移动互联网技术的进步和移动终端智能化的普及，改变了人们的信息消费方式。新媒体环境下，传统媒体和网络媒体利用自身的内容、平台、渠道、技术等优势，纷纷推出手机移动客户端，角逐移动新媒体新闻市场。文章以手机新闻客户端的互动传播为研究对象，梳理了当前的主流新闻客户端，分析了新闻客户端的互动传播特征，并以澎湃新闻客户端作为典型案例，研究新闻客户端的互动功能开发和互动传播新闻报道特点。 　　关键词 手机新闻客户端；澎湃；互动传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0014-02 　　手机新闻客户端也叫移动新闻客户端，是搭载于手机的关于新闻资讯类的移动应用程序，能够持续推送新鲜的新闻资讯内容，涵盖时政、财经、科技、体育、社会等多方面的资讯，可供用户个性化订阅。手机新闻客户端的诞生归功于手机由通讯工具到媒体的转变。1992年英国沃达丰公司成功发送了世界上第一条手机短信。2002年5月中国移动和联通公司开通短信服务。2003年非典型肺炎蔓延时期，手机短信所具备的信息传播功能被迅速放大。随后，电信运营商推出了短信和彩信版的手机报增值服务。2004年7月，内地第一份手机报《中国妇女报?彩信版》诞生，人们开始利用手机收发和分享彩信版的手机报。随着手机硬件参数的提升，出现了依托手机网络传输的WAP版的手机报。手机移动数据业务开通后，WAP新闻网站得以迅猛发展。WAP新闻网站在页面排版、内容传达、评论互动等方面已经具备了移动新闻客户端的雏形，并收获了庞大的移动用户群体。而新闻客户端就是WAP新闻网站的打包和封装，也有学者认为WAP新闻网站也称之为新闻客户端。 　　1 手机新闻客户端的类型 　　手机新闻客户端按照资讯内容来划分，有综合型和专门型，综合型新闻客户端网络时政、社会、经济、科技、体育等各个方面，比如腾讯新闻、今日头条、人民日报，专门型的比如专注时政新闻的澎湃新闻、专注经济新闻的第一财经快报等。按照技术呈现形式，可分为电子杂志、WAP和App三种形式。按照客户端的运营主体可分为网站类、媒体类和独立开发类手机新闻客户端。 　　网站类手机新闻客户端是依托于门户网站内容资源、用户资源、渠道资源等平台优势的传播主体，可以说是WAP门户网站的升级形式，比如腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等。网站类新闻客户端是手机新闻客户端开发和试水的先驱，引领移动新闻客户端的新闻内容呈现形式和用户体验的最高水准。媒体类手机新闻客户端是传统媒体开发并运营的客户端。传统媒体有新闻采编权力，独家和原创性新闻资源是媒体类新闻客户端的优势，尤其是在重大突发性事件报道上，媒体类的移动客户端具有不可比拟的专业性和权威性。包括央视的央视新闻客户端、上海报业集团的澎湃新闻等。独立开发类手机新闻客户端是既没有耕耘多年的门户网站资源积累，也没有传统媒体依托的个性化新闻应用，比如今日头条、鲜果、ZAKER等。 　　2 手机新闻客户端的互动传播特征 　　2.1 以“器官”形态完成信息互动 　　媒介即人的延伸。手机从通讯工具转为媒介工具的时候，就成为人身体的一个“器官”。只要一部联网的智能手机，搭载上新闻客户端，就能够随时随地接收最新鲜的资讯消息。以2012年伦敦奥运会网易新闻客户端的新闻推送为例，当日17时46分刘翔在竞赛中摔倒，网易新闻在3秒内就向手?C用户推送了此条消息，为此给网易新闻带来超过往日40倍的流量。新闻客户端具有很强的交互性，融合内容市场和观点市场。新闻客户端用户的跟帖、转发使用习惯，提高用户的参与性和归属感。 　　2.2 以用户为中心的发展诉求 　　新媒体时代手机用户被奔涌而来的信息海洋所裹挟，新闻客户端要在短时间内快速筛选出用户所需要的新闻讯息，通过互动传播和人际传播来满足用户对新闻获取的个性化体验。手机新闻客户端的发展以用户为中心，关注用户的体验。今日头条的新闻推送没有专门的编辑进行人工筛选，而是根据用户的网络浏览痕迹、社交互动等网络数据来逻辑分析用户的收视喜好，在用户第一次注册登录用户端时，在不超过1秒的时间内对用户的网络数据挖掘和计算，从而推送符合用户兴趣的新闻。之后用户的每一次新闻浏览行为都会落实为算法的精准预测。网易新闻会根据网络环境状况智能选择是否加载图片和视频，根据环境光线强弱来调整不同亮度模式，还考虑到残障人士的使用，推出盲人屏幕阅读器。 　　2.3 以一体化的开放平台实现规模经济 　　手机新闻客户端通过开放API（应用程序接口）打造多层次、全种类的一体化开放平台，用户通过新闻客户端可以知晓万象，满足一站式的新闻内容需求。下载使用量前茅的腾讯新闻、今日头条、网易新闻等都通过“新闻+PGU+UGC”的模式来吸引自媒体、传统媒体、草根用户的内容注入，打造