打造江门五邑侨乡文化旅游品牌影响与前景.docVIP

打造江门五邑侨乡文化旅游品牌影响与前景 　　本文从经济效益、社会文化效益两方面探析打造江门五邑侨乡文化旅游品牌的影响与前景。打造五邑侨乡文化旅游品牌的前景将直接提高五邑地区的经济收益，起拉动内需的作用，并且多元化发展产业结构，提高第三产业的收益。时代的变迁使侨乡传统习俗文化逐渐衰落，打造侨乡品牌既能延续传统习俗文化，又能增进侨乡人民与海外侨胞的联系，进而弘扬五邑侨乡文化。 　　五邑地区是指以现在广东省江门市为首府的新会、台山、开平、恩平、鹤山5个县级市，俗称江门五邑。祖籍江门的华人、华侨、港澳同胞高达390万人，约占全国的1/10，旅居世界107个国家和地区，因此五邑地区也被誉为“中国第一侨乡”。 　　一、打造五邑侨乡文化旅游品牌对经济效益的作用以及前景 　　江门市珠三角与粤西区域的交通枢纽，交通四通八达。除此之外，江门市拥有丰富的旅游资源。一方面，旅游土地资源开阔，极具开发潜力；另一方面，江门市又是宜业宜居的侨乡，区内侨乡文化深远，并具有革命先驱的故乡和佛教文化。但是，现今的江门市侨乡旅游市场尚在发展阶段，旅游市场需要整合，旅游资源需要深度开发，文化品牌需要打造。 　　（一）带来直观的经济收益，起带动内需的作用 　　广东省是国内重要旅游目的地之一，旅游客源市场以周边城市、珠三角地区、港澳及东南亚地区为主，经过大力的拓展，已经扩展至华东、江浙、广西等国内中远程城市，还吸引了欧美许多国家商务游客前来，全省旅游收入连年实现较快增长。根据调查数据显示，近5年来，全省共接待入境过夜旅游人数年均增长11.87%，约占全国的4/5。而根据江门市召开的2013年全市旅游工作会议获悉，2012年江门市旅游总收入185.28亿元，比增19.98%，在全省排名第六位。由此可见，江门市旅游产业的前景是光明的，而大力发展旅游业也是大势所需，社会经济发展的必然需求。 　　从直观的角度出发，合理的打造旅游文化品牌是可以促进经济发展，具有带动内需的作用。旅游资源的适度整合、开发品牌会给当地带来可观的经济效益，从直接的门票收入到间接的交通餐饮住宿，及相关的纪念品，日常消费等，这毕竟会给旅游目的地带来一个新的发展机遇。尤其是江门市具有丰富的侨乡文化底蕴，并且有许多侨乡历史的长河留下来的文化资源，如台开恩地区的乡村洋楼古村落、欧陆商镇与集市广场，甚至有成为世界文化遗产的开平碉楼。这些都为整合旅游资源，打造侨乡旅游品牌提供了有利的资源条件，而打造侨乡品牌将直接有利于提高江门市的旅游经济收入，甚至使这一地区的就业形势得到改善。 　　（二）有效发展产业结构多元化，改善区内产业结构 　　2013年江门市实现地区生产总值（GDP）2000.18亿元，比上年增长9.8%。其中，第一产业增加值158.81亿元，增长3.0%；第二产业增加值1013.03亿元，增长12.6%；第三产业增加值828.34亿元，增长6.8%。从中可见现阶段江门市主要的产业结构是以工业制造业为主，市内各大工业园以及相关企业众多，作为本市的经济发展特色。但是，社会未来总体经济发展趋势是多元化发展的，区域经济也将是产业结构多元化结合的。江门五邑地区拥有优越的地理位置大力发展旅游业，因此，打造以侨乡特色为主的旅游品牌能够有效地发展产业结构多元化，更好地改善区内产业结构。 　　五邑地区旅游业的发展面临机遇与挑战，资源是已经现有的，但旅游产品的内容尚不够丰富，体制机制也不够完善，五邑各区的旅游产品未能充分把资源优势转化为市场优势。“新会陈皮制作技艺”的传承人――陈柏忠先生曾被访问谈到：“没有品牌的产品就没有生命力。”陈柏忠先生在短短的几年时间内，打造新会陈皮的品牌――“新宝堂”，并且生产出更多的陈皮土特产，如：陈皮茶、陈皮凉果、陈皮酱等。把过去新会陈皮市场从低端价格竞争、低端市场中拉了出来，树立品牌，塑造新的产品，走向新的高端市场。新会陈皮从单一的农产品上升到一个富有内涵的文化产品，不仅可以食用、药用，还能够收藏等，其产业链也能够进一步延伸，进而做大做强新会陈皮产业。从新会陈皮的品牌打造中可以获知，五邑侨乡文化旅游品牌的打造是日趋所需，是五邑旅游业日后走向成熟发展的必然发展，对日后带动地区第三产业的整体发展、发掘地区旅游龙头企业都起到巨大的作用。 　　二、打造五邑侨乡文化旅游品牌对社会文化效益的作用以及前景 　　（一）增进侨乡人民与海外侨胞的友谊，树立地方友好形象 　　随着社会文明不断发展，游客对于知识的深度认知也在不断地变化，游客们不再单纯的只了解旅游产物的表面特征，更注重的是探知它独特文化内涵和认知它悠久的历史发展文化。中国最著名的侨乡有四个：泉州、潮汕地区、梅州和台山。前三个侨乡的华侨大部分分布在东南亚，只有五邑的华侨主要分布美国、加拿大和澳大利亚，遍布全世界五大洲107个国家