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扬州楼盘名称分析及所体现扬州文化 　　[摘 要] 伴随着房地产市场的蓬勃发展，而楼盘的名称也跟着丰富起来。开发商不断将自己的文化理念和感情寄托在楼盘名中。现在的楼盘名可谓是百花齐放，无奇不有，形成了一种特殊的文化，各具地方特色。本文以扬州楼盘网公布的288个楼盘名为主体，对扬州楼盘名称进行分析，并阐述其所体现的扬州文化。 　　[关键词] 楼盘名称；分析；扬州文化 　　 　　自古以来，中国人就对名字有特别的偏爱，从人名到物名，名字对于中国人来说早已不是个代号，而是运气财富等美好愿望的寄托。伴随着房地产市场的蓬勃发展，而楼盘的名称也跟着丰富起来。开发商不断将自己的文化理念和感情寄托在楼盘名中。现在的楼盘名可谓是百花齐放，无奇不有，形成了一种特殊的文化，各具地方特色。本文以扬州楼盘网公布的288个楼盘名为主体，以其他楼盘名作为参照，试从语言和文化的角度对扬州楼盘命名的语言运用技巧进行考察和分析。 　　 　　一、楼盘名称中通名的分析 　　 　　楼盘通名主要作用是定位楼盘。通常通名相对比较单一，具有一定的稳定性，但也能反映出人们对居住条件的要求在不断提高，房屋的作用也在起着变化。扬州楼盘通名有以下三个特点： 　　1、通名的省略。有22.3%的楼盘名称省略了通名。这么多的楼盘名出现省略是房产商出于宣传上的方便。如“中信泰富锦苑”，登记时的名称叫“锦苑”，但是为了宣传上的简明易记，广告中省略了并把公司的名称附加在前头，突出开发商的品牌。 　　2、古词新义。扬州是一个具有2000多年历史的古城，文化氛围深厚，扬州最新楼盘的通名中出现了大量古语词，如“郡”“第”“府”“轩”等。这些古语词在扬州楼盘的命名中，作为新的通名指代不同特点的建筑物，蕴含着丰富的中国传统文化基因。 　　3、独特用词。如“港”“谷”“国际”“公园”“中心”“广场”等。在新楼盘命名中，这些词汇有了新的含义，成为了楼盘通名。“中心”“广场”来自国外，这里用作楼盘是取其建筑处之意，突出楼盘的气势。 　　 　　三、楼盘名称中专名的分析 　　 　　而在楼盘名称中最能体现开发商理念和楼盘特色的是专名。扬州楼盘名称中的专名有以下六方面特点： 　　1、带有祝福意味的字词。如 “福”、“富”、“利”、“顺”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“金”、“万”、“嘉”、“佳”、“宏”、“鸿”、“弘”、“宝”、“帝”、“光”、“润”、“泽”、“丰”、等字在楼盘专名中频频出现。这种专名不仅寓意美好，更是对福寿康宁这一传统的文化追求。而且楼盘专名的选词已经不仅仅由意义美好的词语构词，由具有美好意义的现有词汇语素进行自由组合而拼合成的新字组层出不穷，如：“锦旺”、“富丽”、“鸿泰”、“豪泽”、“嘉和”、“德豪”等。 　　2、优美的自然景物或描绘性的字词。有的专名用字或直接取自自然风物，呈现清新淡雅之美。如“海”、“天”、“花”、“丽”、“阳”、“山”、“绿”、“碧”、“秀”、“馨”、“秀”、“翠”、“景”、“晴”、“怡”、“逸”等字在专名中的选用频率就很高。它们或突出楼盘依山傍水的自然环境，或唤起人们对生机勃勃的大自然的联想和向往。 　　3、选用反映扬州特有的历史文化风物、地域地理特征的字词。扬州楼盘名称中有的专名部分借用了扬州历史文化的名字，包括扬州的雅称、著名景点的名称等，如“广陵世家”、“瘦西湖悦园”、“淮左郡庄园”等。或借用扬州当地地产开发商的名称。仅以“中信泰富”、“莱茵达”、“华利”、“保利”、“绿地”这些地产开发商名字给住宅楼命名的就有35个。 　　4、豪情壮志、雍容华贵的字词。这种类型的楼盘名称可以分为两个小类。一类是直接选用一些体现豪情壮志的词,如“豪”、“骏”等，如“万豪西花苑”、“骏河天城”等。或是一种体现雍容华贵的感觉，如“雍华府”、“锦绣人家”、“锦旺苑”。 　　5、体现新气象、新潮流的新词语。含有能反映出时代气息的词，如“九溪玫瑰园”、“东方百合园”等。或借用外国地名，如“蒙地卡罗庄园”“加州庄园”“新加坡花园”等。 　　6、诗词、典故、成语等中的双音节词。有的专名来自诗词、典故、成语中的双音节词，如“在水一方”取自《诗经?蒹葭》“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，又如“淮左郡庄园”中的“淮左”来自郑燮的《扬州慢》“淮左名都，竹西佳处”。这类专名不仅仅是表面的借用，更是借用了诗词或成语中本身所蕴涵的意境，从而提高了楼盘名称的文化品位和意蕴。 　　 　　四、楼盘名称的类型 　　 　　楼盘名称就是楼盘的名片，消费者就是通过它对楼盘产生第一印象，所以说楼盘的命名可以说是相当的重要。开发商在提升楼盘的质量的同时也在楼盘名上花了不少心思，好的楼盘名能体现文化底蕴，促进楼盘的销售。扬州的楼盘名称有如下几种类型： 　　1、