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我国零售连锁企业城市扩张影响因素实证分析 　　摘要：本文以我国15家上市零售连锁企业为样本，通过对其在长三角地级市扩张的实证研究，表明零售商在选择扩张的目标城市时，依次考虑的是零售业发达程度、人力资本可获性、地理区位、消费能力与市场环境等因素，并提出从征地、税收等方面吸引零售商进驻，进一步完善道路交通、信息网络等基础设施的政策建议。 　　关键词：零售连锁企业；城市扩张；因子分析 　　中图分类号：F724.2 　　文献标志码：A 　　文章编号：1009-6116(2011)04-0033-05 　　 　　一、问题的提出 　　 　　城市扩张不仅是连锁企业实现规模经济的基本途径，同时也是由连锁企业的经营管理方式所决定的。随着我国零售业的全面开放，国外零售巨头在中国的扩张正在加速。据统计，世界50家最大零售企业中的绝大多数已进入我国。近年来，我国零售业也在快速发展。根据《中国统计年鉴?2010》的数据，截至2009年，中国限额以上零售企业达2327家，连锁门店总数为175677个，实现销售额43331.6亿元，占全国社会消费品零售总额的32.66％。5家企业入围全球零售250强，分别为百联集团、国美电器、苏宁电器、大连大商集团、农工商超市(《全球零售力量2011年度报告》)。 　　我国大型零售商的门店扩张在一定程度上缓解了跨国零售巨头的竞争压力，对维护我国流通产业安全起到了积极的作用。但和国际零售巨头的差距还很明显，并且在我国大型零售商门店扩张的过程中还有不容忽视的负面因素，如成本上升问题。 　　我国的“十二五”规划将扩大内需作为转变经济发展方式的一项重要战略方针，消费型内需的拉动将成为“十二五”期间中国经济增长的重要方式，商务部将继续重点扶持大型商业流通企业，积极推进“超级零售航母”的组建。在这样的背景之下，对我国大型零售企业城市扩张进行实证分析，梳理其有效扩张的影响因素，对我国零售企业巩固根基、提高规模扩张的有效性和与外商零售企业巨头的竞争力，具有一定的现实应用价值。 　　 　　二、文献综述 　　 　　关于零售企业的扩张模式研究。刘建湖(2004)将零售业扩张的主要模式概括为资产型的新建扩张与资本型的兼并扩张两种。郎咸平(2006)在利用广度和渗透度测度连锁扩张的基础上，将连锁扩张模式区分为跳跃式扩张、渗透式扩张、跳跃渗透结合式三种。李陈华、文启湘(2004)将流通企业的规模扩张分为单店扩张、垂直一体化和分店扩张，认为单店扩张、前向一体化和后向一体化都存在一定限制，而通过品牌、统一经营模式的复制和选择性干预进行分店扩张是流通企业规模扩张的有效方式。 　　关于零售企业的规模边界研究。聂正安(2005)从零售企业“类似性活动”的业务属性和“订购性生产”的经营特性入手分析，认为复制和选择性干预在零售企业扩张中成为可能。质疑了威廉姆森关于企业规模边界“复制和选择性干预不可能”的权威命题。欧阳文和等(2006)在分析了流通企业资产通用性和技术稳定性的基础上，提出了零售企业规模无边界的结论。赵霞、周殿昆(2010)认为管理成本、委托代理关系产生的组织协调成本、区域适应过程中的学习成本构成了零售企业规模扩张的硬性约束，通过构建企业的最优决策模型确定零售企业连锁扩张的最佳规模边界。 　　关于零售企业扩张影响因素的研究。零售企业跨国扩张时或者选择进入地理临近、文化相近、经济发展水平接近的市场，或者将目标市场与母国市场的心理距离作为重要的考虑因素(Lee，1998；Stottinger and Schlegelmilch，1998)。具体的考虑指标包括文化距离、市场潜力、市场进入障碍与风险、市场运营成本、市场竞争状况、企业自身因素等(Narasimban and Zhang，2000；Doherty2000；Mitra and Golder，2002)。夏春玉等(2006)对中国百强连锁企业区域分布与扩张的实证分析表明，长三角、珠三角和环渤海地区是连锁企业及其店铺分布最密集的地区，连锁企业市场选择主要考虑城市市场环境、市场竞争和人力资源可获性、区域条件和消费能力等因素。张闯(2006)的研究表明中外零售企业都选择了大型超市和超市作为跨区域扩张的主导业态，本土企业的业态组合更加复杂，市场覆盖率也高于跨国企业，而跨国企业的扩张更突出战略布局意图。 　　现有的研究成果主要侧重于零售企业的边界问题及连锁扩张等理论研究，而对连锁扩张的实证分析相对较少。尽管夏春玉等(2006)对连锁百强的区域扩张进行了实证分析，但鉴于连锁扩张对零售业绩效提升、对零售业生产性服务功能的发挥以及零售对内需拉动的重要作用，笔者认为其研究有待继续拓展，结论有待进一步细化。基于长三角地区对我国经济发展强劲的辐射带动作用，本文拟对我国22家上市连锁零售