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我国网络文化产业发展现状问题与对策 　　[摘要]我国网络文化产业近年来有了较大的发展，但也还存在着产业结构单一、创意性文化内容开发不足、消费者对网络文化认知深度不够、网络文化经营和管理市场不规范等问题。这些问题的存在制约了我国网络文化产业的健康发展，因此，必须采取有力措施加以改进。首先，要加强市场监管，营造良好的网络文化市场运行环境；其次，要提高自主创新能力，加强自主发展；最后，做好目标市场细分，激发不同消费群体的消费热情。 　　[关键词]网络文化；现状；问题；对策 　　[中图分类号]G122　[文献标识码]A　[文章编号]1671-8372(2008)03-0044-04 　　 　　我国计算机网络产生于20世纪90年代中期，经过10余年的快速发展，在硬件设施建设、软件开发使用、市场拓展深度以及对相关产业的带动方面都取得了举世瞩目的成就。当前，为了更好地促进网络文化产业健康发展，有必要对我国网络文化产业的发展现状及问题等做深入研究，使其更好地与国际网络文化市场环境接轨，为我国经济建设、文化建设和科技创新做出更大贡献。 　　 　　一、发展网络文化产业的必要性 　　 　　(一)网络文化产业的概念及特征 　　网络文化产业在国际上又称之为“数字内容产业”或“数字娱乐产业”，它是一个内涵比较广泛的概念，是网络产业与文化产业、信息产业与内容产业的跨越和融合发展的产物。本文将网络文化产业定义为：利用计算机网络为社会提供各种服务，并从中获得一定服务费用的服务性行业。其特征是：将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用，提供的互联网服务主要有游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等。 　　 　　(二)发展网络文化产业的必要性 　　当前，发展网络文化产业，对于我国的政治、经济和文化建设都有重要意义。首先，网络文化产业是经济发展新的增长点。我国经济发展过程中，现代产业之间的矛盾日益突显，产业结构升级是当前一个重要的问题。网络文化产业作为一种新产业，具有高附加值、低能耗、高科技含量，以及与其他各类产业具有高度联结的特征，体现了现代产业发展的新趋势。其次，有利于社会主义新文化建设。文化建设是发展社会主义和谐社会的重要内容。网络文化是文化传播的载体，具有开放性、即时性、互动性和大容量的特征，在以网络为形态的文化传播中，各种学术观点、思想理念可以自由广泛地彼此交流，能有效实现社会主义优秀文化的传播和创新目的。最后，网络文化产业推动了现代管理的新发展，为产业制度发展开辟了新途径。网络文化产业一开始便具备了全球视野，遵循国际通行标准建立和发展，参与该产业的很多企业，都是技术一流、知识含量高的企业。所以该产业的发展，对于加大地区间经贸往来，实现国家高科技发展战略具有重要作用。 　　 　　二、网络文化产业的发展概况 　　 　　(一)国外网络文化产业发展概况 　　世界网络文化产业经过若干年的发展，已经形成了以网络服务、网络游戏、数字影音动画在线播放、无线内容服务、在线教育、网络出版等产业迅速发展的产业格局。据统计，全球网络文化产业市场规模在2005年度达到1500亿美元。下面以美国、日本、韩国为例，说明网络文化在国外的发展状况。 　　美国是网络文化产业发展最早的国家。近年来网络文化产业在美国文化产业中占的比例逐年上升。网络游戏方面，美国网络游戏产值已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐业。网络教育方面，美国在线教育在全球一直处于领先地位。2001年1月23日，美国总统布什发布了题为《不让一个孩子掉队》(No ChiId Left Behind)的教育改革计划，提出将电子学习(e-Learning)作为美国基础教育信息化发展的新战略后，各州的在线教育获得快速发展。网络出版方面，美国是世界上最大的电子出版物出口国和进口国。目前美国82％以上的出版社都进入TeBook出版，Amazon、Yahoo等网站均开设了网络书店。 　　在亚洲，日本和韩国的网络文化产业发展极其迅速。日本近年来致力于建设覆盖全国的网络系统，目的是让民众无论何时何地都可以自由使用网络。利用这一契机，日本网络文化产业迅速崛起。2002年，市场规模为2503亿日元(1美元约合117日元)，比2001年度增长了24.5％；2005年的市值达到27700亿日元；2006年日本数字内容服务市场又比2005年增长了约8.3％；2007年日本数字内容市场超过了3万亿日元。 　　韩国政府从20世纪90年代中期以来，高度重视文化产业领域的发展，力图跻身世界文化内容产业的五大强国之一。2002年韩国的游戏产业规模达到30亿美元，比2001年增加12％。韩国文化观光部表示，韩国游戏产业成长率是2002年国内GDP成长率(6.3％)的2