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微信公众平台在广播新闻传播中应用 　　摘 要 随着移动互联网的发展，App已渗透至各个行业中，微信作为其中最活跃的App之一，也快速展现在组织结构视野内。微信因具有及时性、互动性等优点，逐渐成为广播新闻领域的新宠，广泛用于新闻采编、传播广告营销等方面。文章以微信传播媒介的优势为研究视角，深入分析微信公众平台对广播新闻传播带来的影响及其不足之处，提出相应的改进对策，以期为类似研究提供一定指导。 　　关键词 微信公众平台；广播新闻传播；特点；对策 　　中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0160-02 　　传统新闻传播中，信息主要依靠报纸、杂志等媒介进行传播。随着信息技术的发展，信息传播工具的多样化，越来越多的网络信息传播途径进入我们的生活，成为我们获取信息的主要途径。微信作为一种新兴的手机App，这种新型传播工具逐渐取代传统的纸质媒介，在给大?的生活带来便利获取信息的同时，也丰富了人们的日常社交互动，转变了人们的信息传播理念。本文在简要分析微信媒介传播新闻的具体特点基础上，进一步阐述采用微信平台对广播新闻传播的影响，并提出一些措施来推广微信进行信息传播。 　　1 微信媒介传播新闻主要特点 　　1.1 传播范围较广泛 　　微信作为一种新型的传播媒介软件，集合音频、图片、语音等功能，几乎遍及了每个人的日常生活，贯穿人们生活的全部。微信所带来的广播消息，会在不同程度上影响大众生活各个方面。微信由于具有简易性、传播速度快等优点，其快速占据大量的信息传播市场，被人们广泛接受。与其他传播方法比较，无需依托其他官方机构的支持。而利用微信平台开展与受众进行个性化互动，在掌握受众消费心理的基础上，也有利于推广本企业的产品或信息，为自身发展带来积极的影响。 　　1.2 信息传播迅速 　　微信的信息传播，通过某一个圈子传播至另一个圈子中，新闻信息传播方式与此类似，这种传播速度比较快。微信在广播新闻的传播机制上，主要通过粉丝和好友，形成所谓的朋友圈，进而在朋友圈与朋友圈间通过不断的分享、复制进行宣传。除此以外，微信这种新型的传播方式，也具备免费传播的优势，无需任何的传播成本。用户也能第一时间通过朋友圈分享或者传播信息，通过最快的速度深入广大群众生活，潜移默化的影响大众的生活方式。 　　1.3 互动性强 　　微信平台进行信息传播过程中，能在一定程度上改变传统信息的传播模式，给用户带来全新的体验和感觉。而各种类型不同的节目及信息，会利用微信平台开展广播宣传，在一定程度上展示微信平台传播新闻信息的便捷性和迅速性。参与微信互动的各类群体中，在加大信息广播宣传力度的基础上，也可以促进更全面的传播新闻，把新闻信息渗透至大众生活各个方面，加大新闻与受众间的互动型，以此发挥良好的广告营销效果[2]。广播新闻借助微信平台传播，通过借助于微信与受众之间进行互动，使受众更加积极地参与新闻传播中，保障新闻信息获得最大效率的传播。除此以外，也能开启新闻在微信中的传播模式，实现信息传播的全面化，增强受众与广播新闻的互动参与性，更好地促进广播体制的发展。 　　2 微信公众平台对广播新闻传播的影响 　　传统信息传播方式中，人们接收信息的传播状态是被动的，而在微信公众平台进行新闻传播时，受众则通过微信公众平台直接参与到新闻事件中去，对新闻事件进行实时反馈与评论，提供新闻事件线索。广播新闻利用微信平台实施传播操作时，具有较广的信息传播范围，新闻信息会议较快的速度实施扩算，从而引发广大受众进行相应的互动。微信朋友圈之间的信息传播流动性对传播广播新闻而言，是一种较好的洗脑传播媒介，能促使新闻快速渗透至大众日常生活及受众朋友圈内，潜移默化地影响大众的思想及生活方法。微信公众平台对广播新闻的传播，有利于丰富新闻传播的具体形式。对广播新闻实施传播环节中，受众会优先挑选微信与新闻媒体之间实施有效地互动和交流，来提高媒体的自我满意程度和新闻质量，赢得更多受众的关注，促进新闻传播多元化发展[3]。更多新闻广播通过微信公众平台进行传播，在这个环节中，能够吸引大量年轻用户充分了解、解除广播信息，进一步提升新闻事件对年轻受众的影响力，吸引大量受众参与热点事件讨论环节，以此增强广播新闻的生命力。 　　3 微信公众平台在广播新闻传播中的弊端 　　因受到微信平台自身限制及审核机制的影响，每日进行推送的新闻数量有一定限制。因此，这种平台也会在不同程度上约束广播新闻传播情况。若遇到部分有待及时报道的突发事件，想要让受众第一时间了解整个事件的动态及进展情况，这种限制条件下，难以使得新闻及时、快速的传播出来，无法充分展现媒体的及时性特征。与传统传播媒介相比，微信公众号内存在大量的数据，使得部分知名报纸自身效益明显地下。加之，进入互联网的门槛比较